受地理位置、文化環(huán)境以及歷史發(fā)展的影響，浙江省具有巨大的影視文化產業(yè)發(fā)展空間，因此積極推動浙江影視文化產業(yè)發(fā)展是提高浙江省文化實力與文化活力的重要方式?，F(xiàn)對浙江影視文化產業(yè)近年的發(fā)展成效、面臨的困境進行深入分析，試圖探索和提出可以幫助浙江影視文化產業(yè)擺脫困境、高效發(fā)展的對策。

隨著時代的發(fā)展，人民的精神文化需求日益增長，優(yōu)質的影視文化作品已經成為豐富人民精神生活、推動文化建設不可或缺的內容。在這種形勢下，影視文化產業(yè)迅速崛起，逐漸成為浙江省經濟、文化領域的支柱性產業(yè)，對浙江省的經濟發(fā)展、文化建設發(fā)揮了關鍵作用。

浙江影視文化產業(yè)發(fā)展成效

提高影視文化產業(yè)凝聚力

浙江省是影視文化產業(yè)大省，以橫店為代表的許多區(qū)域依靠影視發(fā)展的紅利大力發(fā)展影視文化產業(yè)，在產業(yè)集聚、產業(yè)升級、產業(yè)轉型等方面取得了重大成效?；A設施是影視文化產業(yè)發(fā)展的前提，同時也是制作影視文化作品的重要資源。浙江省的生產力水平、科技水平較高，現(xiàn)已建成完善的影視文化基礎設施群，為影視文化產業(yè)的發(fā)展與集聚打下了堅實的基礎。在此基礎上，浙江省的影視文化產業(yè)已經形成較為完整的產業(yè)鏈，不同產業(yè)之間的發(fā)展存在緊密聯(lián)系。影視文化產業(yè)之間共享拍攝場地、影視道具等基礎設施，有效降低了影視作品的制作成本，對影視文化產業(yè)經濟效益、生產效率的提升起到了顯著的推動作用。同時，影視文化產業(yè)的集聚有利于產業(yè)間的交流與合作。不同產業(yè)之間經驗的交流與分享促進了影視文化產業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，有利于持續(xù)創(chuàng)造出新穎的、迎合受眾的影視產品，對于提高整個區(qū)域的文化發(fā)展活力具有重要意義。除此之外，隨著時代的發(fā)展，大量“文化+”產業(yè)應運而生。受基礎設施建設、產業(yè)集聚、產業(yè)融合等多方面因素的影響，浙江影視文化產業(yè)正在向著合作化、規(guī)?；F隊化方向發(fā)展，產業(yè)凝聚力大幅提高。

促進當地經濟發(fā)展

從狹義來看，影視文化產業(yè)是通過制作影視文化作品來獲取經濟效益的產業(yè)，經濟效益是影視文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要影響因素，同樣也是其發(fā)展過程中的主要追求目標之一。目前浙江省影視文化產業(yè)快速發(fā)展，已經給本省帶來了巨大的經濟效益；橫店作為浙江省影視文化產業(yè)的領頭羊，在2020年憑借影視文化產業(yè)營收157億元，由此帶動旅游產業(yè)收入200億元，稅收收入41億元，為浙江省的基礎設施建設、人民生活水平改善提供了充足的資金。同時，影視文化產業(yè)的發(fā)展帶動了旅游產業(yè)、文創(chuàng)產業(yè)、制造產業(yè)、直播產業(yè)等多個產業(yè)的發(fā)展，并為人民提供了充足的就業(yè)崗位，對于當地人民脫貧致富、通過工作實現(xiàn)自身價值具有重要意義。浙江省影視文化產業(yè)現(xiàn)已成為其經濟發(fā)展的重要力量，并通過產業(yè)融合、增加就業(yè)崗位等方式激發(fā)經濟發(fā)展活力，形成經濟融合發(fā)展、高質量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的新局面。

推動浙江文化品牌建設

隨著影視文化產業(yè)的不斷發(fā)展，浙江省已經成為全國影視文化產業(yè)建設的重要省份之一，而橫店也成為中國影視文化的代名詞，被譽為“中國好萊塢”。截至目前，浙江省已經建成數十個影視拍攝基地，許多著名影視公司如華策影視公司也在浙江省成立，并產出大量精美絕倫的電影以及題材豐富的電視劇作品。這些優(yōu)秀的影視作品在多個影視節(jié)活動中取得了較好名次，已經成為浙江省鮮活的文化名片，對于浙江省傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播本地先進文化具有重要意義。浙江省影視文化產業(yè)在行業(yè)內的影響力顯著提升，已經成為本省文化軟實力與硬實力建設的核心因素，對于推動本省文化建設、打造獨立的文化品牌具有積極作用。

浙江影視文化產業(yè)發(fā)展困境

影視文化產業(yè)發(fā)展不平衡

浙江影視文化產業(yè)雖然已經在產業(yè)規(guī)模、制作水平、行業(yè)影響力等方面取得重大成效，但是出現(xiàn)這種情況的主要原因是以橫店影視城為首的影視基地的蓬勃發(fā)展，浙江省內其他地區(qū)的影視文化產業(yè)仍處于較為落后的狀態(tài)，省內地區(qū)間影視文化產業(yè)發(fā)展極不平衡。影視文化產業(yè)熱門地區(qū)憑借其完善的基礎設施、緊密的產業(yè)協(xié)同、優(yōu)惠的政府政策不斷吸引外來廠商的投資，逐步形成完整的影視文化產業(yè)體系。但與此同時，隨著市場逐漸飽和，影視文化產業(yè)的準入門檻不斷提高，目前熱門地區(qū)發(fā)展影視文化產業(yè)通常需要承擔巨大的租金成本、運營維護成本，而且市場競爭激烈，很容易把基礎資金薄弱、運營管理不善的企業(yè)淘汰掉。而土地租金低、環(huán)境優(yōu)美、具有深厚文化底蘊的周邊地區(qū)卻鮮有影視文化企業(yè)入駐，導致影視文化產業(yè)發(fā)展出現(xiàn)顯著的地區(qū)差異。這種差異使得浙江省內的文化資源沒有得到合理利用，出現(xiàn)了文化資源供求不平衡、資源利用率低等情況，浙江省影視文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展陷入了困境。從經濟建設的角度看，影視文化產業(yè)作為推動浙江省經濟發(fā)展的重要產業(yè)，其發(fā)展不平衡容易造成地區(qū)間貧富差距拉大、收入分配不均等問題，嚴重打擊企業(yè)創(chuàng)辦者以及相關勞動者的工作積極性，不利于浙江省的整體建設與發(fā)展。

文化資源再次利用效率較低

浙江影視文化產業(yè)每年都會產出大量影視文化作品，其中多數作品都能有效迎合大眾的喜好，并且具有豐富的文化內涵、鮮明的文化主題與時代特色，也不乏爆款作品的存在。但是由于省內沒有對文化資源的再次利用進行整體規(guī)劃，缺乏對熱門作品IP進行利用與推廣的意識，導致熱門影視作品的熱度很快就被新的影視作品所覆蓋，其文化效益與經濟效益都未能得到充分發(fā)揮。同時，浙江省的影視文化作品主題在朝著多樣化方向發(fā)展，亟須一個整體的文化資源利用規(guī)劃起到統(tǒng)領全局、把握根本方向的作用，否則，多樣化發(fā)展將成為低效化發(fā)展，無法充分利用充滿人文精神、愛國主義、集體主義以及帶有區(qū)域特色的文化資源，導致浙江省文化產業(yè)的凝聚力以及競爭力下降、發(fā)展質量降低，不利于文化產業(yè)的發(fā)展。

高素質影視人才稀缺

影視文化產業(yè)是極度依靠人才的產業(yè)。影視文化作品創(chuàng)作過程中的每一個環(huán)節(jié)，如劇本編寫、內容拍攝、動作指導、人物配音、燈光配合、視頻剪輯等都需要專業(yè)人員的參與和配合，一部優(yōu)秀的影視作品是由眾多影視人才共同合作完成的。隨著科技的發(fā)展，高新技術對影視文化產業(yè)發(fā)展的影響越來越大，先進技術是提高影視文化作品質量、擴大產品受眾面的重要手段之一，而高新技術和影視文化產業(yè)的融合也需要高素質人才的參與與推動。目前浙江省傳媒學校數量少，對影視人才的培養(yǎng)力度不足；同時，學校知名度不高，很多人都選擇去北京的知名高校進行深入學習，浙江省影視人才培養(yǎng)陷入了“數量少、留不住”的困境，這對其影視文化產業(yè)的高質量發(fā)展造成了不小的阻力。

