選取能源經(jīng)濟(jì)類微信公眾號(hào)作為分析樣本，研究公眾號(hào)的信息傳播主題，對(duì)推文 內(nèi)容、文章的推送方式、題材、效果等方面進(jìn)行分析，提出提升微信公眾號(hào)傳播力的 策略，以期為其他能源經(jīng)濟(jì)類微信公眾號(hào)的開通和運(yùn)營(yíng)提供借鑒，促進(jìn)能源經(jīng)濟(jì)類微 信公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，創(chuàng)新“能源經(jīng)濟(jì)+新媒體”的運(yùn)作模式，全面落實(shí)新發(fā)展 理念，推動(dòng)“碳達(dá)標(biāo)、碳中和”進(jìn)程，不斷創(chuàng)造“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”的新價(jià)值。

黨的二十大報(bào)告提出“積極穩(wěn)妥推進(jìn)碳達(dá)峰碳 中和”，專節(jié)對(duì)“雙碳”工作作出系統(tǒng)安 排。這是未來我國開展“雙碳”工作的行動(dòng)指南和根本 遵循，需要全社會(huì)提高認(rèn)識(shí)，共同參與減碳行動(dòng)。因 此，利用新聞?shì)浾撨M(jìn)行正確引導(dǎo)勢(shì)在必行。面對(duì)媒體傳 播格局變化帶來的挑戰(zhàn)，應(yīng)積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體 的融合發(fā)展，在實(shí)踐中創(chuàng)新工作方法，不斷增強(qiáng)新聞?shì)?論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為新發(fā)展 階段目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)注入強(qiáng)大推動(dòng)力。 

在這一時(shí)期，新聞的傳播表現(xiàn)出新時(shí)代的特征，如 形式的多媒體化、技術(shù)的數(shù)字化、范圍的全球化、時(shí)間 的全天化、內(nèi)容的海量化、手段的立體化、關(guān)系的交互 化、對(duì)象的多元化、收集工具的電子化、寫作題材的多 樣化以及新聞寫作語言的視覺化等。新媒體在發(fā)展中遇 到了難得的機(jī)遇與不同以往的挑戰(zhàn)。因此，如何發(fā)展新 媒體，如何對(duì)其定位顯得尤為重要。能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不 僅關(guān)系著國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更關(guān)系到國家的安全。在此 背景下，全社會(huì)必須形成共識(shí)，確保能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不 浮于表面，以實(shí)事求是的態(tài)度推動(dòng)全面深化改革，形成 低碳減排可持續(xù)發(fā)展的輿論氛圍；此外，能源行業(yè)還應(yīng) 提升熟練運(yùn)用新媒體強(qiáng)化宣傳工作的能力，切實(shí)提高新 媒體的選題策劃、內(nèi)容編輯、運(yùn)營(yíng)等方面的工作水平， 打造更具影響力和傳播力的能源經(jīng)濟(jì)類新媒體，促進(jìn)能 源產(chǎn)業(yè)新媒體的良性發(fā)展，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，助力“雙碳”目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。以新媒體為載體，開 展系列新能源推廣、產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目，全面落實(shí)新發(fā)展理 念，積極穩(wěn)妥推進(jìn)碳達(dá)標(biāo)碳中和，助力能源產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量 發(fā)展?！澳茉唇?jīng)濟(jì)+新媒體”的運(yùn)作模式有利于全面宣 傳新發(fā)展理念，利用新媒體的傳播力、影響力為新能源 產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，不斷創(chuàng)造“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”的新價(jià)值。 

微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn) 

