10月20日，Zara母公司Inditex集團(tuán)旗下內(nèi)衣品牌Oysho宣布，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，品牌將于11月17日關(guān)閉天貓旗艦店。這是該集團(tuán)自2019年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中國(guó)市場(chǎng)后的另一舉措。

記者瀏覽Oysho天貓旗艦店看到，全店直降“不止5折”出售，一些商品已出現(xiàn)斷碼的現(xiàn)象。

Oysho此次關(guān)店并不令人意外。今年1月初，有媒體報(bào)道稱，Oysho關(guān)閉了蘇州、寧波、成都、西安、深圳、石家莊等多地門店。其母公司Inditex集團(tuán)表示，目前Oysho在內(nèi)地有20多家實(shí)體門店（其中4家位于上海）。Inditex集團(tuán)2022財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，Oysho在中國(guó)內(nèi)地有39家門店。也就是說，現(xiàn)在Oysho門店數(shù)量至少比2022財(cái)年少了10家。自2018年起，Oysho品牌在國(guó)內(nèi)的門店數(shù)量就開始持續(xù)縮水，與巔峰時(shí)期的88家相比，已減少約70%。

公開資料顯示，Oysho成立于2001年，與快時(shí)尚品牌Zara同在西班牙時(shí)裝零售巨頭Inditex集團(tuán)旗下。

Oysho最初定位為女性內(nèi)衣品牌，成立數(shù)年后加入了運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型為主打基本款的運(yùn)動(dòng)休閑品牌。Oysho大部分商品價(jià)格在399元以上，部分品類產(chǎn)品價(jià)格達(dá)1500元左右。

2021年Oysho發(fā)布首個(gè)男裝系列產(chǎn)品，此次男裝業(yè)務(wù)線的增設(shè)，是品牌希望進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的重要舉措。

Oysho本來在中國(guó)有一個(gè)很好的開端。2011年剛進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，憑借主力品牌Zara的名氣，Oysho將開店目標(biāo)直接瞄準(zhǔn)了大中城市的核心商圈以及居民聚集區(qū)，深受消費(fèi)者喜愛。如今Oysho為何黯然離場(chǎng)？

最近幾年，中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣家居、運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域已涌現(xiàn)多個(gè)新興品牌，比如主打內(nèi)衣家居的內(nèi)外（NEIWAI）、蕉內(nèi)，以及運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的Maia Active等。這些品牌或是在設(shè)計(jì)上突出，或是會(huì)講功能面料的故事，讓消費(fèi)者對(duì)這些品牌有了深刻印象。同時(shí)，新興品牌的商品價(jià)格也較為親民，深受消費(fèi)者追捧。

消費(fèi)者王女士表示，Oysho價(jià)位中等，質(zhì)量也很一般。她曾經(jīng)買過一件毛絨外套，掉毛情況比較嚴(yán)重。睡衣、內(nèi)衣質(zhì)量還不錯(cuò)，大體上衣服設(shè)計(jì)比較偏歐美風(fēng)格，但性價(jià)比不如其他品牌高。

“Oysho看名字一直以為是日韓品牌，網(wǎng)上的品牌資料并不多，逛街偶爾遇到商品打折會(huì)挑選兩件。”消費(fèi)者張女士表示，最近兩年高性價(jià)比內(nèi)衣品牌層出不窮，她對(duì)于Oysho的關(guān)注也就越來越少了。

在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，Inditex集團(tuán)對(duì)Oysho的投入似乎并不多。例如，該集團(tuán)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略用在了主品牌Zara身上。Zara在小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)上都開設(shè)了官方賬號(hào)，而Oysho在小紅書、抖音平臺(tái)上的官方賬號(hào)目前尚未出現(xiàn)企業(yè)認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，Inditex集團(tuán)對(duì)Oysho的定位搖擺不定，并且缺乏資源扶持，在此情況下，Oysho獨(dú)自面對(duì)變化快速的中國(guó)市場(chǎng)，處境顯然較艱難。