關(guān)中地區(qū)孕育了燦爛的關(guān)中文化，在我國(guó)文化史上具有重要地位。隨著“一帶一路”的持續(xù)推進(jìn)，關(guān)中地區(qū)作為陸上絲綢之路的起點(diǎn)，是連接中國(guó)與中亞沿線(xiàn)國(guó)家的重要橋梁?，F(xiàn)通過(guò)介紹關(guān)中地域文化及其在“一帶一路”背景下的對(duì)外傳播機(jī)遇，提出“一帶一路”背景下關(guān)中地域文化的對(duì)外傳播策略，以期進(jìn)一步增強(qiáng)關(guān)中地域文化對(duì)外傳播效果。

通過(guò)“一帶一路”建設(shè)，可以加強(qiáng)國(guó)際文化交流，擴(kuò)大中華文化影響力，促進(jìn)民心相通。首先，“一帶一路”建設(shè)有利于提升中國(guó)的國(guó)際影響力。其次，“一帶一路”建設(shè)有利于向沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)輸出文化產(chǎn)品，從而開(kāi)拓文化市場(chǎng)。最后，“一帶一路”建設(shè)可以促進(jìn)沿線(xiàn)國(guó)家、地區(qū)之間的交流，增進(jìn)彼此間友誼。因此，必須重新調(diào)整中歐文化交流的定位，更新“講好中國(guó)故事”的理念和方式，帶動(dòng)各國(guó)人民參與其中，形成不同層面的“和聲”和“共振”。從傳播手段來(lái)看，還應(yīng)該把信息可視化作為著力拓展的領(lǐng)域。關(guān)中地區(qū)應(yīng)抓住新機(jī)遇，進(jìn)行有效的對(duì)外傳播。

關(guān)中地域文化概述

關(guān)中首先是一個(gè)地理概念，“關(guān)中自汧、雍以東至河、華，膏壤沃野千里，自虞夏之貢以為上田”（《史記·貨殖列傳》）。現(xiàn)關(guān)中地區(qū)位于陜西省中部，包括西安、寶雞、咸陽(yáng)、渭南、銅川、楊凌五市一區(qū)，有“八百里秦川”之稱(chēng)，是中國(guó)歷史上重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是絲綢之路的必經(jīng)之地。關(guān)中地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，有眾多文化遺址。

在古代，關(guān)中地區(qū)先后經(jīng)歷了西周的農(nóng)耕與禮樂(lè)制度文化、秦朝的開(kāi)疆拓土和尚武精神、秦統(tǒng)一后的中央集權(quán)制度和法治文化、漢代的黃老無(wú)為與獨(dú)尊儒術(shù)思想、三國(guó)兩晉的門(mén)閥制度、唐代的帝都文化、北宋到清末的關(guān)學(xué)與育才文化等。如今，關(guān)中地區(qū)文化遺產(chǎn)豐富，主要有古城遺址，如西安城墻、華清宮等；陵墓群，如秦始皇陵、漢武帝茂陵等；古建筑，如大雁塔、鼓樓等。

“一帶一路”背景下關(guān)中地域文化對(duì)外傳播的機(jī)遇

政策基石

近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)加深與絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家之間的文化交流，先后出臺(tái)了一系列政策，這為關(guān)中地域文化的對(duì)外傳播奠定了重要基石。2023年5月18日至19日，中國(guó)—中亞峰會(huì)在西安市舉行，會(huì)上各方一致認(rèn)為，中國(guó)同中亞五國(guó)保持富有成效的全方位合作，符合六國(guó)和六國(guó)人民的根本利益；各方高度評(píng)價(jià)了共建“一帶一路”倡議對(duì)引領(lǐng)國(guó)際合作的重要意義；各相關(guān)方指出將積極推動(dòng)互設(shè)文化中心等。《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》中提出發(fā)展目標(biāo)，分別是文化交流合作機(jī)制逐步完善、文化交流合作平臺(tái)基本形成、文化交流合作品牌效應(yīng)充分顯現(xiàn)、文化產(chǎn)業(yè)及對(duì)外文化貿(mào)易漸成規(guī)模。2018年，陜西印發(fā)《陜西省“一帶一路”建設(shè)2018年行動(dòng)計(jì)劃》，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建國(guó)際文化旅游中心，加強(qiáng)人文交流合作，夯實(shí)各類(lèi)對(duì)外文化交流合作平臺(tái)。同年，中共西安市委辦公廳、西安市人民政府辦公廳印發(fā)了《西安市建設(shè)“絲路文化高地”行動(dòng)計(jì)劃（2018—2021）》，提出戰(zhàn)略定位是將西安建設(shè)為中華民族共有精神家園重要標(biāo)識(shí)地、國(guó)際參與“一帶一路”文藝創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)高地、絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶引領(lǐng)區(qū)、“一帶一路”文明交流互鑒高地、西部領(lǐng)先的公共文化服務(wù)高地、最能體現(xiàn)東方神韻的國(guó)際化大都市。此外，政府在文化交流的組織、資金、人才等方面均制定了相應(yīng)的措施，這為關(guān)中地域文化對(duì)外傳播提供了有利條件。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)

