每年春節(jié)過后，服裝市場都會迎來旺季。今年的春裝銷售季，“新中式”這一風(fēng)格格外火爆。在生產(chǎn)端，工廠為趕制新中式訂單，“縫紉機(jī)踩冒煙了”；在銷售端，服裝賣場中幾乎每家零售店都能看到新中式的身影……在新中式服裝火熱的背后，還有哪些值得關(guān)注的問題？

服裝流行“新風(fēng)口”

盤扣、云紋、馬面裙……在以服裝品類齊全、價格低廉著稱的北京百榮世貿(mào)商城二層，幾乎每家女裝門店里都能看到新中式服裝的身影。

新中式成為今年商場女裝門店“頂流”

“去年新中式服裝已經(jīng)開始流行了，但是沒有達(dá)到今年這種程度。”商城內(nèi)的一家女裝店主徐小姐告訴中國商報記者，“從年后恢復(fù)營業(yè)開始，新中式服裝明顯迎來了一個增長高峰。”

顧名思義，新中式服裝的特色，重點在于“新”。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新中式風(fēng)是在保留傳統(tǒng)中式元素的同時，融入Y2K、甜辣風(fēng)等現(xiàn)代元素，讓現(xiàn)代服裝凸顯獨特的中式魅力。今年3月8日發(fā)布的《2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年中，女性在電商平臺購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中，馬面裙訂單量同比增長841%。

在走向大眾的同時，首先出現(xiàn)在一批中高端設(shè)計師品牌中的新中式服裝也開始越來越多地走向平價市場。在百榮世貿(mào)商城的一家女裝門店內(nèi)，幾位“組團(tuán)逛街”的阿姨對店主表示，99元一件新中式上衣的價格不算貴，但如果能再便宜些，她們愿意多買幾件。

消費者在選購馬面裙

“現(xiàn)在新中式服裝對消費者已經(jīng)沒有什么年齡限制了。”徐小姐對記者說，“最初確實是年輕人帶火的，但現(xiàn)在從十五六歲的小姑娘到五六十歲的阿姨都開始穿，連童裝里的新中式也越來越多。”

另一位女裝店主劉女士則對記者表示，自家以前進(jìn)貨以休閑簡約風(fēng)為主，今年則轉(zhuǎn)向了新中式。“現(xiàn)在店里的主推款也是新中式。”劉女士說。

火熱的背后

供應(yīng)鏈的另一端，服裝工廠接到的新中式訂單也在不斷增長。

在浙江某服裝工廠從事設(shè)計開發(fā)的陳虹（化名）向中國商報記者透露，新中式服裝今年走紅并不突然。從去年開始，已有一批客戶在向工廠咨詢是否能接受新中式訂單，今年以來，前來咨詢合作的客戶又增加了不少。也有面料廠商反映，近段時間新中式提花面料已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

“新中式之前還算小眾賽道，現(xiàn)在已經(jīng)越來越‘卷’了。”陳虹說。

在競爭日趨激烈的同時，一些服裝廠商和設(shè)計師也發(fā)現(xiàn)了躋身新中式服裝賽道的難點。

“在制作工藝上，如果只是單純添加一些盤扣、鑲邊等中式元素其實并不算困難，難的是要加得合適。”陳虹對記者說，事實上，現(xiàn)在不少成本較低的新中式服裝在設(shè)計上也往往顯得“簡單粗暴”。

新中式服裝的設(shè)計應(yīng)當(dāng)融入對中式美學(xué)更深入的思考，這一觀點得到不少服裝設(shè)計師認(rèn)同。在小紅書平臺，一些新中式服裝品牌主理人“吐槽”稱，現(xiàn)在市場上有些所謂的“新中式”服裝，對面料選用和板型設(shè)計并不考究，消費者穿在身上，既難以保證服裝質(zhì)量，也難以體現(xiàn)新中式應(yīng)有的美感。

但對設(shè)計和質(zhì)量的保證，同時也對服裝廠家提出了更高要求。據(jù)陳虹介紹，由于設(shè)計和制作相對復(fù)雜，新中式服裝的生產(chǎn)周期也往往長于其他品類服裝，如果在備貨不充足的情況下盲目加入新中式服裝賽道，可能會出現(xiàn)供應(yīng)跟不上銷售的情況。

值得關(guān)注的是，新中式雖然已走俏女裝市場，但其在男裝市場的熱度似乎“略顯冷清”。與二層女裝區(qū)相比，在位于百榮世貿(mào)商城一層的男裝專區(qū)，春裝銷售仍以運動休閑風(fēng)或商務(wù)風(fēng)為主，很少能看到中式元素的身影。

但也有業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，新中式服裝的傳播性強(qiáng)，“后勁十足”。隨著短期潮流變成長期趨勢，服裝行業(yè)對新中式設(shè)計的探索還存在廣闊空間。