在影視行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，大數(shù)據(jù)的滲入對(duì)影視藝術(shù)產(chǎn)生了一定的影響，大眾在影視消費(fèi)方面的行為也發(fā)生了變化。部分影視行業(yè)從業(yè)人員使用大數(shù)據(jù)分析受眾的行為、心理與其他相關(guān)信息，判斷消費(fèi)者在觀影方面的喜好、期待視野及消費(fèi)行為等，在相關(guān)導(dǎo)向下進(jìn)行影視作品的生產(chǎn)、營(yíng)銷等工作，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。現(xiàn)分析影視大數(shù)據(jù)概念，研究大數(shù)據(jù)對(duì)影視生產(chǎn)與影視藝術(shù)接受的影響，希望可以回答大數(shù)據(jù)對(duì)影視藝術(shù)審美機(jī)制的影響這一問(wèn)題。

影視作品是人們重要的娛樂(lè)資源，其生產(chǎn)與營(yíng)銷等工作在資本的控制下推進(jìn)。資本將受眾作為關(guān)注對(duì)象，使用大數(shù)據(jù)獲取較為全面的消費(fèi)者信息，為影視行業(yè)從業(yè)者開展影視作品生產(chǎn)等相關(guān)工作提供條件。

影視大數(shù)據(jù)的概念

以網(wǎng)絡(luò)作為工作平臺(tái)，整理相關(guān)信息，同時(shí)對(duì)影視作品創(chuàng)作、傳播、接受等環(huán)節(jié)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。用戶、內(nèi)容、渠道三方面的大數(shù)據(jù)是影視大數(shù)據(jù)的主要內(nèi)容，三者均為影視數(shù)據(jù)分析的重要研究對(duì)象，如果數(shù)據(jù)不全，就無(wú)法得到和實(shí)際相近的數(shù)據(jù)。用戶基本信息包括用戶的年齡、職業(yè)、性別、學(xué)歷、收入水平等，影視行業(yè)從業(yè)者可以從視頻網(wǎng)站、社交媒體等平臺(tái)獲取用戶注冊(cè)時(shí)登記的個(gè)人信息。在獲取用戶信息的過(guò)程中，也要收集用戶訂閱、評(píng)論電影作品的相關(guān)信息。內(nèi)容方面的大數(shù)據(jù)涵蓋的內(nèi)容較多，其中包含與影視作品內(nèi)容相關(guān)的信息，諸如制作班底、演員陣容、投資經(jīng)費(fèi)等信息。在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有出現(xiàn)時(shí)，影視作品的傳播路徑為制片方—發(fā)行方—院線（電視臺(tái)）。互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，人們獲取影視作品的方式發(fā)生了變化，電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在加強(qiáng)渠道融合的過(guò)程中為影視作品的傳播提供新的渠道。

大數(shù)據(jù)對(duì)影視藝術(shù)生產(chǎn)的影響

從經(jīng)驗(yàn)到數(shù)據(jù)分析

1.直覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與抽樣調(diào)查

影視藝術(shù)作為綜合性藝術(shù)，其和普通藝術(shù)的區(qū)別主要在于沒(méi)有資本，影視作品就無(wú)法生產(chǎn)。影視作品從生產(chǎn)到發(fā)行都無(wú)法擺脫資本的控制，常見(jiàn)的影視作品投資規(guī)模都很大，動(dòng)輒需要上億的資金。對(duì)于影視作品而言，投資者較為關(guān)注投資利益的最大化和投資風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避等內(nèi)容。在影視作品商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變中，消費(fèi)者扮演著重要的角色，如果消費(fèi)者并不認(rèn)同影視作品的價(jià)值，沒(méi)有進(jìn)行消費(fèi)，投資者的利益就難以得到保證，投資者可能面臨投資虧損的情況?；诖髷?shù)據(jù)在信息分析方面的能力，可利用大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾的行為等信息進(jìn)行收集和特征分析，從而對(duì)受眾的消費(fèi)行為進(jìn)行全面定位，這對(duì)影視作品生產(chǎn)等工作的高質(zhì)量開展有較大的意義。