前文提到，現(xiàn)在的關(guān)中地區(qū)位于陜西省中部，包括西安、寶雞、咸陽(yáng)、渭南、銅川、楊凌五市一區(qū)，而陜西省居于連接中國(guó)東、中部地區(qū)和西北、西南的重要位置，是“一帶一路”建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)，被國(guó)家賦予了建設(shè)內(nèi)陸改革開(kāi)放高地和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要通道、開(kāi)發(fā)開(kāi)放樞紐等重大任務(wù)。關(guān)中地區(qū)以西安市為中心，而西安是古絲綢之路的起點(diǎn)，在“一帶一路”向西開(kāi)放推進(jìn)的形勢(shì)下，西安的戰(zhàn)略地位日益重要。在“一帶一路”背景下，我國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家的文化交流日益頻繁，關(guān)中地域文化借助陜西省得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)與其他國(guó)家、地區(qū)在文化方面的深入交流?？傊凇耙粠б宦贰北尘跋?，陜西省的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為關(guān)中地域文化對(duì)外傳播提供了良好環(huán)境。

多領(lǐng)域交流

自“一帶一路”倡議提出以來(lái)，陜西省與沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)展開(kāi)了多領(lǐng)域交流合作。其中，中俄、中韓、中歐等國(guó)際合作園區(qū)建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，中國(guó)與40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)400家機(jī)構(gòu)建立了全方位的國(guó)際科技交流合作關(guān)系，教育國(guó)際合作平臺(tái)、對(duì)話(huà)平臺(tái)和項(xiàng)目平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)展。在文化交流領(lǐng)域，西安市舉辦了多個(gè)文化藝術(shù)活動(dòng)，如絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)、絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)等，吸引了全世界的關(guān)注?？偠灾?，多領(lǐng)域交流合作為關(guān)中地域文化對(duì)外傳播提供了平臺(tái)，為關(guān)中地域文化“走出去”搭建了堅(jiān)實(shí)的橋梁。

“一帶一路”背景下關(guān)中地域文化對(duì)外傳播的戰(zhàn)略定位

護(hù)航“一帶一路”建設(shè)

“一帶一路”倡議提出的初衷和希望實(shí)現(xiàn)的最高目標(biāo)是在“一帶一路”建設(shè)國(guó)際合作框架內(nèi)，各方秉持共商、共建、共享原則，攜手應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新機(jī)遇，謀求發(fā)展新動(dòng)力，拓展發(fā)展新空間，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏，不斷朝著人類(lèi)命運(yùn)共同體方向邁進(jìn)。“一帶一路”背景下，關(guān)中地域文化的對(duì)外傳播要為“一帶一路”建設(shè)護(hù)航，以便更好地促進(jìn)關(guān)中地區(qū)與沿線(xiàn)國(guó)家的文化交流。

促進(jìn)關(guān)中地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“一帶一路”給關(guān)中地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。陜西省應(yīng)緊抓這一機(jī)遇，推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?！耙粠б宦贰弊钪匾氖俏幕缠Q，其可以將經(jīng)濟(jì)、政治等諸多要素串聯(lián)到一起，同時(shí)還有利于增進(jìn)不同國(guó)家、地區(qū)之間的友誼。因此，關(guān)中地域文化對(duì)外傳播應(yīng)以促進(jìn)關(guān)中地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為目標(biāo)，秉承“文化先行、經(jīng)濟(jì)跟進(jìn)”的理念，形成良好的文化傳播和輿論引導(dǎo)氛圍。

