美國(guó)影片為何在中國(guó)不再吃香？好萊塢是否正在失去對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的吸引力？這是一段時(shí)間以來(lái)，諸多美國(guó)媒體和專(zhuān)業(yè)人士經(jīng)常討論的話題。

1994年，《亡命天涯》作為國(guó)內(nèi)首部引進(jìn)的美國(guó)影片震撼了中國(guó)觀眾和低谷中的中國(guó)電影業(yè)，開(kāi)啟了好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)的好時(shí)光。隨后多年，包括《真實(shí)的謊言》《泰坦尼克號(hào)》《變形金剛》在內(nèi)的諸多好萊塢影片一度占據(jù)中國(guó)年度票房榜的半壁江山。一部電影動(dòng)輒幾億甚至十幾億人民幣的票房收入，讓中國(guó)成為好萊塢最大的海外市場(chǎng)。2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更是以超過(guò)42億元人民幣創(chuàng)下好萊塢影片在華最高票房紀(jì)錄。

2018年4月19日，影片《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》主創(chuàng)在滬亮相。新華社記者丁汀攝

然而進(jìn)入2023年，好萊塢驚訝地發(fā)現(xiàn)，它在中國(guó)這個(gè)全球第二大電影市場(chǎng)中由盛轉(zhuǎn)衰的速度超乎想象。2023年的中國(guó)票房榜前十名沒(méi)有一部好萊塢影片。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，2023年好萊塢影片在中國(guó)票房的占比跌至約12%。2024年以來(lái)，中國(guó)票房榜前十名中，目前只有一部《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》暫居第八。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30年，從曾經(jīng)紅極一時(shí)，到如今風(fēng)光不再。美國(guó)媒體和專(zhuān)業(yè)人士分析認(rèn)為，很重要的一個(gè)原因是好萊塢近年來(lái)創(chuàng)新乏力、進(jìn)取不足，影片讓觀眾感到乏味。

好萊塢電影多年來(lái)沉醉于模式化、套娃化的IP開(kāi)發(fā)，具有創(chuàng)新活力和想象力的原創(chuàng)影片嚴(yán)重不足，這已經(jīng)在美國(guó)引發(fā)諸多警惕的聲音。2023年進(jìn)入中國(guó)的好萊塢影片，票房排名最靠前的是第12位的《速度與激情10》，另有《阿凡達(dá)：水之道》《變形金剛：超能勇士崛起》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》等影片進(jìn)入中國(guó)票房排名前三十；2024年進(jìn)入中國(guó)的影片有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》等。這些影片大致可歸為續(xù)集片或者衍生片，難以激發(fā)觀眾的新鮮感和熱情。

美國(guó)全國(guó)廣播公司財(cái)經(jīng)頻道指出，中國(guó)觀眾似乎越來(lái)越厭倦程式化的好萊塢電影敘事。好萊塢行業(yè)雜志《綜藝》強(qiáng)調(diào)，好萊塢在中國(guó)難以復(fù)制以前的那種紅火，如果還指望其續(xù)集電影和超級(jí)英雄電影能夠持續(xù)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)召力，恐將大失所望，“中國(guó)觀眾似乎已經(jīng)擺脫了美國(guó)系列電影和‘湯姆·克魯斯式’的個(gè)人主義”。

好萊塢電影魅力衰減的另一個(gè)重要原因是面臨中國(guó)本土電影業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。

如果說(shuō)《亡命天涯》1994年激發(fā)的“鯰魚(yú)效應(yīng)”逼迫中國(guó)電影奮力自救自強(qiáng)、走上電影工業(yè)化的快速發(fā)展道路，那么經(jīng)過(guò)30年的積累，中國(guó)電影業(yè)終于厚積薄發(fā)，不但在影片內(nèi)容、制作水準(zhǔn)上奮起直追，而且在不同影片類(lèi)型上取得長(zhǎng)足進(jìn)步。近年來(lái)，包括動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)作片、懸疑片、科幻片在內(nèi)的各種題材電影全面爆發(fā)，才有了《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《紅海行動(dòng)》《熱辣滾燙》等國(guó)產(chǎn)電影精品的票房大豐收。

2019年10月24日，第32屆東京國(guó)際電影節(jié)中國(guó)電影周開(kāi)幕式在日本東京舉行。電影周期間展映10部中國(guó)電影作品，包括《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等。新華社記者馬曹冉攝

美國(guó)電影研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)亞提森格維的負(fù)責(zé)人蘭斯·鮑分析指出，許多大受好評(píng)的中國(guó)本土電影都是根據(jù)真實(shí)故事或普通百姓的生活改編而成，貼近現(xiàn)實(shí)生活，容易引發(fā)觀眾共鳴。他說(shuō)，中國(guó)最近興起的犯罪/懸疑片具有難以預(yù)測(cè)且巧妙敘事的特點(diǎn)，激發(fā)了觀眾觀影興趣。相比之下，許多好萊塢續(xù)集電影從頭到尾都變得可以預(yù)測(cè)。

研究中國(guó)電影的美國(guó)學(xué)者、南加州大學(xué)教授斯坦利·羅森對(duì)媒體表示，中國(guó)電影與好萊塢電影的差距越來(lái)越小，中國(guó)電影業(yè)先以好萊塢為師，然后在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擊退好萊塢。

另外，中國(guó)電影的發(fā)展壯大也體現(xiàn)著中國(guó)觀眾對(duì)本國(guó)文化和價(jià)值觀的認(rèn)可。正如美國(guó)《國(guó)家評(píng)論》雜志所說(shuō)，隨著中國(guó)電影業(yè)強(qiáng)大到足以滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，文化差異開(kāi)始發(fā)揮更重要的影響力。

一些美國(guó)媒體習(xí)慣戴著有色眼鏡和雙重標(biāo)準(zhǔn)指責(zé)中國(guó)所謂“民族主義”和“愛(ài)國(guó)主義”氛圍。他們一方面對(duì)好萊塢日益失去利潤(rùn)豐厚的中國(guó)市場(chǎng)感到無(wú)可奈何，同時(shí)也不得不承認(rèn)中國(guó)電影業(yè)正在產(chǎn)出更多引起國(guó)內(nèi)觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)電影。正如美國(guó)文化專(zhuān)欄作家斯蒂芬·肯特所言，“中國(guó)正在積極尋求塑造其文化敘事并團(tuán)結(jié)其人民”。

美國(guó)媒體指出，中國(guó)未來(lái)仍將是好萊塢難以割舍的重要海外市場(chǎng)，但好萊塢恐怕要調(diào)整心態(tài)和策略來(lái)面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。好萊塢在中國(guó)市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”的局面恐難再現(xiàn)。