成渝雙城經(jīng)濟圈視域下，重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)迎來了新機遇和新挑戰(zhàn)。通過剖析重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成及特點，分析成渝雙城經(jīng)濟圈對重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用，并在此基礎(chǔ)上，從頂層布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)、中層主體、人才、載體平臺、底層設(shè)計服務(wù)五個方面探討重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策。

中共中央、國務(wù)院于2020年印發(fā)了《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)規(guī)劃綱要》，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。2022年1月，重慶市人民政府辦公廳印發(fā)《重慶市創(chuàng)建“設(shè)計之都”行動方案》，提出以國家工業(yè)設(shè)計特色類示范城市建設(shè)為基礎(chǔ)，力爭到2025年，成功創(chuàng)建“設(shè)計之都”。在新時代，如何適應(yīng)并抓住新的發(fā)展機遇，并帶動重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為一項重要課題。

重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

藝術(shù)設(shè)計既是一個行業(yè)，也是一個設(shè)計藝術(shù)學門類。從專業(yè)角度來看，其兼具了日常實用功能與藝術(shù)審美功能，是一門綜合性很強的學科專業(yè)，主要包括環(huán)境設(shè)計、平面設(shè)計、視覺傳達、產(chǎn)品設(shè)計、新媒體藝術(shù)、服裝設(shè)計等。目前，我國的藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)還處于產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度交叉重合。盡管國際上對藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的定義各不相同，但卻將藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)歸列在文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)中。2018年4月2日，國家統(tǒng)計局印發(fā)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，提出文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍是以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動。具體包括新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務(wù)等活動。藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)與此六個領(lǐng)域均有交叉，且著重于內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域。王軍教授按照藝術(shù)向上、設(shè)計向下原則將藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中游、下游三個部分，其中上游包含傳統(tǒng)工藝、文化藝術(shù)、社會教育服務(wù)；中游包含藝術(shù)品交易、休閑娛樂、出版業(yè)以及廣播、電影、電視；下游包含數(shù)字內(nèi)容時尚創(chuàng)意消費、廣告會展、網(wǎng)絡(luò)軟件與計算機服務(wù)以及創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)。本文將立足于重慶本土區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，綜合藝術(shù)設(shè)計專業(yè)覆蓋與產(chǎn)業(yè)鏈上中下游涉及的內(nèi)容領(lǐng)域，首先打造頂層的文化創(chuàng)意生態(tài)，其次搭建中層藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)中的主體培育、專業(yè)人才教育、藝術(shù)設(shè)計作品平臺，最后對底層的設(shè)計服務(wù)五大細分領(lǐng)域進行分析。

文化創(chuàng)意生態(tài)

重慶是中國西南工業(yè)重鎮(zhèn)，也是工信部首批四個服務(wù)型制造示范城市（工業(yè)特色類）之一，在創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域中，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)最為成熟。重慶依托自身工業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，積極布局具有工業(yè)特色的文化創(chuàng)意生態(tài)，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展找準錨點，積極打造“重慶設(shè)計”品牌，形成了一批以創(chuàng)意設(shè)計為主導的龍頭企業(yè)和以特色產(chǎn)業(yè)基地為支撐的特色園區(qū)。

積極開展各類設(shè)計創(chuàng)意競賽，持續(xù)挖掘本地文化資源，宣傳與推廣優(yōu)秀創(chuàng)新成果。此外，重慶積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，構(gòu)建各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目前已形成“一核五區(qū)”的空間格局。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，提升文化創(chuàng)意水平，有利于更好地推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

主體、人才及載體平臺

藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的主體是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)、組織單位。主體的培育涉及多個細分產(chǎn)業(yè)，如出版印刷、傳統(tǒng)工藝美術(shù)、娛樂表演業(yè)、廣告設(shè)計、建筑設(shè)計、廣播電視、影像音樂等。主體的活躍程度與經(jīng)濟效益直接影響著地方行業(yè)競爭力。

藝術(shù)設(shè)計人才教育涉及藝術(shù)設(shè)計相關(guān)的專業(yè)領(lǐng)域。藝術(shù)設(shè)計從狹義上來看是藝術(shù)學門類下的二級學科設(shè)計學，因此設(shè)計學的專業(yè)人才培養(yǎng)要立足于藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，打破各類設(shè)計專業(yè)的壁壘，讓設(shè)計人才樹立文化產(chǎn)業(yè)意識，了解產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提高創(chuàng)新能力，使其成為復(fù)合型人才。

載體平臺是指支持重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的有組織的集合體。目前，重慶從優(yōu)化布局、引導建設(shè)、完善管理等方面激發(fā)藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的活力。其承載地以兩江新區(qū)悅來片區(qū)為核心，支持設(shè)計公園、產(chǎn)業(yè)城、設(shè)計總部等項目的建設(shè)。重慶將打造以兩江新區(qū)悅來片區(qū)為核心承載地，沙坪壩、渝中、巴南等地為支撐的“1+N”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展布局。

創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)

