LVMH集團（路威酩軒集團）旗下高級珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）正計劃縮小其在上海香港廣場的旗艦店。此門店于2019年開業(yè)，面積超過1100平方米，是該品牌在國內(nèi)及亞洲最大的門店之一。據(jù)了解，蒂芙尼將于9月晚些時候清空部分空間，且店鋪所屬商場已經(jīng)在與新租戶談判。

同時，蒂芙尼還向業(yè)主麗豐控股提出了降低租金的要求。

業(yè)內(nèi)人士表示，LVMH集團的鐘表和珠寶部門在上半年收入同比下降3%，成為表現(xiàn)較差的部門之一，該部門經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤更是下跌19%。蒂芙尼此次調(diào)整被視為應(yīng)對市場變化的策略之一。

蒂芙尼門店。

蒂芙尼的日子確實不好過了。

此前有媒體報道稱，蒂芙尼紐約曼哈頓旗艦店大量員工離職，因為管理層定下了根本無法完成的關(guān)鍵績效指標(biāo)。管理層為該店2023年12月定下6000萬美元銷售目標(biāo)，同比翻倍，盡管員工努力銷售，但最終只完成了5000萬美元，這導(dǎo)致員工的提成和獎金下降，引發(fā)不少員工不滿。此外，今年第一季度該店設(shè)下2500萬美元的銷售目標(biāo)，但員工仍未能達(dá)標(biāo)，并且該品牌在美國其他的門店也未能完成銷售目標(biāo)。

路威酩軒集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在2024年第一季度分析師會議上表示，該季度美國的珠寶客戶表現(xiàn)得“略微消極”，這自然會對蒂芙尼的業(yè)績造成影響。Guiony在會上提到了一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)——蒂芙尼近一半的業(yè)績是由美國市場創(chuàng)造的。

美國一家投資銀行的分析師Rogerio Fujimori對上述媒體表示：“（當(dāng)美國）市場變得更加困難的時候，LVMH視為增長機會的問題就暴露出來了。”

這也暴露出另一個問題，蒂芙尼的國際化目標(biāo)尚未達(dá)成。

值得注意的是，蒂芙尼雖然縮減了上海香港廣場的門店面積，但它也開啟了在中國市場的擴張計劃。

今年8月初，蒂芙尼南京國金中心精品店正式開幕。品牌方表示，作為品牌在南京開設(shè)的第二家店，全新精品店不僅融匯最新設(shè)計理念，也進一步彰顯蒂芙尼對這座歷史古都的市場洞察與投入。

蒂芙尼方面還表示，計劃明年將在北京、上海等更多城市制訂新開業(yè)計劃，該品牌正加速中國門店的調(diào)整和布局。

蒂芙尼自今年以來“加注”中國市場，相關(guān)資料顯示，其上半年累計實施近30個項目，包括新開業(yè)的南京國金中心店、廈門萬象城店、福州萬象城店以及翻新的杭州大廈店等，目前店鋪網(wǎng)絡(luò)的1/4已翻新完畢。

該品牌于1月中旬宣布入駐天貓奢品并開設(shè)天貓旗艦店后，4月在中國市場全球首發(fā)Tiffany Knot系列雙色金鑲鉆項鏈，今年7月Tiffany又在天貓旗艦店全球首發(fā)新品Tiffany Lock系列雙色金半鋪鑲鉆石小號項鏈。

多年以來，中國消費者一直是高端消費品行業(yè)的重要推動力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然高端消費品行業(yè)高增長階段已成為過去，但中國市場仍具備一定增量，未來還需要各品牌不斷調(diào)整發(fā)展策略，通過更深入、更細(xì)膩的調(diào)研、布局，來滿足中國消費者的消費需求。