在傳統(tǒng)影視行業(yè)中，影視作品的制作牽扯的工作內(nèi)容較多。在影視作品生產(chǎn)過(guò)程中，需要進(jìn)行題材篩選、剪輯、營(yíng)銷等工作，劇本選擇、劇組組建、預(yù)算分配、宣傳營(yíng)銷等工作的開展均與影視制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)息息相關(guān)。以往傳統(tǒng)的影視制作較注重導(dǎo)演的藝術(shù)素養(yǎng)，編劇的專業(yè)水平、演員的表演功底和觀眾對(duì)演員的喜愛(ài)程度等也影響著影視制作。在過(guò)去的影視行業(yè)中，導(dǎo)演處于主導(dǎo)地位，導(dǎo)演拍出什么作品，觀眾便看什么作品，并沒(méi)有選擇權(quán)。在此期間，影視行業(yè)從業(yè)人員雖然也看市場(chǎng)走向和觀眾心理，但是因?qū)σ氐恼莆詹蛔悖匀砸詫?dǎo)演等主創(chuàng)作為關(guān)注主體。此外，影視行業(yè)從業(yè)人員可能將部分時(shí)段模糊的數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，分析票房和影視市場(chǎng)發(fā)展情況。

在電影制作方面，在2012年之前，我國(guó)關(guān)于電影票房的記錄較為模糊；2012年之后，票房記錄工作發(fā)生了較大變化，票房信息記錄相對(duì)清晰、詳細(xì)且可靠。大部分電影的每周、每月票房均由專業(yè)人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，根據(jù)抽樣樣本進(jìn)行科學(xué)的估算，從而得到票房預(yù)估值。電視劇收視率主要指某時(shí)段收看某一電視頻道的人數(shù)。收視率計(jì)算需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的過(guò)程，以科學(xué)研究數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以抽樣測(cè)量統(tǒng)計(jì)為主體。在統(tǒng)計(jì)收視率與票房時(shí)，相應(yīng)的方法均是在抽樣調(diào)查基礎(chǔ)上進(jìn)行，所以收視率與票房結(jié)果是否準(zhǔn)確與樣本是否具備代表性和算法是否科學(xué)有著不可分割的關(guān)系。如果算法科學(xué)性不足，樣本不具備代表性，就無(wú)法保證收視率和票房結(jié)果可以反映實(shí)際值。

票房與收視率是投資商、廣告主媒體、內(nèi)容購(gòu)買者、媒體內(nèi)容生產(chǎn)者和傳媒單位等相關(guān)主體關(guān)注的主要內(nèi)容，在票房與收視率統(tǒng)計(jì)方面，隨機(jī)抽樣調(diào)查可能存在偏差，但在目前已有的調(diào)研手段中，隨機(jī)抽樣調(diào)查仍為可信度較高的一種方法，且該調(diào)研手段具備科學(xué)性，能保證所獲取的信息相對(duì)可靠。在影視作品的評(píng)價(jià)中，大部分主體較為關(guān)注票房和收視率，將票房和收視率的高低視為考量影視作品質(zhì)量的重要指標(biāo)。但是僅以票房和收視率評(píng)價(jià)影視作品，無(wú)法從中探知觀眾的情感、興趣愛(ài)好、行為模式以及態(tài)度。在目標(biāo)受眾定位方面，觀眾的觀影心理、期待視野和觀影偏好均是傳統(tǒng)影視行業(yè)在觀眾喜好定位分析方面的“軟肋”，也是影視投資者在風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)面臨的不確定因素，投資者可能因無(wú)法準(zhǔn)確把握觀眾的觀影心理和觀影偏好而投資失敗，面臨嚴(yán)重的虧損。

2.全樣本數(shù)據(jù)分析

在觀眾心理預(yù)判和影視市場(chǎng)走向評(píng)估方面，使用大數(shù)據(jù)可以獲得更多的信息，且在受眾行為判斷方面，大數(shù)據(jù)也具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，此種優(yōu)勢(shì)來(lái)自移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及。當(dāng)下，觀眾已經(jīng)將新型社交媒體與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)作為主要的日常活動(dòng)平臺(tái)，并通過(guò)此類渠道進(jìn)行影視消費(fèi)，如搜索影視作品，觀看購(gòu)票統(tǒng)計(jì)等。這些行為的相關(guān)數(shù)據(jù)可以被手機(jī)終端、網(wǎng)站、后臺(tái)感應(yīng)器等獲取，成為影視行業(yè)分析觀眾心理、行為、態(tài)度的素材。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息處理，將從手機(jī)終端、網(wǎng)站、后臺(tái)感應(yīng)器中收集的數(shù)據(jù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳輸?shù)綌?shù)據(jù)庫(kù)中，為數(shù)據(jù)分析做準(zhǔn)備。如果相關(guān)數(shù)據(jù)被全面收集起來(lái)，就可以在全數(shù)據(jù)模式下開展調(diào)研活動(dòng)。因所獲得的數(shù)據(jù)體量較大，同時(shí)可以較好地反映觀眾行為、心理等的特點(diǎn)，所以基于相關(guān)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)研工作能夠更順利地進(jìn)行，調(diào)研的準(zhǔn)確率也會(huì)得到顯著提升，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)抽樣調(diào)查結(jié)果的精準(zhǔn)度。對(duì)于收集的影視消費(fèi)數(shù)據(jù)，在其達(dá)到一定體量后，可以通過(guò)調(diào)研方法的調(diào)控，使用樣本對(duì)總體數(shù)據(jù)進(jìn)行估量，同時(shí)估量的值較為接近實(shí)際數(shù)值。在收集受眾搜索、觀看、評(píng)價(jià)影視作品及購(gòu)票等行為的數(shù)據(jù)后，使用全數(shù)據(jù)模式處理數(shù)據(jù)，為劇本選題、劇組籌建、預(yù)算分配、宣傳營(yíng)銷等常規(guī)活動(dòng)提供重要的參照，這些數(shù)據(jù)分析結(jié)果也可以為影視制作主體的決策提供指導(dǎo)。

影視作品的受眾較多，對(duì)受眾搜索、觀看、評(píng)價(jià)影視作品及購(gòu)票等行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，同時(shí)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，是一項(xiàng)龐大的工程，如果仍使用傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理手段，影視數(shù)據(jù)分析工作將難以更好地推進(jìn)。面對(duì)龐大的影視數(shù)據(jù)，使用大數(shù)據(jù)能夠在短時(shí)間內(nèi)完成影視數(shù)據(jù)的收集與分析等工作，不會(huì)對(duì)影視劇本選題、劇組籌建、預(yù)算分配、宣傳營(yíng)銷等工作的開展造成不便。大數(shù)據(jù)在影視數(shù)據(jù)收集與分析等工作中的應(yīng)用，可以擴(kuò)大數(shù)據(jù)樣本的覆蓋面積，同時(shí)增加被處理數(shù)據(jù)的類型。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾搜索、觀看、評(píng)價(jià)電影和電視劇等行為發(fā)生較大變化。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)跟進(jìn)影視數(shù)據(jù)處理工作，可以對(duì)被轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)進(jìn)行要素梳理、歸納，從中找到有價(jià)值的元素，比如，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以捕捉到消費(fèi)者觀影習(xí)慣的變化。在信息資源的處理上，大數(shù)據(jù)不需要將音頻、圖像等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)后再進(jìn)行處理，可以直接使用算法模型處理數(shù)據(jù)信息，從數(shù)據(jù)中找到有價(jià)值的元素，發(fā)現(xiàn)表象背后隱藏的事物聯(lián)系，比如觀眾的期待視野、消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好、觀影習(xí)慣、關(guān)注熱點(diǎn)等。將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到影視數(shù)據(jù)的處理中，最后將分析得到的結(jié)果以圖表的形式直觀地展現(xiàn)出來(lái)，能夠?yàn)橛耙曂顿Y者、文化工作者與其他相關(guān)行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行決策及開展影視作品創(chuàng)作等工作提供可量化的重要參數(shù)，便于其有目的、有計(jì)劃地推進(jìn)影視作品的生產(chǎn)，按照觀眾的消費(fèi)習(xí)慣、期待視野等要素定制影視作品。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳遞的方式較以往發(fā)生了較大的變化，人們的行為也受此影響發(fā)生了巨變。消費(fèi)者選擇通過(guò)網(wǎng)上渠道進(jìn)行消費(fèi)，導(dǎo)致影視營(yíng)銷工作也由線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視行業(yè)必須求新求變，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變自身經(jīng)營(yíng)模式。從影視生產(chǎn)者的角度出發(fā)，影視行業(yè)從業(yè)者接觸大數(shù)據(jù)并將其應(yīng)用在影視作品決策、創(chuàng)作、組織、營(yíng)銷等活動(dòng)中，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而得到當(dāng)下消費(fèi)者的期待視野、消費(fèi)習(xí)慣、興趣偏好、觀影習(xí)慣、關(guān)注要素等關(guān)鍵信息，可以更加精準(zhǔn)地刻畫當(dāng)代消費(fèi)者的心理肖像，為類型遴選、劇本設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)提供量化數(shù)據(jù)，同時(shí)可以對(duì)影視行業(yè)的發(fā)展趨向作出精準(zhǔn)的判斷。影視行業(yè)從業(yè)者推進(jìn)影視相關(guān)數(shù)據(jù)的收集工作，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)處理相關(guān)信息，并在此基礎(chǔ)上確定影視作品的題材方向，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，分析觀眾喜好，選擇宣發(fā)渠道等。此類工作均以大數(shù)據(jù)分析結(jié)果作為依據(jù)，可以提高各類內(nèi)容分析的客觀性，使影視行業(yè)從業(yè)人員作出符合市場(chǎng)消費(fèi)者需求且順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的選擇，帶動(dòng)影視行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

大數(shù)據(jù)在影視行業(yè)中的應(yīng)用也存在一些問(wèn)題，影視行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)在使用大數(shù)據(jù)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的局限性，消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集與分析等工作的開展不能僅依靠數(shù)據(jù)，還需要綜合各方面要素進(jìn)行決斷。在大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的使用過(guò)程中，對(duì)于影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者各類行為與心理的分析，影視行業(yè)從業(yè)人員還需要結(jié)合演繹與歸納、實(shí)踐與藝術(shù)、直覺(jué)與智力，堅(jiān)持經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析并舉，以此提前進(jìn)行籌備，為影視行業(yè)的發(fā)展提供重要的導(dǎo)向數(shù)據(jù)。

由“導(dǎo)演中心制”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝^眾中心制”

影視攝制在影視生產(chǎn)體系中扮演著重要的角色，這也是導(dǎo)演中心制較為關(guān)注的內(nèi)容。導(dǎo)演中心制將導(dǎo)演決策作為主要依據(jù)，從電影創(chuàng)作的視角進(jìn)行剖析，推進(jìn)電影拍攝活動(dòng)的開展，創(chuàng)作出可以被導(dǎo)演認(rèn)可的電影。在影視作品營(yíng)銷中，導(dǎo)演中心制存在不小的風(fēng)險(xiǎn)，如果導(dǎo)演對(duì)電影作品的把控不足，作品拍攝目標(biāo)偏離市場(chǎng)運(yùn)行軌跡，就無(wú)法保證影視作品可以被觀眾接受，可能出現(xiàn)虧本的情況。影視市場(chǎng)調(diào)研工作在行業(yè)建立初期就已經(jīng)出現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，影視市場(chǎng)調(diào)研人員需要處理的信息量大幅增加。在調(diào)研活動(dòng)中，可處理數(shù)據(jù)類型多樣化、樣本全覆蓋化等變化迫使影視市場(chǎng)調(diào)研人員改變調(diào)研工作的方式，使用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的習(xí)慣和興趣偏好。影視市場(chǎng)調(diào)研人員將大數(shù)據(jù)作為了解消費(fèi)者心理感受的一種手段，可以全面收集用戶數(shù)據(jù)，對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣與喜好進(jìn)行定位，同時(shí)其也能夠成為影視作品選題、生產(chǎn)、營(yíng)銷等工作開展的依據(jù)。

影視行業(yè)從業(yè)人員對(duì)影視作品的理解與認(rèn)識(shí)直接影響著影視作品生產(chǎn)活動(dòng)的開展情況，影視作品作為一件商品，其定位需要以滿足消費(fèi)者的期待視野為著力點(diǎn)，這是保證影視作品在市場(chǎng)中具有商業(yè)價(jià)值的先決條件。大數(shù)據(jù)操作與思維的核心均與觀眾中心制、導(dǎo)演中心制相關(guān)，所以將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在影視生產(chǎn)中具有較大的意義。影視行業(yè)從業(yè)人員使用大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的各類信息進(jìn)行分析，對(duì)消費(fèi)者形成相對(duì)理性和全面的認(rèn)識(shí)，有利于其把控消費(fèi)者的需求，把握消費(fèi)者的心理，由此可以在消費(fèi)者的心理、喜好、期待視野等維度下籌劃影視生產(chǎn)的各項(xiàng)工作，制作出符合市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者心理預(yù)期的影視作品，這也有利于投資者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

由“大眾營(yíng)銷”過(guò)渡到“精準(zhǔn)營(yíng)銷”

新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起讓人們獲取信息的方式發(fā)生了較大的變化，在接收影視信息和觀看影視作品方面，人們可以選擇的渠道較多，可以根據(jù)自己的喜好和實(shí)際需求，選擇影院、微博、微信、電視、QQ等渠道，這些渠道均可以成為信息的集散地。新媒體環(huán)境下，電影發(fā)行商過(guò)往的工作方式受到限制，在營(yíng)銷活動(dòng)中不能較好地落實(shí)工作計(jì)劃，無(wú)法有效提高電影的票房和電視劇的收視率，使其存在較大的不確定性。影視作品的營(yíng)銷工作中有很多干預(yù)因素，相關(guān)人員必須思考如何讓消費(fèi)者對(duì)影視作品產(chǎn)生興趣，將工作重心集中在如何將影視產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前，改變消費(fèi)者的心理，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)影視作品的觀看欲望。在影視作品營(yíng)銷方面，需要通過(guò)地毯式的營(yíng)銷手段，擴(kuò)大影視信息的傳播范圍，讓消費(fèi)者知曉影視作品，這是消費(fèi)者觀看影視作品的先決條件。在新媒體時(shí)代，影視營(yíng)銷工作需要將發(fā)力點(diǎn)集中在拓寬作品宣傳渠道和激發(fā)消費(fèi)者興趣等方面。

在大數(shù)據(jù)背景下，影視作品可選擇的營(yíng)銷路徑越來(lái)越多，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有較為強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，可以從網(wǎng)絡(luò)端獲取信息，將信息存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，實(shí)現(xiàn)全樣本的分析，精準(zhǔn)定位影視作品的目標(biāo)受眾，得出關(guān)于消費(fèi)者觀影習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的數(shù)據(jù)分析結(jié)果。影視行業(yè)從業(yè)人員可以使用大數(shù)據(jù)，根據(jù)對(duì)目標(biāo)群體行為的分析，對(duì)其喜好作出大體的判斷，在此基礎(chǔ)上制定影視作品的營(yíng)銷策略以及宣傳方式。

大數(shù)據(jù)對(duì)影視藝術(shù)接受的影響

觀眾導(dǎo)向下的視野融合

觀眾在觀影時(shí)的數(shù)據(jù)均被大數(shù)據(jù)獲取，成為影視行業(yè)從業(yè)人員分析受眾行為的素材。影視行業(yè)從業(yè)人員可以通過(guò)分析觀眾的觀影信息，對(duì)其愛(ài)好進(jìn)行判斷，同時(shí)捕捉受眾偏好事物的共性，分析受眾的審美趣味與觀影經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)劇本的創(chuàng)作。如可以根據(jù)對(duì)觀眾行為的定位，對(duì)作品創(chuàng)作提出意見(jiàn)，與此同時(shí)對(duì)劇本進(jìn)行優(yōu)化。使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，獲取受眾在瀏覽影視作品時(shí)的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，從中獲取關(guān)鍵信息，比如觀眾喜愛(ài)的作品風(fēng)格。在劇本創(chuàng)作時(shí)，可以根據(jù)某種作品的創(chuàng)作風(fēng)格進(jìn)行算法訓(xùn)練，發(fā)現(xiàn)觀眾心中優(yōu)秀作品的共性元素。使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的挖掘工作，可以判斷受眾在某時(shí)段喜愛(ài)的影視作品類型，能夠在有關(guān)觀眾行為習(xí)慣的海量數(shù)據(jù)中找到可以統(tǒng)一觀眾共識(shí)的元素。通過(guò)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行分析與研究能夠找到較多關(guān)鍵元素，認(rèn)識(shí)到受眾對(duì)相關(guān)元素的認(rèn)同感與受眾自身的文化背景相關(guān)，比如中國(guó)人偏好結(jié)局完美的影視作品，此種觀影偏好和中國(guó)傳統(tǒng)文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

