在短劇市場快速擴張之時，電商行業(yè)盯上了這塊“蛋糕”。頭部主播、電商平臺、美妝品牌紛紛下場做短劇，商品鏈接更是直接掛在了短劇里。能夠吸引用戶大量注意力的短劇，正在成為商品銷售的“利器”。

頭部主播下場做短劇

近期，小楊哥、辛巴等頭部網(wǎng)紅帶貨主播紛紛開始下場做短劇。

6月7日，瘋狂小楊哥的公司三只羊網(wǎng)絡(luò)推出的首部付費短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》全網(wǎng)上線，不過，該作品上線不到一個月就被全網(wǎng)下架。今年4月，三只羊網(wǎng)絡(luò)開設(shè)“三只羊短劇”抖音賬號。目前，該抖音賬號中只有《末世之穹頂之下》可以付費觀看全集。

今年3月，快手頭部主播辛巴旗下的直播電商公司辛選集團宣布，已成立專注于短視頻直播帶貨的公司，進一步拓展其在內(nèi)容電商領(lǐng)域的版圖。辛選集團選擇了“短劇+品牌”模式，并與歐詩漫合作推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》。

“頭部主播憑借其在直播領(lǐng)域的影響力和粉絲基礎(chǔ)，能夠通過短劇形式進一步豐富內(nèi)容生態(tài)，為未來的直播銷售打下更堅實的基礎(chǔ)。”盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示。

電商平臺開辟短劇頻道

事實上，不只是帶貨主播做起了短劇，淘寶、拼多多、京東等電商平臺也紛紛推出短劇扶持計劃、開辟短劇頻道。

今年4月，淘寶內(nèi)容營銷總經(jīng)理陳芳在“2024新榜短劇大會”上表示，2024年，淘寶短劇會繼續(xù)擴大業(yè)務(wù)，打造百億淘劇計劃，提供現(xiàn)金托底、流量護航、短直聯(lián)動、宣發(fā)助推等多項扶持投入。據(jù)悉，淘寶選擇短劇戰(zhàn)略是為了給品牌提供新的營銷增量和廣告模式。淘寶短劇通過品宣和用戶互動提升復(fù)購率，整體營銷效果明顯。

拼多多則在其“多多視頻”的二級頻道上線“短劇”入口，其短劇內(nèi)容涵蓋甜寵、虐戀、戰(zhàn)神、大女主等二十多種類別，短劇還附帶商品鏈接，優(yōu)質(zhì)的短劇商品已經(jīng)被成功拼單。據(jù)了解，2023年12月，拼多多—多多視頻推出“多多有好劇計劃”，通過推薦加權(quán)、流量分成等模式扶持精品微短劇內(nèi)容。

京東也在App首頁“逛”頁面的“推薦”信息流中，增加了與短劇相關(guān)的賬號和內(nèi)容。今年4月，京東宣布投入10億元現(xiàn)金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機構(gòu)入駐，以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容為用戶帶來更好的消費體驗，幫助品牌商家尋找新增長點。

“電商平臺推出短劇激勵計劃，是為了構(gòu)建更加多元化的內(nèi)容生態(tài)，吸引更多用戶和創(chuàng)作者入駐，從而提升平臺的活躍度和用戶黏性。”江瀚表示。

品牌直接自制短劇

事實上，與其等待主播和平臺的推薦引流，不如品牌直接下場做短劇，也可以獲得不錯的成績。

今年“6·18”大促期間，珀萊雅品牌在京東自營店推出品牌定制短劇《大小姐的萬丈光芒》，不僅將“紅寶石水乳”等商品融入劇情，還直接掛上了多個商品鏈接。

“韓束京東自營旗艦店”賬號從去年12月開始更新短劇，目前已在京東平臺上傳《以成長來裝束》《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》《全是愛與你》《你終將會紅》等多部短劇，且每集短劇中都有商品鏈接。

除此之外，潔麗雅毛巾少爺自編自導(dǎo)自剪的《毛巾帝國》系列短劇火爆刷屏，丸美與快手、古麥嘉禾、六度傳媒等聯(lián)手制作了戀愛短劇《靠近雙子星》，SK-II成了短劇《你比星光閃耀》和《律政“粉”佳人》的冠名商……

“頭部主播、電商平臺和美妝品牌紛紛入局，說明短劇在吸引用戶注意力、提升品牌形象和促進產(chǎn)品銷售方面具有顯著優(yōu)勢。短劇作為一種新興的內(nèi)容營銷形式，正受到市場的廣泛認可和追捧。”江瀚表示。

“短劇內(nèi)容的傳播和分享將促進電商平臺的流量增長和用戶裂變。優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容往往能夠引發(fā)用戶的共鳴和分享欲望，從而幫助電商平臺和品牌吸引更多潛在用戶，實現(xiàn)用戶規(guī)模的快速增長。”江瀚表示，短劇內(nèi)容的制作和推廣也將帶動電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展；從劇本創(chuàng)作、拍攝制作到宣發(fā)推廣，短劇內(nèi)容的生產(chǎn)需要多個環(huán)節(jié)的緊密合作，這將為電商行業(yè)帶來更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟增長點，同時也將推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和優(yōu)化。

“短劇是短視頻內(nèi)容之一，可以更好吸引用戶和提高用戶停留時長。”百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴中國商報記者，短劇不僅可以直接通過付費盈利，還能夠通過植入商品品牌進行營銷推廣和直接帶貨，所以電商平臺和品牌會加強短劇投入，但是短劇屬于影視劇范疇，還有待進一步規(guī)范，所以對電商行業(yè)的影響目前來看比較有限。

事實上，電商與短劇的合作模式也在吸引短劇制作方的加入。一位短劇企業(yè)創(chuàng)始人告訴中國商報記者：“之后制作短劇也會考慮和品牌合作，這是肯定的。”

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模高達373.9億元，同比增長267.65%。預(yù)計到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將超1000億元。