提高中國(guó)文化國(guó)際影響力

中國(guó)地大物博，歷史悠久，關(guān)中地域文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。關(guān)中地域文化對(duì)外傳播，不僅可以讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)文化，還有利于提升中國(guó)文化對(duì)外傳播水平，顯著提高中國(guó)文化國(guó)際影響力。

“一帶一路”背景下關(guān)中地域文化對(duì)外傳播的策略

立足于本土，兼具全球文化視野

文化傳播應(yīng)當(dāng)以本土文化為基礎(chǔ)，可以涉及藝術(shù)、音樂(lè)、文學(xué)、宗教信仰等方面，通過(guò)媒體、社交平臺(tái)、文化節(jié)慶活動(dòng)、展覽、演出等方式進(jìn)行推廣。立足于本土的文化傳播有利于更好地傳承本土文化，增進(jìn)文化認(rèn)同，堅(jiān)定文化自信，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在全球化背景下，文化多樣性保護(hù)是一個(gè)重要課題。同時(shí)，開(kāi)闊國(guó)際視野能夠更好地傳承地域文化。國(guó)際視野包括對(duì)全球文化變化趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)文化的了解，基于此，地域文化需要與其他文化進(jìn)行交流和融合。現(xiàn)如今，中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)得到了越來(lái)越多的關(guān)注和認(rèn)可，同時(shí)，中國(guó)也需要對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)的文化有更深入的了解，尤其是在跨文化交流中，要認(rèn)識(shí)到不同文化之間存在的差異和相互理解的重要性。因此，在保護(hù)和傳承地域文化的同時(shí)，要擁有國(guó)際視野，通過(guò)跨文化交流和融合，推動(dòng)地域文化的傳播。

發(fā)掘故事，用真實(shí)打動(dòng)受眾

文化傳播的基礎(chǔ)是文化內(nèi)容，而如何選擇文化內(nèi)容是當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。根據(jù)陳先紅、宋發(fā)枝（2020）提出的講好中國(guó)故事的敘事觀(guān)，在內(nèi)容維度上要聚焦“大敘事—中敘事—小敘事”三個(gè)敘事層次，形成多元敘事體系。

關(guān)中文化作為一種既有豐富精神內(nèi)涵，又有充足文化資源的文化體系，傳播內(nèi)容可以從以下兩方面著手。

一方面，傳播精神層面的文化內(nèi)容，如愛(ài)國(guó)主義、奮斗精神、儒家文化等，著眼于“大敘事”，如政府主導(dǎo)的西安城市形象宣傳片、央視紀(jì)錄片《西安2020》、歷史紀(jì)錄片《大明宮》等都是由專(zhuān)業(yè)學(xué)者把關(guān)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的編導(dǎo)、攝制，制作的精美文化產(chǎn)品，講述的是中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興和國(guó)家繁榮富強(qiáng)等宏大故事。

另一方面，還可以聚焦日常生活的微觀(guān)敘事，如普通百姓的衣食住行，或愛(ài)情、親情、友情，講述老百姓美好生活的故事。這類(lèi)小敘事在對(duì)外傳播中往往能起到四兩撥千斤的作用，因?yàn)槠胀ㄈ说纳詈颓楦型哂袕V泛的共通性。

培養(yǎng)人才，加強(qiáng)國(guó)際化人才隊(duì)伍建設(shè)