大數(shù)據(jù)將提取出的元素應(yīng)用到影視生產(chǎn)中，可以為影視生產(chǎn)人員把控觀眾的期待視野提供依據(jù)，便于其在作品創(chuàng)作過(guò)程中做好審美距離的判斷工作，根據(jù)觀眾的審美趣味制作影視作品。

意義生產(chǎn)空間受限

藝術(shù)由人類創(chuàng)造，存在于人的審美活動(dòng)中，無(wú)法用肉眼觀察到。審美活動(dòng)可以讓人們?cè)谧非笕松鷥r(jià)值的過(guò)程中獲得新的體悟，激勵(lì)人們不斷創(chuàng)造生活的意義。大眾在文化產(chǎn)品方面的消費(fèi)屬于生產(chǎn)意義的過(guò)程。藝術(shù)接受并不在被動(dòng)消費(fèi)的范疇中，如果將對(duì)話作為藝術(shù)的基礎(chǔ)，每一位觀眾均能在對(duì)話中設(shè)計(jì)出新的元素。藝術(shù)作品的消費(fèi)需要受眾參與其中，受眾有權(quán)將自己的詞匯和體驗(yàn)融合起來(lái)。因受眾的存在，審美活動(dòng)成為不斷生產(chǎn)與展示藝術(shù)意義的活動(dòng)。

影視作品具有商品屬性，其商業(yè)價(jià)值與觀眾和作品內(nèi)容息息相關(guān)，應(yīng)突出作品對(duì)大眾現(xiàn)實(shí)生活與心理狀態(tài)的關(guān)注，由此吸引大眾的注意力。大數(shù)據(jù)為影視作品深入大眾群體創(chuàng)造了條件，可以指導(dǎo)影視作品的生產(chǎn)。將觀眾作為開展影視作品生產(chǎn)、營(yíng)銷等活動(dòng)的導(dǎo)向，有利于創(chuàng)作出能夠滿足觀眾審美期待的作品。在新媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己對(duì)影視作品的感受，相關(guān)信息會(huì)被大數(shù)據(jù)捕捉到，成為影視行業(yè)從業(yè)人員分析受眾行為、心理等方面的素材，能夠?yàn)樽髌愤x材、生產(chǎn)、營(yíng)銷等活動(dòng)服務(wù)。影視大數(shù)據(jù)的發(fā)展可以讓影視行業(yè)從業(yè)人員根據(jù)消費(fèi)者的各類信息對(duì)影視作品進(jìn)行定位，拉近觀眾與影視作品之間的距離。

影視行業(yè)的發(fā)展為人們的日常娛樂(lè)不斷增添新的項(xiàng)目。對(duì)影視作品進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)其具有藝術(shù)、商業(yè)雙重價(jià)值。在影視作品生產(chǎn)過(guò)程中，有必要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用，收集消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和挖掘，將分析結(jié)果以利于觀察的形式展現(xiàn)出來(lái)，便于影視行業(yè)從業(yè)人員獲取消費(fèi)者的興趣偏好、消費(fèi)習(xí)慣、期待視野等信息，并以此為依據(jù)制作出可以被受眾接受和喜歡的影視作品。在影視行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展作品題材選擇、生產(chǎn)、營(yíng)銷等活動(dòng)，能夠使影視行業(yè)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。