在日益激烈的市場競爭中，各種大中小型企業(yè)為了提高知名度，擴大市場規(guī)模，都會加大品牌形象的宣傳力度。由于資源和資金的限制，在眾多宣傳形式中，許多中小型企業(yè)都會選擇費用較低的“企業(yè)宣傳片”這一形式。因此，這種低成本、高效率的宣傳形式走進(jìn)大眾的視野，其不僅可以提高企業(yè)知名度，還可以提升產(chǎn)品的競爭力。如今，企業(yè)宣傳片不再僅是簡單的商業(yè)性廣告片，而是視聽藝術(shù)與廣告?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合的藝術(shù)作品。因此，制作企業(yè)宣傳片不僅需要精致的前期策劃和完備的導(dǎo)演團(tuán)隊，還需要高質(zhì)量的后期剪輯師。

企業(yè)宣傳片的現(xiàn)狀及分析

企業(yè)宣傳片可以更加生動直觀地展示企業(yè)形象，通過商業(yè)展、產(chǎn)品推廣等活動，讓觀眾深入了解與認(rèn)識企業(yè)。隨著企業(yè)宣傳片的普及，其質(zhì)量參差不齊，與預(yù)期成果有很大的出入。主要原因有以下三點。第一，部分企業(yè)對企業(yè)宣傳片的重視程度不夠，宣傳工作缺乏頂層設(shè)計和整體規(guī)劃，定位、層次不明確，經(jīng)費的投入也不足。第二，部分影視公司相關(guān)工作人員專業(yè)素質(zhì)不高，對宣傳片的后期制作流程并不熟悉，在制作企業(yè)宣傳片時，也沒有按照制作流程進(jìn)行。比如，溝通協(xié)商機制不暢通，制作方與委托方就表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)手法等無法達(dá)成一致意見。第三，影視剪輯沒有主題思路，為了迎合委托公司的制作要求降低宣傳片的藝術(shù)表現(xiàn)力，甚至在制作宣傳片的過程中套用固定的模板，而不是通過畫面編輯技巧來吸引觀眾，從而達(dá)不到宣傳的效果。從結(jié)果來看，企業(yè)宣傳千篇一律，缺乏創(chuàng)新，許多宣傳片形式單一、表現(xiàn)手法單一、內(nèi)容枯燥乏味。這樣的宣傳片不僅不能吸引大眾的眼球，也不利于企業(yè)樹立形象。

企業(yè)宣傳片存在的問題

企業(yè)宣傳片內(nèi)容枯燥乏味

企業(yè)宣傳片在內(nèi)容上千篇一律，在畫面編輯上缺乏特色，也沒有經(jīng)過后期特效處理，導(dǎo)致整部片子沒有亮點，難以吸引觀眾。這是由于企業(yè)沒有給予企業(yè)宣傳片足夠的重視，沒有投入足夠的精力，故而其宣傳效果也會大打折扣。

企業(yè)宣傳片缺乏創(chuàng)意

很多企業(yè)在制作宣傳片時，沒有很好地融入企業(yè)自身的特色，甚至在企業(yè)宣傳片的后期包裝及特效上存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。部分同類型企業(yè)的產(chǎn)品相似，宣傳方式比較單一；還有一些企業(yè)的宣傳工作還停留在學(xué)文件、談任務(wù)、講形勢上，不夠靈活，不懂得變通，制作的宣傳片缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致企業(yè)的宣傳效果也不盡如人意。

企業(yè)文化融入欠佳

企業(yè)文化作為企業(yè)的核心組成部分，具有非常重要的作用。企業(yè)文化主要由兩方面組成：一方面是企業(yè)的外部條件，包括企業(yè)的物質(zhì)文化、產(chǎn)品造型、辦公環(huán)境等，即企業(yè)的硬文化；另一方面是企業(yè)的內(nèi)部條件，主要是核心層面的精神文化，包括企業(yè)的價值理念、行為規(guī)范、規(guī)章制度以及企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)、員工的素質(zhì)等，即企業(yè)的軟文化。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，沒有企業(yè)文化，員工就沒有凝聚力，企業(yè)就會失去核心競爭力。觀眾很多時候不一定記得宣傳片的內(nèi)容，但宣傳片中的經(jīng)典臺詞或動人的旋律都有可能給觀眾留下深刻的印象。

企業(yè)宣傳片的畫面編輯技巧

在企業(yè)宣傳片中，恰到好處的畫面編輯可以很好地提升畫面的效果，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果。從宣傳片的畫面編輯技巧來看，首先，最重要的是增強宣傳片的可看性，提升觀眾的視覺體驗。畫面編輯的目的是更好地為企業(yè)目標(biāo)客戶服務(wù)，為他們提供品質(zhì)更優(yōu)的服務(wù)。其次，恰到好處的畫面編輯還能提升企業(yè)宣傳片的節(jié)奏感，調(diào)動觀眾情緒。