增強(qiáng)關(guān)中地域文化的對(duì)外傳播效果，將關(guān)中地域文化的精華內(nèi)容和優(yōu)秀基因展現(xiàn)出來(lái)，人才支撐是重中之重。在“一帶一路”背景下，為了更好地為關(guān)中地域文化的對(duì)外傳播提供服務(wù)，陜西省應(yīng)加強(qiáng)對(duì)對(duì)外傳播專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，建設(shè)國(guó)際化對(duì)外傳播人才隊(duì)伍。首先，要進(jìn)一步提升關(guān)中地域文化對(duì)外傳播人才的文化素養(yǎng)。要想講好關(guān)中歷史，傳播好關(guān)中文化，深諳關(guān)中地域文化底蘊(yùn)既是基礎(chǔ)，也是前提。因此，對(duì)外文化傳播者需要全面、深刻地了解關(guān)中地域文化，深挖關(guān)中地域文化的內(nèi)涵，不斷完善自身的文化知識(shí)體系。其次，重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)外傳播人才的外語(yǔ)水平，要求其熟練掌握多門(mén)外語(yǔ)，培養(yǎng)其外語(yǔ)表達(dá)能力，確保關(guān)中地域文化中的精華內(nèi)容得到有效傳播、內(nèi)涵得到精準(zhǔn)表達(dá)。最后，培養(yǎng)具有跨文化意識(shí)的國(guó)際傳播人才。截至2023年6月，中國(guó)已經(jīng)同152個(gè)國(guó)家和32個(gè)國(guó)際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件。因此，對(duì)外傳播人才必須具備跨文化意識(shí)，要在接納與尊重不同國(guó)家、地區(qū)文化的基礎(chǔ)上，更好地傳播關(guān)中地域文化。

構(gòu)建多元、立體化的傳播體系

多元、立體化的傳播體系可以為關(guān)中地域文化對(duì)外傳播提供全方位的保障。一方面，對(duì)外傳播主體多元化。關(guān)中地域文化對(duì)外傳播應(yīng)該以政府機(jī)構(gòu)和官方媒體為主渠道，同時(shí)積極培育海外推介、傳播公司，增強(qiáng)人民群眾的文化自覺(jué)，實(shí)現(xiàn)傳播主體的多元化。另一方面，對(duì)外傳播渠道立體化。關(guān)中地域文化的對(duì)外傳播不應(yīng)僅依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，還要積極利用新媒體平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)的高親和力與高互動(dòng)性，增強(qiáng)文化傳播效果。除此之外，對(duì)外傳播可以依靠民間力量，決策者應(yīng)當(dāng)意識(shí)到政府部門(mén)的任務(wù)應(yīng)當(dāng)由親自指導(dǎo)、制作轉(zhuǎn)為對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)民眾自發(fā)的傳播行為進(jìn)行引導(dǎo)，支持其推廣優(yōu)秀內(nèi)容，及時(shí)制止、處理突發(fā)輿論事件，避免負(fù)面事件過(guò)分發(fā)酵，樹(shù)立良好的區(qū)域形象。

使用先進(jìn)的科技與傳播手段

鑒于地域文化對(duì)外傳播在地域時(shí)空上極其受限，以及文化體驗(yàn)的文化傳播開(kāi)展難度大，因此需要使用更多的技術(shù)手段來(lái)彌補(bǔ)這一不足之處?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與成熟為本土文化的對(duì)外傳播提供了新的思路和途徑，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全媒體平臺(tái)等。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的幫助下，參觀(guān)者可以在虛擬環(huán)境中欣賞文物、藝術(shù)品等，甚至可以與其互動(dòng)。全媒體平臺(tái)也對(duì)文化傳播起到了重要作用，如提供多元化傳播方式，拓寬傳播渠道，提供評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，使受眾成為文化傳播的參與者和共創(chuàng)者，提高受眾參與度等，其可以將文化內(nèi)容傳播到世界各地，極大地?cái)U(kuò)大文化傳播范圍。

關(guān)中地區(qū)是中華文明的重要發(fā)源地，在漫漫歷史長(zhǎng)河中，留下了浩如煙海的文化遺產(chǎn)。在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，關(guān)中地域文化的關(guān)注度遠(yuǎn)不如吳越文化、燕趙文化等。在“一帶一路”背景下，關(guān)注、研究與推廣關(guān)中地域文化是我們應(yīng)盡之責(zé)。本文提出立足于本土，兼具全球文化視野；發(fā)掘故事，用真實(shí)打動(dòng)受眾；培養(yǎng)人才，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際化人才隊(duì)伍的建設(shè)；構(gòu)建多元、立體化傳播體系；使用先進(jìn)的科技與傳播手段等策略，旨在提高關(guān)中地域文化的對(duì)外傳播效果，讓關(guān)中地域文化更好地走向世界舞臺(tái)。

西安思源學(xué)院校級(jí)科研專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目“關(guān)中文化的國(guó)際傳播”（項(xiàng)目編號(hào)：XASYZX—2214）。