浙江影視文化產業(yè)發(fā)展對策

促進產業(yè)融合，形成產業(yè)集聚

一是要合理規(guī)劃，整體布局。針對影視文化產業(yè)發(fā)展不平衡的情況，要深入分析各地區(qū)發(fā)展影視文化產業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，根據浙江省文化產業(yè)發(fā)展目標進行統(tǒng)一的產業(yè)規(guī)劃，在原有產業(yè)布局的基礎上進行產業(yè)轉移、產業(yè)擴建，使文化產業(yè)布局在注重平衡區(qū)域發(fā)展的同時又不乏合理性與科學性，從而有效滿足影視文化產業(yè)的發(fā)展需求，形成具有浙江特色的影視文化產業(yè)布局。二是要在整體布局的基礎上形成產業(yè)集聚。通過招商引資等方式吸引不同類型的文化企業(yè)入駐，使文化產業(yè)呈現(xiàn)規(guī)?；?、整體化，共建、共用、共享基礎設施，利用規(guī)模效應減少影視文化產業(yè)的發(fā)展成本，提高經濟效益，為其持續(xù)發(fā)展提供良好的平臺。三是要促進產業(yè)融合多樣化。文化產業(yè)的發(fā)展是相互關聯(lián)、相互影響的，影視文化產業(yè)的發(fā)展需要依靠其他文化產業(yè)的幫助，同時其蓬勃發(fā)展也能帶動其他產業(yè)的快速發(fā)展。影視文化產業(yè)要積極與其他文化產業(yè)進行合作，探索“影視+文旅”“影視+文創(chuàng)”“影視+游戲”“影視+教育”等多樣化的創(chuàng)新發(fā)展模式，增強產業(yè)發(fā)展的活力與動力，打造以影視文化產業(yè)為主的產業(yè)集群。

發(fā)揮模范作用，學習優(yōu)秀經驗

一是充分發(fā)揮橫店這一代表區(qū)域對影視文化產業(yè)發(fā)展的示范作用。一方面，要進行影視文化產業(yè)體系的建設和發(fā)展經驗的借鑒和推廣。橫店的影視文化產業(yè)發(fā)展是從1995年《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝開始的，橫店通過構建拍攝場地形成了文化產業(yè)體系的雛形，抓住了時代的發(fā)展機遇，搶占了影視文化發(fā)展先機，推動文化產業(yè)體系朝著規(guī)模化、專業(yè)化、集群化方向發(fā)展，由此建成了目前在影視傳媒領域享譽中外的橫店影視城。因此，其他地區(qū)在建設與發(fā)展影視文化產業(yè)的過程中，要積極融入時代潮流，在市場競爭中尋找機遇，把握機遇，使影視文化產業(yè)發(fā)展體系化、規(guī)?；⒍鄻踊?。另一方面，要學習橫店影視文化產業(yè)的創(chuàng)新點。橫店在發(fā)展過程中，不斷推出新的影視文化活動，對橫店的發(fā)展歷史、文化產品進行了全面展示，由此不僅加深了大眾對橫店文化的理解，同時也對橫店增強自身文化自信、提高文化發(fā)展?jié)摿Ξa生了重要意義。故在影視文化產業(yè)的建設與發(fā)展中，要注意影視文化的多樣性與創(chuàng)新性發(fā)展，勇于改變傳統(tǒng)的文化產業(yè)發(fā)展形式，保持影視文化產業(yè)發(fā)展活力。二是學習其他省份優(yōu)秀的影視文化建設經驗。文化宣傳是影視文化產業(yè)提高影響力、獲得大眾關注的重要方式。甘孜文旅局局長在抖音平臺上創(chuàng)立個人賬號，通過發(fā)布民族經典服飾變裝視頻收獲了大量忠實粉絲，成功把當地的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化宣揚出去，促進了當地文化產業(yè)、旅游產業(yè)的快速發(fā)展。以此為例，影視文化產業(yè)要利用好新媒體技術優(yōu)勢，積極在抖音、微信等平臺上通過短視頻、文章等方式宣傳影視文化作品的相關內容，包括影視片段、片頭曲和片尾曲、演員介紹、影視海報、拍攝花絮等，提高影視作品的曝光度，以此調動大眾觀看影視作品的積極性。