畫面組接遵循的原則

不論是畫面的表現(xiàn)形式，還是觀眾的觀看感受，抑或是作品的藝術(shù)呈現(xiàn)等方面，都必須遵循一定的邏輯性原則。

藝術(shù)表現(xiàn)的邏輯性原則是指在不影響敘述事實的前提下，增加使用藝術(shù)性的蒙太奇手法，或者為了某種藝術(shù)性的情感表達(dá)，調(diào)整視覺性節(jié)奏的使用。使用藝術(shù)手段時應(yīng)仔細(xì)揣摩畫面前后的聯(lián)系，分析其藝術(shù)性的表達(dá)。觀眾的心理性邏輯原則是指通過蒙太奇手法，可以使觀眾更加理解宣傳片的內(nèi)容。這種畫面組接的方式能引起觀眾的共鳴。生活邏輯性原則是指在日常生活中事物發(fā)展的自然規(guī)律，同時其也是畫面組接最基礎(chǔ)的依據(jù)，主要包括三個方面：第一，根據(jù)事物發(fā)展的基本規(guī)律組接鏡頭，保證畫面主體運動的連續(xù)性和畫面的流暢；第二，完整表達(dá)事物發(fā)展的邏輯性，精準(zhǔn)呈現(xiàn)事件的因果；第三，時空轉(zhuǎn)換過程的邏輯性，在組接畫面時要對時空進(jìn)行合理的處理以及正確的定位。

確定畫面的長度

確定畫面的長度應(yīng)注意三點：景別的長度、內(nèi)容以及布局的表達(dá)。景別的長度就是根據(jù)不同畫面的景別來劃分鏡頭的長短，例如對概括性的全景以及航拍等鏡頭，相對來講其時間要稍微長一點，方便觀眾看清楚內(nèi)容，而對近景和特寫等鏡頭，時間就稍微短一點；內(nèi)容的長度即根據(jù)宣傳片的內(nèi)容來判斷畫面時間的長短，一些介紹性的鏡頭時間不能太短，尤其是細(xì)節(jié)性的畫面時間更要長一點；而布局的長度就是根據(jù)時長進(jìn)行合理的設(shè)計，不同的布局畫面所用的時間長度也不同。

從畫面內(nèi)容來說，對于觀眾所熟知的鏡頭，在時長的處理上可以縮短時間，而對于觀眾不熟悉的內(nèi)容，應(yīng)在合理延長其播放時間，使觀眾充分理解宣傳片的內(nèi)容。

組接畫面的方法

在連接兩段畫面時要注意轉(zhuǎn)場的使用。如果鏡頭前后兩段畫面沒有較大的差別，可以使用無技巧轉(zhuǎn)場的方式直接將兩段畫面連接起來，如不同機位同一主體的兩段畫面、運動軌跡相同的兩段畫面以及與空鏡頭之間的銜接等。對跨度較大的兩段畫面的連接使用可以技巧性轉(zhuǎn)場特效，常用的技巧性轉(zhuǎn)場特效有疊化、色塊溶解、淡入淡出等。

1.鏡頭組接采用“循序漸進(jìn)”的銜接方式

在企業(yè)宣傳片的后期制作過程中，過分跳躍的場景之間以及過分相似的同一主體的同一動作的鏡頭不適合銜接在一起，應(yīng)根據(jù)不同的畫面調(diào)整視野距離，利用多樣的蒙太奇句型，使鏡頭組接更加流暢。

（1）遞進(jìn)式句型

這種敘事手段是指景別由遠(yuǎn)及近的變化，例如企業(yè)宣傳片采用從航拍遠(yuǎn)景到全景，再到中景，最后到近景再到特寫的畫面編輯手段，可以使觀眾的注意力越來越集中，更加突出特寫中主體的內(nèi)容。

（2）后退式句型

這種句型與遞進(jìn)式句型相反，后退式句型在宣傳片中的表現(xiàn)是從近景出發(fā)。這種敘述句型是先將觀眾的注意力集中在第一段的畫面主體上，使其跟隨畫面編輯以及景別的變化轉(zhuǎn)移到整個畫面上。

（3）環(huán)形句型

簡單來說，環(huán)形句型就是把遞進(jìn)式句型和后退式句型結(jié)合在一起，在宣傳片中的表現(xiàn)是由遠(yuǎn)及近，再由近及遠(yuǎn)，即從整體過渡到細(xì)節(jié)，再從細(xì)節(jié)擴張到整體。這種鏡頭組接的手法更能調(diào)動觀眾的情緒，使宣傳片的節(jié)奏更加跌宕起伏，畫面內(nèi)容也更加豐富，從而吸引觀眾的注意力。

2.鏡頭組接遵循“動接動”“靜接靜”規(guī)律

當(dāng)畫面主體處于運動狀態(tài)時，為了保證畫面主體運動的連貫性，畫面編輯工作者在銜接鏡頭時會采用兩個運動鏡頭，這就是“動接動”的連接方式。但如果是固定鏡頭或主體的運動是不連貫的，在銜接鏡頭時則會采用“靜接靜”的連接方式。采用“動接動”的連接方式需要注意的是，如果連接的兩個畫面為不同的主體或者主體運動軌跡不同，那么前一段畫面的落幅與后一段畫面的起幅之間應(yīng)間隔一到兩秒。當(dāng)表示呼應(yīng)關(guān)系時，需要注意以下兩點：第一，當(dāng)畫面中的主體需要運用推、拉等鏡頭進(jìn)行組接時，應(yīng)在兩個鏡頭相連接時停留一到兩秒；第二，在運動鏡頭中，如果畫面是采用跟鏡頭或者移鏡頭拍攝的，在與后一段運動鏡頭相連接時不需要落幅，可以直接組接兩段運動鏡頭。

畫面編輯的技巧探究

電子特技成為畫面編輯的新型銜接方式

隨著時代的不斷發(fā)展，拍攝設(shè)備越來越完善，畫面編輯工作者的能力也越來越強，這使得宣傳片的畫面編輯不再局限于傳統(tǒng)的鏡頭銜接方式，使用電子特技成為畫面編輯的新型銜接方式。尤其是隨著非線性編輯軟件的普及，多數(shù)畫面編輯工作者發(fā)現(xiàn)運用電子特技可以使畫面銜接得更加自然。此外，還有一些過渡較大的鏡頭，也可以使用電子特技，使畫面更加真實自然，如此既能夠提升觀眾的視覺體驗，還能夠使宣傳片達(dá)到理想的宣傳效果。例如，用同一幀播放企業(yè)辦公環(huán)境及前后對比，可以給觀眾帶來更加直觀的感受，達(dá)到宣傳片所需的特定效果。

加入真實的資料，提升宣傳片的觀感

觀看感對企業(yè)宣傳片來說非常重要。一部宣傳片能否取得良好的宣傳效果主要在于觀眾是否接受企業(yè)宣傳片的內(nèi)容。因此，為了提高宣傳片的觀賞性，在視頻后期編輯中要適當(dāng)?shù)丶尤肫髽I(yè)真實的運營數(shù)據(jù)、視頻與圖像資料等，展現(xiàn)企業(yè)實力，提升宣傳片的觀感。例如，在展現(xiàn)企業(yè)的軟文化時，可以加入員工日常的活動以及企業(yè)團(tuán)建等；在表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展過程時，可以加入企業(yè)各個時間段發(fā)展歷程的圖像資料等。這些都可以提高企業(yè)宣傳片的效果。企業(yè)應(yīng)提高對影像資料的使用率，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，做好各個時期資料的整理與收集工作。在企業(yè)宣傳片中加入真實的圖像資料不僅能夠提升宣傳片的觀感，更重要的是方便觀眾的理解，提高觀眾的信任度。

控制畫面節(jié)奏，調(diào)動觀眾情緒

不管是什么類型的宣傳片，都要注意畫面的整體節(jié)奏。如娛樂性的宣傳片，在編輯畫面時應(yīng)盡量以近景為主，剪輯節(jié)奏應(yīng)輕快歡樂，還要注意調(diào)動觀眾的情緒；而黨政方向的企業(yè)宣傳片主題節(jié)奏應(yīng)宏偉大氣，在進(jìn)行畫面編輯時節(jié)奏不宜過快，包括在配樂及旁白的選擇上也要符合企業(yè)的形象，在進(jìn)行畫面編輯時要確保鏡頭的銜接張弛有度，讓觀眾明白宣傳片的真正意義。電視畫面編輯中敘事的主次很重要。畫面編輯工作者在剪輯畫面的過程中，要抓住觀眾心理，提升剪輯思維，采用先近后遠(yuǎn)或先整體而后細(xì)節(jié)的方式，如此既不影響觀眾的觀感，又能給觀眾帶來視覺沖擊。另外，長鏡頭的保留也非常關(guān)鍵。長鏡頭指在一個統(tǒng)一的時空里不間斷地展現(xiàn)一個完整的動作或事件。簡單來說，長鏡頭一般包括三層意思：第一，指拍攝時間比較長的一種鏡頭；第二，指有起幅、落幅的完整過程的運動鏡頭，也稱單鏡頭，它是巴贊電影美學(xué)的基礎(chǔ)；第三，指包含推、拉、搖、移、跟、升降等復(fù)雜運動形式在內(nèi)的綜合鏡頭。

企業(yè)宣傳片是展示企業(yè)文化和形象的載體，其創(chuàng)作必須符合企業(yè)的文化特點。因此，制作主題明確且具有觀看性和藝術(shù)性的企業(yè)宣傳片，應(yīng)該從畫面編輯入手。

總的來說，恰當(dāng)?shù)皿w的畫面編輯可以使宣傳片內(nèi)容更加豐富，同時也有利于提高觀眾對企業(yè)的滿意度。科學(xué)、合理、有效地運用畫面編輯可以使宣傳片更加生動，提高宣傳片的視覺效果，給觀眾帶來一種強烈的視覺震撼。如今，企業(yè)宣傳片的畫面編輯制作還處于發(fā)展階段，在提升企業(yè)宣傳片觀感的同時，需要思考以下問題：技術(shù)如何更好地為企業(yè)宣傳片服務(wù)？畫面編輯工作者如何更好地詮釋宣傳片的內(nèi)容？這是一項充滿挑戰(zhàn)的創(chuàng)造性工作，有待我們進(jìn)一步的思考。