“觀演+旅行”成為風(fēng)尚

周飛亞

跟著演出去旅行，讓人們可以一站集齊“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”，成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

觀演，成為不少游客的重要體驗(yàn)項(xiàng)目。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出觀演人數(shù)1.11億人次。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），旅游演藝呈井噴式增長(zhǎng)，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。暑期舉辦了演出演藝的重點(diǎn)景區(qū)，入園人次同比增幅顯著高于全國(guó)其他景區(qū)總體客流量。不少年輕父母已經(jīng)將“觀演+旅行”作為暑期帶娃的一種新方式。《報(bào)告》也顯示，演出市場(chǎng)熱度較高的城市，其重點(diǎn)景區(qū)客流量增幅顯著高于全國(guó)主要城市的平均水平。

跨城觀演成為流行趨勢(shì)。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等，成為相關(guān)城市旅游的重要“引流”項(xiàng)目。比如，7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂(lè)節(jié)，約70%的觀眾是從外地趕來(lái)，主辦方專為樂(lè)迷開(kāi)通了京津跨城交通運(yùn)輸線路“樂(lè)迷大巴”……

“跟著演出去旅行”，是文旅融合快速發(fā)展、走向深化的重要體現(xiàn)。2023年以來(lái)，演出形成的聚合效應(yīng)更加凸顯，觀眾們不再看完演出就走，而是更愿意留下來(lái)，來(lái)一場(chǎng)旅行體驗(yàn)。這離不開(kāi)各地對(duì)文旅融合方面的大力支持和投入。除了音樂(lè)節(jié)、戲劇節(jié)、演唱會(huì)等，博物館、藝術(shù)展、體育賽事等活動(dòng)，也正在成為旅游發(fā)展新動(dòng)能、地方文化新名片。被“村超”帶火的貴州榕江，被燒烤帶火的山東淄博，著力打造“搖滾之城”的河北石家莊，等等，這些都是文旅產(chǎn)業(yè)深度融合、提質(zhì)升級(jí)的例證。

同時(shí)，我們也應(yīng)看到，“觀演+旅行”仍存在進(jìn)一步發(fā)展的空間。比如，從觀演人次來(lái)看，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)兩種業(yè)態(tài)的觀演人次占據(jù)大多數(shù)份額，而其他藝術(shù)形式如相聲、話劇等觀演人次占比則較小。文化和旅游部發(fā)布《全國(guó)旅游演藝精品名錄》，包括了音樂(lè)、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等多種藝術(shù)門(mén)類，豐富多彩，但受到年輕人青睞的音樂(lè)劇、輕喜劇等個(gè)性化、輕量化的演藝產(chǎn)品數(shù)量較少。這或可成為旅游演藝發(fā)展升級(jí)的新機(jī)遇和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。相信在未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的人愿意“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”。