2023年3月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 （CNNIC）在京發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r 統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng) 民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬，互聯(lián)網(wǎng) 普及率達(dá)75.6%。 微信是我國目前使用人數(shù)最多的社交媒體。2021 年，微信創(chuàng)始人披露了最新數(shù)據(jù)：每日打開微信的人 數(shù)為10.9億，使用視頻通話的人數(shù)為3.3億；進(jìn)入朋 友圈的人數(shù)為7.8億，發(fā)表朋友圈的人數(shù)為1.2億，其 中包括6.7億張圖片和1億條短視頻；閱讀公眾號(hào)文章 的人數(shù)為3.6億，使用小程序的人數(shù)為4億。當(dāng)前，微 信支付已經(jīng)成為日常生活的必需品，是移動(dòng)支付的重 要形式。作為新媒體的重要形式，微信公眾號(hào)的受眾 認(rèn)同度不斷提升。微信公眾號(hào)營(yíng)銷差異化較為明顯， 可以一次推送多條有針對(duì)性的消息，信息傳播具有靈 活性和時(shí)效性的特征，內(nèi)容也更加豐富，推文中有文 字、圖片、視頻和音頻等多種表現(xiàn)形式，極大地提升了用戶的閱讀體驗(yàn)。微信公眾號(hào)以用戶需求的差異 性為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了分眾、精眾營(yíng)銷。移動(dòng)媒體的普及 幫助用戶利用碎片化時(shí)間接觸了解能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)問 題，為其進(jìn)一步討論這些問題提供了條件，是各種科 學(xué)信息的傳播的重要途徑。 

服務(wù)于特定用戶的能源經(jīng)濟(jì)類微信公眾號(hào)特點(diǎn) 

能源經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了運(yùn)用微信公眾號(hào) 進(jìn)行咨詢推廣和營(yíng)造低碳氛圍的重要作用。然而，受 管理體制、知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維模式的制約，目前能源經(jīng) 濟(jì)類微信公眾號(hào)還存在總體運(yùn)營(yíng)水平偏低，推送的內(nèi) 容比較單一，不注重與用戶的溝通和互動(dòng)等問題。利 用好微信這一傳播載體，經(jīng)營(yíng)好能源經(jīng)濟(jì)類微信公眾 號(hào)對(duì)于能源行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。 

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有數(shù)百個(gè)與能源相 關(guān)的微信公眾號(hào)，涵蓋了傳統(tǒng)能源、新能源、能源企 業(yè)、能源行業(yè)新資訊以及能源技術(shù)發(fā)展等內(nèi)容，金融 領(lǐng)域的公眾號(hào)更是突破了萬個(gè)。但是在微信搜索有關(guān) 能源經(jīng)濟(jì)的公眾號(hào)，結(jié)果不足百個(gè)。這說明社會(huì)和用 戶對(duì)能源經(jīng)濟(jì)類微信公眾號(hào)的關(guān)注度不高。 