推進政策落實，加大財政投入

政府的優(yōu)惠政策是吸引外來影視文化企業(yè)入駐，推動本地影視文化產業(yè)高效發(fā)展的重要因素，只有得到政府的鼓勵與支持，影視文化產業(yè)才能擁有積極探索、改革創(chuàng)新的底氣。首先，要推動政策的針對性發(fā)布與有效落實。目前，影視文化產業(yè)發(fā)展面臨的主要問題是競爭激烈、資金不足，政府要針對這種情況對相關市場進行監(jiān)管，營造良好的市場競爭環(huán)境，避免惡性競爭、市場壟斷情況的發(fā)生，對啟動資金不足、基礎薄弱的影視文化企業(yè)提供優(yōu)惠政策支持，幫助其度過生存發(fā)展過渡期。其次，要加快基礎設施建設。影視文化產業(yè)基礎設施建設的資金投入大、回收周期長、投資風險高，導致很多企業(yè)不敢輕易進行投資。因此，政府要發(fā)揮帶頭作用，加大財政投入，同時以政府信譽為擔保吸引外地企業(yè)投資，幫助當地影視文化產業(yè)進行基礎設施建設。

引進高新技術，培養(yǎng)影視人才

一是要加快對影視人才的培養(yǎng)速度。大力建設影視人才培訓學校、培訓基地等教育機構，聘請經驗豐富的專業(yè)人員擔任教師，根據影視文化產業(yè)發(fā)展需要把技能教學模塊化、專業(yè)化，為影視人才的理論學習、技能學習打下良好的教育基礎。同時，當影視人才進入影視文化產業(yè)后，要采用“老帶新”的人才培養(yǎng)與發(fā)展模式，幫助影視人才更好、更快地適應工作環(huán)境，發(fā)揮其價值。二是要提高影視人才培養(yǎng)質量。要把與影視創(chuàng)作相關的高新技術融入影視人才培養(yǎng)的過程中，并將其作為獨立的學習模塊開展教學，提高人才使用高新技術進行影視文化作品創(chuàng)作的能力，通過人才把高新技術帶到影視文化產業(yè)的發(fā)展中去。

提高作品質量，打造文化品牌

優(yōu)秀影視文化作品是影視文化產業(yè)的重要成果，也是影視文化產業(yè)高效發(fā)展的內在動力。只有合理利用文化資源，不斷產出富有內涵、符合中國特色社會主義發(fā)展需求、結合現(xiàn)實生活的影視文化作品，影視文化產業(yè)的發(fā)展才能獲得國家、政府以及人民的認可與肯定。在發(fā)展影視文化產業(yè)時，不僅需要進行迎合化、模式化的生產以滿足人民的精神文化需求，還需要以打造文化品牌為目標進行影視文化作品創(chuàng)作，同時積極發(fā)揮群眾的主觀能動性，將作品與時代元素、社會熱點相結合，使影視作品表現(xiàn)出多樣化的魅力。同時，要注重對影視文化版權的保護，在發(fā)展過程中要注意對獨立IP的打造。優(yōu)質的IP往往來自知名的影視文化作品，且能對影視文化產業(yè)的多元化發(fā)展起到積極作用。要積極打造優(yōu)質IP，并利用其推動影視文化產業(yè)向其他產業(yè)延伸，建立富有浙江精神的影視文化產業(yè)體系，形成浙江特色IP集合網絡，由此推動浙江地域文化從國內傳播到國際，打造具有地區(qū)特色、順應時代發(fā)展潮流、人民喜聞樂見的文化品牌。

總之，浙江省影視文化產業(yè)的發(fā)展目前雖然面臨著一些困難，但憑借其雄厚的經濟實力、完善的基礎設施以及豐富的發(fā)展經驗，并通過實施針對性對策，未來一定能夠順利擺脫困境，成為浙江省發(fā)展過程中最為出彩的代名詞。