今年的春節(jié)、清明和“五一”假期，旅游市場(chǎng)熱鬧非凡。上正定古城來(lái)一次漢服簪花之旅，去福建平潭追一場(chǎng)“藍(lán)眼淚”浪漫奇景，在浙江義烏感受一場(chǎng)“進(jìn)貨式”旅游體驗(yàn)……不論大城市還是“小地方”，“哪哪都火”已經(jīng)成為當(dāng)下熱詞。

“小地方”不再遙遠(yuǎn)、陌生

多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，景區(qū)門票、酒店預(yù)訂增幅排名靠前的幾乎都是三線、四線甚至五線城市。

4月26日，游客在嘉興市月河歷史街區(qū)觀光游玩。 新華社記者 江漢 攝

一方面，“小而美”的縣城剛好迎合了人們彰顯個(gè)性、隨心而動(dòng)的需求轉(zhuǎn)變。另一方面，縣域基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，讓縣城從原來(lái)地圖上的一個(gè)個(gè)陌生名字，變得可抵達(dá)、可感知。

交通網(wǎng)絡(luò)的完善不可或缺。比如，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)開通的川青鐵路成都至黃勝關(guān)段，讓成都到九寨溝黃龍實(shí)現(xiàn)動(dòng)車直達(dá)，將原來(lái)7個(gè)多小時(shí)的車程，縮短到3小時(shí)左右。

不僅是四川，山東、山西、海南、湖南等地也在加速建設(shè)旅游交通體系，形成包含機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車、公路的立體交通網(wǎng)。

2月21日，觀光巴士行駛在海南環(huán)島旅游公路萬(wàn)寧正門嶺大橋路段（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 郭程 攝

從動(dòng)車邁上海拔3000多米的川西北高原，到擁有世界最長(zhǎng)海底高鐵隧道，再到墨脫公路正式通車讓我國(guó)實(shí)現(xiàn)公路“縣縣通”，如今，我國(guó)建成了全球最大的高速鐵路網(wǎng)、高速公路網(wǎng)，不僅極大便利了沿線人們的出行，也推動(dòng)了沿線經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

觀光不是目的，體驗(yàn)才是出游的心聲

在2024年5月19日，也就是第14個(gè)“中國(guó)旅游日”前夕，全國(guó)六城接力開展倒計(jì)時(shí)直播活動(dòng)：

在潮州的非遺美食集市體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫嬍澄幕攘?；通過(guò)多種特色民俗、溫泉酒店解鎖“住在沈陽(yáng)的N種方式”；從正定的古塔古寺開始，感受“行者”的足跡；跟著《徐霞客游記》暢游寧波的詩(shī)情畫意；讓漫天煙花點(diǎn)亮鄂爾多斯的夜；在民族風(fēng)情巡游聯(lián)歡中，感受來(lái)自貴陽(yáng)的民族文化盛宴?？芍^吃、住、行、游、購(gòu)、娛——一樣都不能少。

熱播劇《我的阿勒泰》劇照。5月19日，“中國(guó)旅游日”阿勒泰地區(qū)第六屆“千里畫廊·百車自駕”活動(dòng)將開啟

旅游場(chǎng)景夠不夠反差、美食夠不夠吸引、旅游產(chǎn)品夠不夠有趣等，都構(gòu)成了人們選擇旅游目的地時(shí)的“參考系”。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)假日出行人數(shù)與旅游收入，均已超過(guò)2019年同期水平，層出不窮的傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，也推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。

1至4月，甘肅省鄉(xiāng)村旅游接待游客人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入同比分別增長(zhǎng)9.58%、16.22%；一季度喀什古城景區(qū)接待游客211.88萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)424.1%；“五一”假期，云和梯田迎來(lái)獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，景區(qū)接待游客總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)123.14%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入同比增長(zhǎng)289.96%……

分析人士認(rèn)為，過(guò)去傳統(tǒng)意義上“游山玩水”、“走馬觀花”式的旅行需求，正逐漸向注重高品質(zhì)體驗(yàn)式需求升級(jí)。觀光不再是唯一目的，在旅游中“了解一座城、體驗(yàn)一座城、愛上一座城”，成了越來(lái)越多人出游的心聲。各地也在著力進(jìn)一步挖掘、開發(fā)、保護(hù)旅游資源——不僅要把游客引過(guò)來(lái)，更要留得住。

外國(guó)游客來(lái)華旅游數(shù)量回升

從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，“五一”假期期間，入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游，尤其是入境游客明顯增多。

2024年4月25日，北京，眾多外國(guó)游客在故宮博物院參觀游覽。圖片來(lái)源：視覺中國(guó)

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度外籍人員入境人次同比增長(zhǎng)超3倍。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年“五一”假期入出境游客合計(jì)達(dá)367.2萬(wàn)人次，其中入境游客177.5萬(wàn)人次。其中，備受外國(guó)游客青睞的有歷史博物館、主題樂園、地標(biāo)建筑以及海南三亞直升機(jī)低空飛行體驗(yàn)等新項(xiàng)目。

我國(guó)免簽“朋友圈”多次擴(kuò)容。同新加坡、泰國(guó)互免簽證協(xié)定分別于2月9日、3月1日起正式生效；自3月14日起，對(duì)瑞士等6國(guó)持普通護(hù)照人員試行免簽；更多國(guó)際航線恢復(fù)；5月15日，中國(guó)還宣布全面實(shí)施外國(guó)旅游團(tuán)乘坐郵輪入境免簽政策。

面對(duì)日益增長(zhǎng)的需求，各地相繼推出入境便利化措：如上海博物館在英文版官網(wǎng)開通了境外游客預(yù)約通道；西安城墻景區(qū)售票窗口均放有“外卡”POS機(jī)；在四川，入境旅客在機(jī)場(chǎng)只需一本護(hù)照就能一站式快速完成國(guó)內(nèi)電話卡辦理、人民幣兌換等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著入境游的便利程度和性價(jià)比進(jìn)一步增強(qiáng)，將吸引更多的外國(guó)游客走進(jìn)中國(guó)，了解中國(guó)，愛上中國(guó)。