近年來，隨著居民收入水平的不斷提高和消費需求的不斷升級，新型消費迅速崛起，并在全國各地蓬勃發(fā)展。綠色消費、健康消費、數(shù)字消費……新型消費不僅映照出人們對更高品質生活的向往，也生動說明我國消費市場的韌性與活力。

消費理念轉變

今年以來，消費市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，新型消費更是活躍。

中國商報記者走訪北京三里屯商圈看到，周末人潮涌動。商圈周邊新開了很多二手高端消費品門店，到店的消費者絡繹不絕。

走進一家二手高端消費品門店，記者看到三五成群的年輕人在這里挑選著各類商品。“買二手商品在朋友圈已經(jīng)成為時尚。”消費者周女士告訴記者，一方面二手商品性價比高，另一方面二手商品更具環(huán)保價值，身邊的朋友都十分崇尚綠色消費，“這也是大家踐行環(huán)保理念的一種表現(xiàn)。”

綠色消費深入人心，企業(yè)趁勢搶抓機遇，不斷擴容。近日，循環(huán)時尚生活方式電商平臺紅布林表示，新增優(yōu)衣庫、ZARA等時尚品牌，推出潮服潮鞋特賣撿漏專區(qū)，提供更多高性價比選擇，滿足用戶多元化需求，讓所有好的物品都循環(huán)流轉起來。

紅布林方面表示，本次新增的時尚品牌都是有循環(huán)流轉價值的，紅布林選擇這些品牌，一方面是對品牌的尊重和認可，另一方面也是對用戶需求的尊重，滿足了用戶多元化的審美和個性化消費需求。

不少商家在產(chǎn)品上也做起了“綠色文章”。

在2024年中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）上，企業(yè)紛紛變“綠”。比如在消博會上，“蔻馳之城”（Coachtopia）帶來的最新系列手袋產(chǎn)品，采用皮革余料壓制而成，其包帶由包含70%以上的回收材料的樹脂制成，通過創(chuàng)新設計形成了獨特的顏色圖案；新西蘭羊駝產(chǎn)品使用的天然羊駝纖維可生物降解；泰山體育推出“會呼吸的人造草”，經(jīng)運動摩擦后能釋放負離子。

“蔻馳之城”（Coachtopia）展臺工作人員表示，品牌以循環(huán)利用為理念，圍繞設計、工藝和再利用三大原則進行創(chuàng)新和創(chuàng)造，也是為更注重環(huán)保理念的年輕消費者設計的。

從消博會各展臺的火爆人氣中可以看出，消費者十分樂意為綠色“買單”。除了綠色產(chǎn)品暢銷外，與往年消博會一樣，健康運動類產(chǎn)品熱度依舊。泰山體育發(fā)布巴黎奧運會戰(zhàn)車等多款競技、民用領域泰山瑞豹碳纖維自行車，引來不少騎行愛好者圍觀。

體驗多元化

除了綠色消費、健康消費正成為生活新風尚外，拉長觀察鏡頭，消費大市場還有更廣闊的空間。在消費體驗和消費場景中，企業(yè)激發(fā)傳統(tǒng)領域消費活力，暢通數(shù)字消費鏈路。

為讓消費者在網(wǎng)上購物也能享受到和在實體店內同樣的消費體驗，紅布林新增視頻講解功能，全方位展示商品相關款式，講述商品特色并給出穿搭建議，讓用戶買得更放心。紅布林方面告訴記者，這是二手高端消費品平臺的首創(chuàng)。另外，為了讓用戶能一目了然認識商品評級標準，去年上半年，紅布林推出了成色評測模塊結構化和評級標準3D展示功能，這也是二手高端消費品平臺的獨家。

紅布林方面表示，通過優(yōu)化消費體驗，企業(yè)可以吸引更多消費者參與消費活動，進而激發(fā)消費潛能。

記者注意到，為讓消費者可以更加方便快捷地購物，一些平臺推出虛擬試衣間，利用增強現(xiàn)實技術讓消費者可以在線試穿衣服，提升購物體驗和決策的準確性。

數(shù)字消費除了讓場景優(yōu)化、體驗感變好之外，還為鄉(xiāng)村振興提供了新動能。

“快遞可以送到我們村子里了，這對村里的老年人是一件大好事。兒女在外打工，可以通過網(wǎng)上購物送貨到家，盡她們的一份孝心。”家住東北某山村的王先生告訴記者，商品豐富、配送快捷的數(shù)字消費正“點亮”他們的山村生活。

農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，這兩年，電商平臺積極打通末端網(wǎng)點，讓農(nóng)民購物更便捷。

據(jù)拼多多方面介紹，繼2022年首次上線新疆包郵后，拼多多再次升級快遞服務，在新疆地區(qū)推行免費包郵送貨進村，將末端配送網(wǎng)點與消費者的距離進一步縮短至2公里內。

數(shù)字消費突破時空限制，打造出的多樣化消費場景，既改變了人們的消費方式、消費結構和消費觀念，也推動消費升級，為經(jīng)濟增長釋放消費潛能。

新型消費空間巨大

通過線上線下、展會內外，新型消費的無限潛力毋庸置疑。

從去年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，到今年的《政府工作報告》，“培育壯大新型消費”被一再強調。今年的《政府工作報告》明確提出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費。

業(yè)內人士表示，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，推動技術應用創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)與消費雙升級，有助于搶抓未來產(chǎn)業(yè)新機遇，加快發(fā)展新質生產(chǎn)力。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，3月，社會消費品零售總額39020億元，同比增長3.1%。其中，除汽車以外的消費品零售額34968億元，增長3.9%。升級類商品消費需求加快釋放，限額以上單位體育娛樂用品、通訊器材零售額同比分別增長19.3%和7.2%。家居消費平穩(wěn)增長，家電、建材零售額同比分別增長5.8%和2.8%。新能源汽車銷售較快增長，3月銷量為88.3萬輛，同比增長35.3%，占新車銷量的32.8%。

從一組組亮眼的數(shù)據(jù)可以看出，新型消費正在迅速崛起，這映照出人們對更高品質生活的向往，也生動說明我國消費市場的韌性與活力。

對于未來的發(fā)展，業(yè)內人士認為，要搶抓機遇，培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式，同時進一步保障和改善民生，持續(xù)提升人民群眾的消費意愿和能力，打造更加放心舒適的消費環(huán)境，更好發(fā)揮消費的基礎作用，不斷鞏固和增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢。