自2003年國(guó)家新聞出版總署將主題出版工程建設(shè)提上日程以來(lái)，主題出版已經(jīng)成為出版行業(yè)的熱詞。大學(xué)出版社在主題出版方面做了諸多有益的探索，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但總體來(lái)看仍存在不足之處?，F(xiàn)結(jié)合浙江大學(xué)出版社“良渚文明叢書”這一主題出版實(shí)例，提出一些解決方案。

自2003年國(guó)家新聞出版總署將主題出版工程建設(shè)提上日程以來(lái)，各個(gè)出版社紛紛加大主題出版力度。一時(shí)間，我國(guó)主題出版呈現(xiàn)出百花齊放、百舸爭(zhēng)流的繁榮局面。

什么是主題出版？對(duì)此問題，國(guó)家新聞出版廣電總局給出了明確的界定：“主題出版是圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)?！?/span>

在主題出版工作過(guò)程中，大學(xué)出版社作為圖書出版的生力軍，更應(yīng)該堅(jiān)持正確的政治方向，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，積極響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召，做作者和大眾之間的橋梁，將兼具社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)質(zhì)主題出版讀物帶到廣闊的人民大眾中去，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

2003年以來(lái)，作為大學(xué)出版社之一的浙江大學(xué)出版社，長(zhǎng)期以來(lái)致力于深度挖掘優(yōu)質(zhì)作者作品資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，策劃優(yōu)質(zhì)選題，進(jìn)一步發(fā)力主題出版“走出去”與“數(shù)字化”，推出了一大批主題出版讀物，力求滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，為推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

大學(xué)出版社主題出版的不足

在全國(guó)的出版社中，大學(xué)出版社始終是中流砥柱。就數(shù)量而言，大學(xué)出版社的數(shù)量接近全國(guó)出版社總量的兩成；就出版品種而言，大學(xué)出版社出版的圖書品種數(shù)占全國(guó)出版總品種數(shù)的三成。就質(zhì)量而言，大學(xué)出版社背靠大學(xué)，能夠接觸到我國(guó)在科技、文化、教育等方面的最新研究成果，擁有最優(yōu)質(zhì)的作者資源，在優(yōu)質(zhì)選題的策劃方面擁有先天優(yōu)勢(shì)。自2014年教育部開始評(píng)選全國(guó)高校出版社重點(diǎn)主題出版項(xiàng)目以來(lái)，越來(lái)越多大學(xué)出版社參與進(jìn)來(lái)，一大批具有鮮明時(shí)代特色、體現(xiàn)先進(jìn)文化的優(yōu)質(zhì)主題出版物涌現(xiàn)出來(lái)。從2015年到2020年，入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的選題中，有51個(gè)選題來(lái)自大學(xué)出版社；同時(shí)，在全國(guó)高校出版社重點(diǎn)主題出版項(xiàng)目中，大學(xué)出版社每年都有大約150個(gè)選題入選。

因此，不論是從數(shù)量還是從質(zhì)量上看，大學(xué)出版社都是全國(guó)出版社中一支不容忽視的力量，是主題出版的生力軍。不可否認(rèn)大學(xué)出版社仍有些許不足，但這些不足能夠轉(zhuǎn)化為大學(xué)出版社主題出版發(fā)展的動(dòng)力。

力量尚且薄弱

從2022年入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物的選題中可以看出，大學(xué)出版社的力量還比較單薄，聲量還比較小。入選的主題出版物大都來(lái)自“中字頭”出版社、人民出版社等大社，僅有來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)出版社、南開大學(xué)出版社、中央民族大學(xué)出版社等9家大學(xué)出版社的9個(gè)選題獲此殊榮，占比5.6%（9/160）。這樣的占比與占全國(guó)出版社總數(shù)兩成、占出版物總量三成的規(guī)模體量極不相稱。

受眾面不夠廣泛

近年來(lái)，雖然國(guó)家強(qiáng)調(diào)主題出版的重要性，但主題出版物的受眾面依然比較窄，大眾化程度不高，社會(huì)影響力不足。這是由主題出版的題材、寫法和傳播形式?jīng)Q定的。其一，題材較為嚴(yán)肅，遠(yuǎn)不如懸疑、言情小說(shuō)吸引人；其二，寫法較為嚴(yán)肅，邏輯體系比較嚴(yán)密，語(yǔ)言風(fēng)格不夠靈動(dòng)；其三，傳播形式較為單一，無(wú)法在短視頻時(shí)代抓住受眾眼球。而社會(huì)影響力不足無(wú)疑會(huì)制約主題出版物應(yīng)有的作用。

體系性有待增強(qiáng)

從每年中宣部、教育部評(píng)定的主題出版重點(diǎn)出版物可以看出，大學(xué)出版社入選的選題多為單本書，而較少有成套系的選題。這說(shuō)明，大學(xué)出版社在主題出版工作，體系性和規(guī)劃性不強(qiáng)，而這恰恰是可以在策劃階段避免的。

數(shù)字化尚需努力

出版行業(yè)雖然早已將數(shù)字化轉(zhuǎn)型提上日程，但主題出版在數(shù)字化領(lǐng)域尚未取得應(yīng)有進(jìn)展。一方面，缺乏靈活多變的形式，這是導(dǎo)致主題出版物大眾化程度不高、社會(huì)影響力不強(qiáng)的重要原因；另一方面，未圍繞主題出版IP形成產(chǎn)業(yè)鏈，主題出版物還停留在紙質(zhì)書以及電子書的層面。

“走出去”力度不足

隨著“一帶一路”倡議提出，“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”“絲路書香出版工程”等國(guó)家級(jí)項(xiàng)目打開了190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版市場(chǎng)。但主題出版“走出去”的力度依然不夠強(qiáng)。一方面數(shù)量較少，無(wú)法滿足國(guó)外讀者對(duì)中國(guó)的了解需求；另一方面內(nèi)容較弱，大部分輸出的主題出版物內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，“一帶一路”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)”“轉(zhuǎn)型發(fā)展”等關(guān)鍵詞反復(fù)出現(xiàn)，但卻沒有針對(duì)國(guó)外讀者的需求進(jìn)行有目的、有針對(duì)性的傳播。主題出版無(wú)法“走出去”，從大的方面說(shuō)，意味著無(wú)法依靠主題出版?zhèn)鬟_(dá)中國(guó)聲音，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)推動(dòng)中國(guó)文化走向世界的宏圖大志；從小的方面說(shuō)，無(wú)法形成出版領(lǐng)域的旗艦企業(yè)和旗艦產(chǎn)品，不利于中國(guó)出版行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

大學(xué)出版社主題出版的路徑

黨的二十大報(bào)告提出：“以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！边@為大學(xué)出版社的主題出版工作指明了發(fā)展方向。

在全面貫徹黨的二十大精神的前提下，為補(bǔ)足大學(xué)出版社在主題出版方面的短板，筆者特提出大學(xué)出版社發(fā)展主題出版的著力點(diǎn)。

立足原點(diǎn)與主攻點(diǎn)，深挖作者和選題資源

策劃出版主題出版物要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。就大學(xué)出版社而言，其最大的優(yōu)勢(shì)便是上文中提及的優(yōu)質(zhì)的作者資源和選題資源。

例如，《馬克思主義當(dāng)代價(jià)值的微觀研究》一書由南開大學(xué)出版社（與天津人民出版社聯(lián)合申報(bào)）出版，入選2022年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物。該書的作者陳學(xué)明是復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院教授，本書既是他真實(shí)情感的流露，也是他多年研究馬克思主義理論的思想精華所在；既是大學(xué)出版社發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的結(jié)果，又彰顯了大學(xué)出版社應(yīng)該具備的人文氣質(zhì)。

把握熱點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)地滿足人民需求

出版物如何滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求？其一，出版機(jī)構(gòu)要保持敏感性和前瞻性，牢牢把握熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，一定要對(duì)不斷發(fā)展的國(guó)家政策、民族現(xiàn)狀、人民需求等了然于胸，使主題出版物體現(xiàn)黨和國(guó)家政策的新變化、社會(huì)價(jià)值的新趨勢(shì)，彰顯時(shí)代風(fēng)采，滿足人民需求。其二，出版不能拘泥于紙書，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)打造電子書、有聲讀物、付費(fèi)專欄、影視劇、文創(chuàng)產(chǎn)品以及互動(dòng)娛樂項(xiàng)目，圍繞IP建立產(chǎn)業(yè)鏈，以滿足Z世代的消費(fèi)需求。

大學(xué)出版社是先進(jìn)文化的傳播者，應(yīng)該具備前瞻意識(shí)，積極回應(yīng)時(shí)代熱點(diǎn)。內(nèi)蒙古大學(xué)出版社的主題出版物《沙漠守望者：庫(kù)布其脫貧振興之路》反映了內(nèi)蒙古庫(kù)布其的脫貧歷程，體現(xiàn)了我國(guó)為全面建成小康社會(huì)付出的艱苦卓絕的努力。

突破難點(diǎn)與核心點(diǎn)，全方位推進(jìn)大眾化

做好主題出版的難點(diǎn)和核心點(diǎn)在于將重大的政策和高深的理論創(chuàng)作為深入淺出、通俗易懂的作品，傳遞給更多讀者。針對(duì)主題出版的大眾化，筆者認(rèn)為，可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行探索。其一，在選題論證階段進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)內(nèi)容材料進(jìn)行充分論證，引入專家審讀、讀者試讀等環(huán)節(jié)，最大限度地保證選題具有大眾化特征；其二，圖書形式和品相朝市場(chǎng)看齊，緊跟大眾審美趨勢(shì)；其三，進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷，充分利用短視頻、直播等營(yíng)銷新形式；其四，拓寬銷售渠道，與短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)進(jìn)行深度合作，充分發(fā)揮KOL帶貨作用。

中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《數(shù)字解讀中國(guó)：中國(guó)的發(fā)展坐標(biāo)與發(fā)展成就》一書以內(nèi)容鮮活生動(dòng)、裝幀精良等特點(diǎn)迅速引發(fā)讀者的廣泛關(guān)注，并先后入選2021年度“中國(guó)好書”、中宣部2021年度主題出版重點(diǎn)出版物等。該書的出版可以作為一次主題出版物大眾化的試水。在設(shè)計(jì)包裝方面，該書在開本選擇、裝幀設(shè)計(jì)、宣介文字等元素上下足了功夫；在內(nèi)容設(shè)置方面，書中設(shè)立了小貼士，不僅傳播了經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，還對(duì)“一帶一路”倡議、中國(guó)夢(mèng)等進(jìn)行了說(shuō)明，豐富了圖書內(nèi)容。

圍繞重點(diǎn)與切入點(diǎn)，全產(chǎn)業(yè)鏈拓展主題出版

關(guān)于數(shù)字化，上文已經(jīng)提到了不少，筆者在此將其簡(jiǎn)要概括為兩點(diǎn)。其一，在內(nèi)容上，以主題出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能數(shù)字出版的發(fā)展；其二，在形式上以電子書、音視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式賦能主題出版的傳播。二者相互推進(jìn)。

舉例來(lái)說(shuō)，北京大學(xué)出版社積極利用新技術(shù)手段，開發(fā)了一批數(shù)字產(chǎn)品，通過(guò)“書+二維碼”“互聯(lián)網(wǎng)+”打造新形態(tài)教材，構(gòu)建博雅云學(xué)堂線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，開展博雅大學(xué)堂云課程直播，完成包含400萬(wàn)頁(yè)古籍圖書的數(shù)字大倉(cāng)文庫(kù)在線數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，加快推進(jìn)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快主題出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

抓牢機(jī)會(huì)點(diǎn)與突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)主題出版“走出去”

針對(duì)上文提及的主題出版“走出去”的難點(diǎn)，筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)做到以下三點(diǎn)。其一，充分調(diào)研和研判，探究國(guó)外受眾需求；其二，克服主題出版物常見生硬弊病，挖掘全人類共通的情感，夯實(shí)主題出版物在國(guó)外的大眾傳播基礎(chǔ)；其三，邀請(qǐng)母語(yǔ)為外語(yǔ)的譯者，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)。

浙江大學(xué)出版社打造了“一帶一路”國(guó)際出版示范平臺(tái)，規(guī)劃建立了“一帶一路”系列出版工程。其中，《“一帶一路”讀本》出版了13個(gè)語(yǔ)種，被評(píng)為2020年“一帶一路”優(yōu)秀出版案例?！丁耙粠б宦贰睜?zhēng)端解決機(jī)制》等出版了英文、俄文、法文等版本，為“一帶一路”沿線國(guó)家提供中國(guó)智慧。

踩實(shí)著力點(diǎn)與落腳點(diǎn)，從根本上保障促活主題出版

機(jī)制是文化再造的持續(xù)推動(dòng)力。只有保障機(jī)制和政策的靈活性，才能從根本上推動(dòng)主題出版的進(jìn)步。在此，筆者提出四條建議。其一，根據(jù)黨和國(guó)家的工作重心、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前策劃成體系的選題，做好布局工作；其二，積極申報(bào)重點(diǎn)獎(jiǎng)項(xiàng)和重點(diǎn)項(xiàng)目，并以月報(bào)機(jī)制保證跟蹤；其三，增加社會(huì)效益考核權(quán)重，并使評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)向年輕編輯傾斜，打造優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊(duì)；其四，在稿費(fèi)、進(jìn)度、裝幀方面與作者進(jìn)行溝通，充分調(diào)動(dòng)作者資源。