本文從搜索到的近百個(gè)能源經(jīng)濟(jì)類微信公眾號(hào) 中選取了七個(gè)知名度較高、代表性較強(qiáng)的公眾號(hào)進(jìn)行 分析，研究能源經(jīng)濟(jì)類公眾號(hào)的現(xiàn)狀。這七個(gè)公眾號(hào) 分別是“能源經(jīng)濟(jì)”“中外能源經(jīng)濟(jì)觀察”“能源新 媒”“ECE能源轉(zhuǎn)換與經(jīng)濟(jì)”“能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)與政策 研究”“REDPS能源經(jīng)濟(jì)”和“也聊能源經(jīng)濟(jì)”。從 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面來看，“能源經(jīng)濟(jì)”“中外能源經(jīng)濟(jì)觀 察”和“能源雜志”都是從宏觀角度研究能源經(jīng)濟(jì)內(nèi) 容的，覆蓋面廣。從選題來看，它們兼具普及性與創(chuàng) 新性，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向。從標(biāo)題來 看，它們形式靈活，風(fēng)格統(tǒng)一，具有場(chǎng)景化與符號(hào)化 的關(guān)鍵詞，以及敘事化、口語化的靈活多變的表述形 式。從內(nèi)容編輯呈現(xiàn)形式來看，其采用文字搭配圖片 統(tǒng)一編排的形式。從內(nèi)容推送來看，它們?cè)诒Ｙ|(zhì)保 量，全面覆蓋時(shí)事熱點(diǎn)的同時(shí)，選擇擅長(zhǎng)的角度垂直 深入，推送高產(chǎn)高質(zhì)。其中，“能源經(jīng)濟(jì)”微信公眾 號(hào)推文數(shù)量雖然不多，但閱讀量較為穩(wěn)定。從閱讀量 來看，讀者主要關(guān)注的內(nèi)容是國家領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言以 及專家學(xué)者的觀點(diǎn)，這說明能源經(jīng)濟(jì)本身具有很強(qiáng) 的專業(yè)性，專家學(xué)者的觀點(diǎn)相較于直接的研究成果 和科普更加言簡(jiǎn)意賅，分析問題更加透徹，更能吸 引讀者。“能源經(jīng)濟(jì)”微信公眾號(hào)為能源經(jīng)濟(jì)專業(yè) 提供信息支持，涉及知識(shí)面廣泛，涵蓋國內(nèi)外能源 經(jīng)濟(jì)資訊，成為讀者主要關(guān)注的對(duì)象?！爸型饽茉?經(jīng)濟(jì)觀察”微信公眾號(hào)為讀者提供嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的能源經(jīng)濟(jì)信息，主要關(guān)注國際能源資訊或與能源相關(guān)的 國際經(jīng)濟(jì)政治大事件?！澳茉葱旅健敝饕P(guān)注能源 經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，內(nèi)容豐富，涵蓋社會(huì)民生、時(shí)政改革、 學(xué)者觀點(diǎn)等，推文每日更新且質(zhì)量高，吸引了很多 讀者，增加了讀者黏性，閱讀量、點(diǎn)贊量都很高。 相對(duì)來說，這三個(gè)微信公眾號(hào)在行業(yè)領(lǐng)域知名度較 高，備受讀者青睞。 “ECE能源轉(zhuǎn)換與經(jīng)濟(jì)”“能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)與政策 研究”和“REDPS能源經(jīng)濟(jì)”則是從微觀角度選取能 源經(jīng)濟(jì)的某一方面具體深刻地研究問題。

“ECE能源 轉(zhuǎn)換與經(jīng)濟(jì)”微信公眾號(hào)是國網(wǎng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究院和 英國工程技術(shù)學(xué)會(huì)（IET）聯(lián)合出版的英文期刊，主 要發(fā)表研究能源經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的大學(xué)做出的研究成果報(bào) 告，研究能源分析方法，需有較為扎實(shí)的能源經(jīng)濟(jì) 專業(yè)知識(shí)才能深刻理解，對(duì)用戶專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備要求 較高，因此用戶群體較小，關(guān)注度不高?！澳茉喘h(huán) 境經(jīng)濟(jì)與政策研究”主要進(jìn)行IMED研究、文獻(xiàn)閱讀 分享和學(xué)術(shù)報(bào)告，運(yùn)營(yíng)方有高校背景，以“能源— 環(huán)境—健康—經(jīng)濟(jì)”系統(tǒng)綜合評(píng)價(jià)模型為手段開展 系列研究工作，推文也多圍繞這幾個(gè)關(guān)鍵詞展開， 較為專業(yè)。“REDPS能源經(jīng)濟(jì)”的推文內(nèi)容主要是北 京工業(yè)大學(xué)能源經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)探討能源經(jīng)濟(jì)，系統(tǒng)分析 學(xué)術(shù)前沿，探索技術(shù)研發(fā)以及具體應(yīng)用，服務(wù)的用 戶主要是師生，從閱讀量、點(diǎn)贊量來看，用戶主要 關(guān)注研究生招生、學(xué)術(shù)培養(yǎng)以及相關(guān)大賽的賽事信 息，所以每篇推文的閱讀量破百但未上千，閱讀量 最高的一篇文章是2020年8月9日的《研究生學(xué)術(shù)能 力培養(yǎng)以及閱讀訓(xùn)練》。從整體來看，這三個(gè)微信 公眾號(hào)專業(yè)性較強(qiáng)，適合專門研究能源經(jīng)濟(jì)的專業(yè) 技術(shù)人才閱讀，但閱讀量整體不高，影響力、傳播 力有限。 

