溫泉游、森林游、中藥游……康養(yǎng)旅游受到越來越多人的歡迎。我國實(shí)施健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)健康中國建設(shè)，人們對優(yōu)質(zhì)環(huán)境和健康生活的重視程度普遍提高，為康養(yǎng)旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供了更為廣闊的市場空間。

康養(yǎng)旅游是依托良好的自然生態(tài)環(huán)境、人文活動(dòng)環(huán)境等資源條件，以維護(hù)或促進(jìn)身心健康為需求動(dòng)機(jī)，以達(dá)到強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療康復(fù)、延年益壽等為目的，結(jié)合旅游觀光、休閑度假、運(yùn)動(dòng)康體、醫(yī)療保健、養(yǎng)心養(yǎng)顏、健康膳食等形式的新型旅游活動(dòng)，具有以健康為主題、停留時(shí)間較長和專業(yè)化服務(wù)等特點(diǎn)，能夠給游客帶來身心雙重滿足。伴隨康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和融合發(fā)展趨勢，“康養(yǎng)旅游+”文化、體育、醫(yī)療、養(yǎng)老等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景和新模式不斷涌現(xiàn)，特別是森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)和旅居養(yǎng)老等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品發(fā)展迅速，創(chuàng)造了較強(qiáng)的綜合帶動(dòng)效益。

康養(yǎng)旅游是一個(gè)可供全民選擇的旅游業(yè)態(tài)，其融合發(fā)展得益于多人群的需求加持。旅居養(yǎng)老成為新時(shí)尚，數(shù)據(jù)顯示，“銀發(fā)旅游”人數(shù)已占旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，正成為旅游消費(fèi)的生力軍，養(yǎng)老社區(qū)、康養(yǎng)酒店、旅居康養(yǎng)中心等產(chǎn)品成為旅居養(yǎng)老的熱門選擇。長三角等一些條件較好的地區(qū)，通過成立旅居養(yǎng)老聯(lián)盟，便捷了老年人跨城、跨省尋找“詩和遠(yuǎn)方”。隨著年輕群體健康意識(shí)增強(qiáng)，康養(yǎng)旅游需求也日益旺盛，2023年，18歲至35歲年輕人的消費(fèi)榜單前三位分別是旅游（32.77%），電腦、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品（31.67%）和保健養(yǎng)生（31.04%），森林康養(yǎng)旅游、溫泉康養(yǎng)旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)旅游等都是年輕群體喜聞樂見的形式。一些康養(yǎng)旅游項(xiàng)目也更加兼顧不同群體，開發(fā)出注重圍繞人的全生命周期的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，以融合理念滿足不同群體的差異化需求。

康養(yǎng)旅游融合發(fā)展過程中，既有快速增長的一面，也存在一些問題和誤區(qū)。一是康養(yǎng)旅游路徑依賴特征還比較突出，康養(yǎng)旅游與文化、體育、醫(yī)療、養(yǎng)老等融合發(fā)展過程中，資源關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，缺乏具有較大影響力的拳頭產(chǎn)品和品牌項(xiàng)目，更缺乏叫得響的康養(yǎng)旅游示范基地和康養(yǎng)旅游目的地。二是有些地方和企業(yè)對康養(yǎng)旅游認(rèn)識(shí)有偏差，有的認(rèn)為發(fā)展康養(yǎng)旅游就是依托生態(tài)旅游景區(qū)等資源建房子、賣房子，認(rèn)為康養(yǎng)旅游項(xiàng)目就是地產(chǎn)項(xiàng)目，對設(shè)施、服務(wù)、環(huán)境、科技、文化等的配套和挖掘普遍不足。三是老年人是康養(yǎng)旅游特別是旅居的重要群體，有的不法分子借“養(yǎng)老旅游”之名搞非法集資，而有的不法分子借“免費(fèi)高端醫(yī)療檢測”和“專家診療”之名高價(jià)賣“藥”，買賣合同、房屋租賃合同等糾紛也頻繁出現(xiàn)，侵害老年人合法權(quán)益。

推動(dòng)康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好發(fā)揮深度融合效應(yīng)，要以國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)為抓手，加快完善康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，賦予其豐富內(nèi)涵，推動(dòng)康養(yǎng)文旅商體等融合發(fā)展，打造一批符合不同群體需求的高品質(zhì)康養(yǎng)產(chǎn)品和康養(yǎng)旅游目的地、集聚地。加強(qiáng)康養(yǎng)旅游制度和法律法規(guī)建設(shè)，推動(dòng)各地方及時(shí)總結(jié)康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的典型做法，鼓勵(lì)公開涉老年旅游等侵害老年人合法權(quán)益的指導(dǎo)案例，提高老年人維權(quán)便利程度。圍繞“吃、住、行、游、購、娛、學(xué)、養(yǎng)”，搭建一站式“智慧康養(yǎng)旅游”綜合平臺(tái)，通過綜合平臺(tái)集成康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)矩陣，健全康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)審查、監(jiān)督及評估機(jī)制。