前文提及藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)著重于“設(shè)計服務(wù)”?，F(xiàn)代設(shè)計服務(wù)是指為推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，企業(yè)、機構(gòu)和個人等所提供的各種產(chǎn)品和服務(wù)，并以有形產(chǎn)品、無形資產(chǎn)、智力資本及其所代表的知識產(chǎn)權(quán)為依托的市場經(jīng)營行為?，F(xiàn)代設(shè)計服務(wù)更強調(diào)“設(shè)計”在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導作用，包括產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計等，并以知識產(chǎn)權(quán)為依托，強調(diào)創(chuàng)新性和獨創(chuàng)性，能夠代表一個產(chǎn)業(yè)乃至一個國家的科技水平和文化水準；同時，其也是一種新的經(jīng)營模式，以服務(wù)為導向，是一種集服務(wù)與產(chǎn)品于一身的市場經(jīng)營行為，目前在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的態(tài)勢。

成渝雙城經(jīng)濟圈對重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進作用

加強文化交流，實現(xiàn)資源共享

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈不僅要打造“一城兩中心”的發(fā)展模式，還要在區(qū)域內(nèi)加強文化交流，實現(xiàn)資源共享，整合雙方優(yōu)勢資源。

在文化交流方面，兩區(qū)域應(yīng)建立雙方統(tǒng)一的文化管理體制和運行機制。在新時代，信息技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計融合發(fā)展已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢。一方面，新媒體藝術(shù)設(shè)計行業(yè)在發(fā)展中需要借助新媒體技術(shù)打破傳統(tǒng)的信息傳播方式和傳播渠道；另一方面，還要加強兩區(qū)域的交流合作。

在資源共享方面，應(yīng)建立區(qū)域聯(lián)動發(fā)展機制。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈發(fā)展戰(zhàn)略下，成渝兩地既是競爭對手，也是合作伙伴。兩地有著共同的文化背景和文化資源，同時也有著共同的發(fā)展目標和發(fā)展需求。

豐富藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容，推動藝術(shù)設(shè)計發(fā)展

隨著文化交流的日益頻繁，重慶和成都兩地的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域形成了不同風格、不同流派的藝術(shù)設(shè)計中心，為兩城經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。從藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容來看，目前重慶在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中具有獨特的城市個性和區(qū)域特征，在城市建設(shè)過程中形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要構(gòu)成部分。

通過對重慶歷史文化、城市特色等進行總結(jié)和梳理可以發(fā)現(xiàn)，在歷史文化方面，重慶形成了獨特的巴渝文化等；在城市特色方面，重慶擁有獨特的城市文化、建筑風格、獨具魅力的山水特色以及濃郁醇厚的民俗風情。

基于以上內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，重慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢顯著：其一，地理位置得天獨厚；其二，擁有豐富的自然資源；其三，具有濃厚的歷史文化底蘊；其四，具有強勁的經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Α?/span>

提高設(shè)計文化認知度，增強文化自信

成渝雙城經(jīng)濟圈的建設(shè)是一個長期、持續(xù)、漸進的過程，它要求我們必須重視文化認同和文化自信的建設(shè)。從政治角度來看，文化自信是提升國家綜合國力、推動社會經(jīng)濟發(fā)展和政治穩(wěn)定的重要前提；從經(jīng)濟角度來看，文化自信為中國式現(xiàn)代化提供了源源不斷的文化滋養(yǎng)。

在成渝雙城經(jīng)濟圈建設(shè)中，將“巴渝文化”作為文化自信的起點，是對所在地區(qū)傳統(tǒng)文化進行傳承與傳播的有效措施。將這些寶貴的文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極推廣當?shù)鼐哂袀鹘y(tǒng)文化特色的產(chǎn)品，讓國內(nèi)外更多的人了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，有利于推動成渝雙城高質(zhì)量發(fā)展。

打破行政區(qū)劃界限，加強設(shè)計交流

成渝雙城經(jīng)濟圈的建設(shè)是區(qū)域發(fā)展的重要一環(huán)。為了更好地推動成渝兩地的經(jīng)濟發(fā)展，首先要打破行政區(qū)劃的界線，加強設(shè)計交流。設(shè)計交流包括協(xié)會組織及高校學術(shù)、人才培養(yǎng)的交流。例如，重慶市美術(shù)家協(xié)會通過定期互訪，交流研討藝術(shù)設(shè)計中的問題以及經(jīng)驗；成都市美術(shù)家協(xié)會每年都會舉辦美術(shù)展覽等一系列大型展覽活動，以提高群眾的藝術(shù)設(shè)計水平。另外，兩地高校之間也要加強合作與交流，通過舉辦相關(guān)展覽、學術(shù)講座、經(jīng)驗交流會等多種形式，提高藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學生的理論水平和實踐能力。

重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

聚焦巴渝文化，多維度布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)

深入挖掘巴渝文化內(nèi)涵，加強巴蜀文化走廊建設(shè)。同時，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素有機融合，在傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計中融入現(xiàn)代化元素。成渝兩地有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，能夠給重慶傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計提供豐富的素材。此外，應(yīng)將政府主導與市場需求相結(jié)合，以布局重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

政府方面，一方面政府需要加大對藝術(shù)設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，推動其迅速發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境；另一方面應(yīng)該采取有效的措施，調(diào)整和優(yōu)化藝術(shù)設(shè)計文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷滿足民眾日益增長的精神文化需求。

市場方面，藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)可以促進其他產(chǎn)業(yè)向更高層次、更深領(lǐng)域發(fā)展，也可以為其他產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新思路，帶來新的市場商機。企業(yè)應(yīng)該積極了解消費者的需求，梳理企業(yè)品牌，采用線上線下全媒體宣傳、品牌聯(lián)合推廣等方式，還應(yīng)注重與高校聯(lián)動打造文化品牌，形成品牌效應(yīng)。

依托重慶工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，壯大成渝地域主體

重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)要想充分發(fā)揮自身特色，提升影響力，必須確立依托工業(yè)城市的優(yōu)勢來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的路徑。同時，還需要鼓勵社會資本積極參與藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定相關(guān)政策扶持藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

主體的壯大與發(fā)展直接決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，因此必須要設(shè)立目標、分階段、分步驟地整合雙城產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從頂層規(guī)劃到戰(zhàn)略落地，完善藝術(shù)設(shè)計全產(chǎn)業(yè)鏈。頂層是打造主體的示范聚集地，建設(shè)國家級與市級工業(yè)設(shè)計中心，進而建設(shè)示范級研究院、設(shè)計院，吸引兩地乃至全國各地的優(yōu)秀企業(yè)主體入駐重慶。

培育引育人才并重，促進藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在設(shè)計人才的培育上，要打造高校藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)教育聯(lián)盟，共同發(fā)展成渝藝術(shù)設(shè)計教育，共同打造成渝藝術(shù)走廊，更好地服務(wù)成渝經(jīng)濟圈。在設(shè)計人才培養(yǎng)過程中，要明確產(chǎn)業(yè)需求及行業(yè)的應(yīng)用性。不同層次的學校應(yīng)樹立不同的人才培養(yǎng)理念，構(gòu)建人才培養(yǎng)與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展相協(xié)同的路徑。

此外，還要大力引進優(yōu)秀設(shè)計人才。重慶應(yīng)該制定相關(guān)人才引進政策，完善專業(yè)設(shè)計人才的職稱體系，積極與國際文化藝術(shù)機構(gòu)和藝術(shù)設(shè)計人才進行合作與交流，通過各類專業(yè)競賽、文化交流活動，引進高端優(yōu)秀人才。

打造平臺矩陣，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品

目前重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)以兩江新區(qū)悅來片區(qū)為核心承載地，沙坪壩、渝中、巴南等地為支撐的“1+N”產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，鼓勵建設(shè)以藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)為載體平臺項目，如重慶設(shè)計公園、重慶工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)城、重慶工業(yè)設(shè)計總部基地等，打造平臺矩陣，集合優(yōu)勢資源，增強輻射力，促進藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)地可持續(xù)發(fā)展。

文化交流也為文化資源轉(zhuǎn)化為文化商品創(chuàng)造了條件。將豐富的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效抓手。消費者對藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品需求主要表現(xiàn)在追求多樣化與個性化并存、良好的文化體驗兩個方面。這就要求在開發(fā)與設(shè)計地方文創(chuàng)產(chǎn)品時，要在功能與審美上滿足消費者個性化、多樣化的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計必須關(guān)注消費者的情感體驗，通過文創(chuàng)產(chǎn)品讓消費者對巴渝文化產(chǎn)生認同感，對文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生期待，助力其實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

延伸藝術(shù)設(shè)計管理與服務(wù)，提升國際影響力

在藝術(shù)設(shè)計管理與服務(wù)上，雙城要形成合力，延伸藝術(shù)設(shè)計管理與服務(wù)。重慶文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，歷史積淀和資源優(yōu)勢不足，而成都作為新一線城市，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)體系，其豐富的經(jīng)驗?zāi)苡行еυO(shè)計管理與服務(wù)質(zhì)量的提升。二者充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷完善、優(yōu)化、創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)管理工作，將傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計理念和方式與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，加強信息溝通、交流與共享；同時，還要充分利用現(xiàn)代科學技術(shù)對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)進行現(xiàn)代化改造和升級，提升藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平。

隨著成渝雙城經(jīng)濟圈的建設(shè)，重慶的經(jīng)濟實力顯著提高。重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住“雙中心”戰(zhàn)略的契機，借助政策、科技、人才等多方面的優(yōu)勢，努力將自身打造為具有國際影響力和中國特色的藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)集聚地，使重慶藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的推動力。

重慶市教委人文社科規(guī)劃項目“成渝雙城經(jīng)濟圈背景下重慶文化與旅游深度融合研究”，批準號：22SKGH535。