能源經(jīng)濟(jì)類微信公眾號(hào)傳播力提升策略 

對(duì)這些能源經(jīng)濟(jì)類微信公眾號(hào)進(jìn)行分析，可以 發(fā)現(xiàn)，官方認(rèn)證的微信公眾號(hào)關(guān)注度較高，閱讀量 較高的文章中原創(chuàng)類文章占據(jù)的比例較大。但這類 微信公眾號(hào)還存在內(nèi)容特色不明顯、同質(zhì)化現(xiàn)象較 為嚴(yán)重、公眾號(hào)區(qū)分度不高、互動(dòng)較少等問題，還 有較大的提升空間。因此，可以通過持續(xù)滿足用戶 需求，增加用戶黏性，提升新媒體人才編輯能力和 提高公眾號(hào)的“人格魅力”等方式，進(jìn)一步提升能 源經(jīng)濟(jì)類微信公眾的傳播力。 

持續(xù)滿足訂閱用戶的期待 

微信公眾號(hào)首先要保證推文內(nèi)容的質(zhì)量，用優(yōu) 質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶；其次要通過策劃活動(dòng)等方式吸引用戶訂閱。新媒體時(shí)代，用戶的選擇越來越多，用戶關(guān)注公 眾號(hào)意味著其對(duì)公眾號(hào)的內(nèi)容，特別是“后續(xù)內(nèi)容”是有期 待的。因此，只有滿足用戶期待，明確目標(biāo)群體，才能更好 地提升微信公眾號(hào)的傳播力。站在運(yùn)營(yíng)者角度來看，每天推 文意味著公眾號(hào)統(tǒng)計(jì)后臺(tái)每天的閱讀量數(shù)據(jù)都很穩(wěn)定，但是 這個(gè)穩(wěn)定的“數(shù)字”對(duì)用戶的意義不大。對(duì)于用戶而言，推 文的質(zhì)量大于數(shù)量。能源經(jīng)濟(jì)類推文有較強(qiáng)的專業(yè)性，關(guān)注 的用戶大部分為該領(lǐng)域的專業(yè)人員，是否有益于用戶學(xué)術(shù)能 力的提升或科研工作的開展是用戶選擇是否關(guān)注微信公眾號(hào) 的重要因素。此外，推文內(nèi)容必須始終符合公眾號(hào)的定位。 公眾號(hào)內(nèi)容如果定位不明確，不考慮訂閱用戶對(duì)內(nèi)容的期 待，推送重復(fù)且有失專業(yè)水準(zhǔn)的內(nèi)容，無異于對(duì)用戶的“騷 擾”，會(huì)促使其取消關(guān)注。有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容且能持續(xù)輸出，是用 戶決定關(guān)注微信公眾號(hào)的根本因素。 

增加用戶黏性 

與影響力較大的微信公眾號(hào)相比，能源經(jīng)濟(jì)類公眾號(hào) 比較注重“輸出”，缺乏與用戶的互動(dòng)交流，仍處于一種為 用戶單向提供資訊的傳統(tǒng)媒介的階段，其推文也很少有甚至 沒有讀者留言，未能與用戶建立有效的聯(lián)系。除了評(píng)論和留 言的數(shù)量外，閱讀量、分享量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量等方面也可 以體現(xiàn)出用戶黏性。從互動(dòng)形式來看，開展學(xué)科競(jìng)賽、問卷 調(diào)查、投票、有獎(jiǎng)?wù)骷然顒?dòng)，可以吸引大量用戶參與。提 高用戶黏性還需打造獨(dú)特的風(fēng)格。通過多媒體的互動(dòng)溝通平 臺(tái)，傾聽用戶心聲，完善平臺(tái)功能，提高推文質(zhì)量，提升微 信公眾號(hào)的傳播力。 

