一部劇帶“火”一座城

任飛帆

2023年初，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南大理成為旅游熱門(mén)城市。據(jù)當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)，僅春節(jié)假期，大理共接待游客423.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)219%。

一部劇帶“火”一座城，不僅是大理。根據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度國(guó)內(nèi)旅游接待游客36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)75%、114%。因影視作品的熱播而帶動(dòng)地方旅游，已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

2023年春節(jié)檔電影《滿(mǎn)江紅》熱映，作為拍攝地的山西太原古縣城在元宵花燈會(huì)期間，18天接待游客68萬(wàn)人次，不少游客登上閣樓大聲朗誦《滿(mǎn)江紅·寫(xiě)懷》。引發(fā)大眾關(guān)注的電視劇《狂飆》，給主要取景地廣東江門(mén)帶來(lái)旅游熱度，旅行社甚至推出“跟著《狂飆》游江門(mén)”的旅游線路。位于黃土高原腹地的陜西清澗縣是作家路遙的故鄉(xiāng)，在電視劇《人生之路》播出后，迎來(lái)踏上這片黃土地的游客們，他們感受九曲黃河十八道彎的壯美，聆聽(tīng)那古老蒼涼的信天游……

隨著影視類(lèi)型的多元發(fā)展和文旅融合的深度探索，“影視+文旅”不僅成為當(dāng)下的文化消費(fèi)熱點(diǎn)，也為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)與活力。一部?jī)?yōu)秀的影視作品往往能夠激發(fā)觀眾的熱烈情感，人們渴望走入故事的發(fā)生地，而地方旅游宣傳也需要一些小窗口、小切面來(lái)增加煙火氣和人情味。熱門(mén)影視劇話(huà)題度高、受關(guān)注度高，自然是引發(fā)觀眾共鳴的較好方式。

位于陜西西安曲江新區(qū)的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”街區(qū)，入選“2023中國(guó)旅游創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范案例”。通過(guò)在現(xiàn)實(shí)空間注入影視元素，這一主題街區(qū)被打造為由“熱門(mén)劇集+沉浸式娛樂(lè)+主題餐飲+國(guó)潮產(chǎn)品”組合而成的新消費(fèi)綜合體。在這里，游客可以跟隨《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的主人公張小敬守護(hù)長(zhǎng)安，也能在靖安司中近距離觀看壯觀的長(zhǎng)安沙盤(pán)。以劇集為切口，街區(qū)努力打造獨(dú)具魅力的傳統(tǒng)文化旅游體驗(yàn)。

很多城市也為熱門(mén)影視劇打造“小而美”的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目。山東青島東方影都產(chǎn)業(yè)園展出了《流浪地球2》中的宇航服、門(mén)框機(jī)器人、機(jī)甲等炫酷道具，游客可以穿上帶有標(biāo)記點(diǎn)的動(dòng)作捕捉服迅速代入電影中的科幻場(chǎng)景。湖南長(zhǎng)沙“風(fēng)雅夢(mèng)華游”線下古風(fēng)集市還原古裝劇《夢(mèng)華錄》中的多個(gè)場(chǎng)景，游客通過(guò)扮演劇中角色參與互動(dòng)，體驗(yàn)不一樣的宋韻文化……這些影視劇主題實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，以靈活的運(yùn)作模式、生動(dòng)的故事場(chǎng)景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，受到很多劇迷的歡迎。

從借勢(shì)而興到乘勢(shì)而上，影視劇在城市鄉(xiāng)村的大街小巷、田野山丘取景拍攝，使影片內(nèi)容飽滿(mǎn)與豐盈。而一部部打動(dòng)人心的影視劇成為城市的“宣傳片”，一鍵激活潛在的文旅紅利，開(kāi)辟更為廣闊的受眾市場(chǎng)。以文塑旅、以旅彰文，多方共同發(fā)力，文旅才能相向賦能、雙向共贏。