浙江大學(xué)出版社主題出版的實(shí)踐

2019年7月6日，在良渚古城成功申遺當(dāng)日，浙江大學(xué)出版社出版的主題讀物“良渚文明叢書”舉行了新書首發(fā)儀式。該系列叢書共11冊(cè)，分別從玉器、陶器、圖畫、文字、古環(huán)境與動(dòng)植物、良渚時(shí)代的中國(guó)與世界等方面，向人們展示了五千年前良渚先民的真實(shí)生活、審美情趣和科技水平。在此，筆者僅以“良渚文明叢書”為例，展示浙江大學(xué)出版社在主題出版方面的探索。

品質(zhì)化：立足優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

為了呼應(yīng)良渚古城申遺，浙江大學(xué)出版社聯(lián)合浙江省文物考古研究所，集合了近年來(lái)在良渚文化研究方面頗具學(xué)術(shù)成就的一眾中青年學(xué)者，共同策劃推出了“良渚文明叢書”。主題出版物與一般的新聞宣傳、政策解讀不同，主題出版對(duì)主題的研究探索以學(xué)術(shù)性為基礎(chǔ)，具有內(nèi)容至上的特點(diǎn)，而這正是長(zhǎng)期耕耘學(xué)術(shù)出版的大學(xué)出版社的優(yōu)勢(shì)所在。

大眾化：融合創(chuàng)新發(fā)力主題出版

為了保障叢書的順利出版，從2018年10月開始，浙江大學(xué)出版社專門組建了“良渚文明叢書”編輯團(tuán)隊(duì)，編輯團(tuán)隊(duì)在叢書體系、內(nèi)容以及裝幀設(shè)計(jì)等方面精益求精，力求圖書以最好的形式呈現(xiàn)在讀者面前。比如，本套叢書封面在設(shè)計(jì)上大量采用與良渚文明相關(guān)的元素，真實(shí)展現(xiàn)良渚陶器、玉器等的生動(dòng)細(xì)節(jié)。一套“良渚文明叢書”展示的是整個(gè)良渚世界。

同時(shí)，浙江大學(xué)出版社圍繞良渚文明提供全鏈路的知識(shí)服務(wù)解決方案，不僅以良渚文明為主題出版圖書，還推出音視頻、數(shù)據(jù)庫(kù)，共同打造良渚文明的出版?zhèn)鞑ゾ仃?，使良渚文明可聽、可看、可觸。比如，浙江大學(xué)出版社運(yùn)用VR技術(shù)，打造良渚文明體驗(yàn)館，搭建遠(yuǎn)古文明與現(xiàn)代文明之間的橋梁，使對(duì)良渚文明感興趣的讀者“身臨其境”地感受書中所描繪的場(chǎng)景，并將打卡信息上傳至互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)社交媒體端口，使主題出版物真正走進(jìn)民間。

國(guó)際化：“走出去”取得非凡成就

“良渚文明叢書”在“走出去”方面取得了巨大的成就。其一，“良渚文明叢書”已經(jīng)翻譯出版了英語(yǔ)、俄語(yǔ)等多語(yǔ)種版本；其二，浙江大學(xué)出版社團(tuán)隊(duì)于2022年受中宣部委托，舉辦法蘭克福國(guó)際書展重點(diǎn)活動(dòng)“‘走向世界的良渚文明’多語(yǔ)種圖書圖片展”；于2023年受中宣部委托，承辦意大利都靈國(guó)際書展，展示“良渚文明叢書”。就五千年良渚文明展開的內(nèi)容豐富、形式多樣的人文交流，是與來(lái)自不同國(guó)家的朋友相識(shí)相知，結(jié)成親密的合作伙伴的體現(xiàn)。

科學(xué)化：頂層建筑賦能主題出版

近年來(lái)，為持續(xù)發(fā)掘與傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)中華文化“走出去”，浙江大學(xué)出版社亦致力于機(jī)構(gòu)與機(jī)制的改革與創(chuàng)新，先后成立了文化遺產(chǎn)出版中心、國(guó)際文化出版中心，打造了一源文化會(huì)客廳，從上層建筑角度科學(xué)推進(jìn)主題出版發(fā)展。浙江大學(xué)出版社的一系列“頂層架構(gòu)”，為傳播良渚文明，傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造條件，為更多精品力作的誕生奠定基礎(chǔ)。

截至目前，“良渚文明叢書”已獲得中國(guó)政府出版獎(jiǎng)，第29屆浙江樹人出版獎(jiǎng)，獲2020年中宣部“中華文化走出去”圖書多語(yǔ)種出版項(xiàng)目。就“良渚文明叢書”的出版而言，浙江大學(xué)出版社在“大眾化”“走出去”“數(shù)字化”方面取得了一定的成績(jī)，做出了有益的探索。