提升新媒體專業(yè)人才的編輯能力 

大部分推送頻率穩(wěn)定和推文數(shù)量較多的微信公眾號(hào)都有 獨(dú)立的新媒體部門，但其還存在一些問題，如缺乏專業(yè)人員 運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)的文章標(biāo)題、圖片和版式設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃等不 夠?qū)I(yè)，部分推文內(nèi)容流于表面，不能滿足想要通過學(xué)術(shù)閱 讀提升學(xué)術(shù)能力的用戶的需求。因此，能源經(jīng)濟(jì)行業(yè)工作者 應(yīng)提高自己使用新媒體的能力，有針對(duì)性地提升微信公眾號(hào) 編輯人員選題策劃、內(nèi)容編輯、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的水平，打造更 具影響力、傳播力的公眾號(hào)，推動(dòng)能源經(jīng)濟(jì)行業(yè)微信公共信 息服務(wù)的良性發(fā)展，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。 

增強(qiáng)公眾號(hào)的“人格魅力”

通常情況下，訂閱的用戶越多，公眾號(hào)的影響力就越 大。但實(shí)際上，影響力的本質(zhì)即運(yùn)營(yíng)主體的“人格魅力”。 公眾號(hào)的“人格魅力”并非一朝一夕就能獲得，其體現(xiàn)在每 一篇推文上，體現(xiàn)在每一次互動(dòng)中，這對(duì)運(yùn)營(yíng)者的知識(shí)層 次、專業(yè)水準(zhǔn)有較高要求。因此，首先，要保證推文質(zhì)量， 基本要求是內(nèi)容深度、文章排版、語言風(fēng)格要有一定的標(biāo) 準(zhǔn)，不可隨意變換。能源經(jīng)濟(jì)類公眾號(hào)應(yīng)該加強(qiáng)原創(chuàng)推文的 策劃，并在推文中增加音頻、視頻等表現(xiàn)形式，提升“外在 美”，實(shí)現(xiàn)有效傳播。其次，要明確定位，在公眾號(hào)創(chuàng)立之 初就要想清楚內(nèi)容方向和運(yùn)營(yíng)思路。最后，發(fā)布推文前進(jìn)行 換位自檢，推送高質(zhì)量文章，持續(xù)提升粉絲活躍度。 

持續(xù)為能源經(jīng)濟(jì)專業(yè)發(fā)展提供支持

能源經(jīng)濟(jì)專業(yè)是為順應(yīng)中國能源形勢(shì)而急需發(fā)展的一個(gè) 新興學(xué)科，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論及方法為基礎(chǔ)，研究分析能源開 發(fā)利用過程中的各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及能源演變規(guī)律的一門學(xué)科。在 碳達(dá)峰碳中和的風(fēng)向標(biāo)下，未來20—30年是能源經(jīng)濟(jì)專業(yè)的發(fā) 展期。與其說能源經(jīng)濟(jì)是熱門專業(yè)，不如說能源經(jīng)濟(jì)是朝陽專 業(yè)，但其發(fā)展所面臨的阻力和不確定性較大。理論課程是高校 專業(yè)教育的基礎(chǔ)，但由于專業(yè)發(fā)展時(shí)間較為有限，素材積累不 夠豐富，導(dǎo)致教學(xué)偏向理論，這在大學(xué)生的印象中就是枯燥、 難懂的代名詞。針對(duì)這些問題，首先可以利用微信公眾號(hào)向?qū)W 生展現(xiàn)能源經(jīng)濟(jì)學(xué)豐富多彩的一面，用理論解決實(shí)際問題，激 發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；其次使能源經(jīng)濟(jì)類公眾號(hào)內(nèi)容服務(wù)于教學(xué) 科研，吸引相關(guān)專業(yè)的學(xué)生關(guān)注。如“能源經(jīng)濟(jì)”公眾號(hào)，其 中《報(bào)名還有4天——第八屆全國大學(xué)生能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)創(chuàng)意大 賽》這篇文章閱讀量達(dá)到了6625人次。 能源經(jīng)濟(jì)新媒體勢(shì)必要做到因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì) 而為。從新聞傳播者到價(jià)值制造者，從形象展示者到關(guān)系管理 者，從資訊提供者到內(nèi)容分享者，從宣傳者到生態(tài)培育者，為 能源企業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展打造良好的生態(tài)空間。能源經(jīng)濟(jì)類 微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取 向，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，營(yíng)造一個(gè)良好的生態(tài)傳播環(huán)境。