隨著信息時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)新聞信息的需求不斷增加。為此，新聞行業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合實(shí)際情況創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃工作，并且通過現(xiàn)代化技術(shù)拓寬新聞傳播渠道，推出高質(zhì)量作品。新聞報(bào)道策劃離不開新聞主題策劃，包括對(duì)采訪選題、采訪活動(dòng)的前期策劃，以挖掘有價(jià)值的新聞素材，進(jìn)而推出獨(dú)家報(bào)道。前期策劃可以幫助記者理出選題頭緒，重點(diǎn)采訪當(dāng)事人對(duì)新聞事件的看法，并深挖新聞信息進(jìn)行整合報(bào)道，從而引導(dǎo)社會(huì)輿論，豐富新聞作品的內(nèi)涵與價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及多媒體軟件的普及給新聞報(bào)道策劃帶來(lái)了新變化。新聞媒體應(yīng)充分利用信息化手段，創(chuàng)新新聞排版形式，豐富新聞內(nèi)容，如可以在文字?jǐn)⑹鲋胁迦雸D片，增加閱讀的趣味性；還可以設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，以吸引受眾的注意力，如增加知識(shí)科普、常識(shí)問答環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。另外，新聞報(bào)道策劃工作要強(qiáng)調(diào)群眾性，以群眾生活為基礎(chǔ)進(jìn)行生活類新聞的策劃，促使策劃工作更加生活化，從而切實(shí)提高新聞質(zhì)量，達(dá)到宣傳效果。

      新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道策劃概述

新媒體時(shí)代，人們的生活中充斥著海量信息。新聞報(bào)道策劃要想脫穎而出，就需要從不同的新聞來(lái)源渠道中提煉關(guān)鍵的新聞信息，滿足人們對(duì)信息的需求。新媒體環(huán)境下，新聞工作者可以充分借助采訪、拍攝、實(shí)地考察等方式提取優(yōu)質(zhì)的新聞信息，并利用新型方式進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，從而為人們提供有深度的信息。當(dāng)然，其同樣需要開展新聞信息的編輯策劃工作，通過專業(yè)手段進(jìn)行拓展性報(bào)道，促使公眾可以深度思考新聞事件。另外，新聞媒體可以策劃全媒體宣傳，打造自身的品牌，傳播品牌理念，形式包括但不限于客戶端、直播、短視頻等[1]。

信息技術(shù)的發(fā)展賦予了社交媒體新氣象，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。對(duì)此，媒體開展新聞報(bào)道策劃更應(yīng)以內(nèi)容為王，遵循新聞報(bào)道的原則，以更好地吸引公眾的注意力。其中，時(shí)效性要求新聞報(bào)道要迅速及時(shí)，注重第一手材料和最新新聞的價(jià)值。同時(shí)，對(duì)于不斷變化的事件，要落實(shí)跟蹤報(bào)道，方便受眾可以在短時(shí)間內(nèi)接收到豐富的信息。如對(duì)于鄉(xiāng)村新聞的傳播，記者可以走訪民間，根據(jù)民眾需求及時(shí)傳遞信息。另外，新聞報(bào)道策劃應(yīng)注重客觀性，以客觀視角完整呈現(xiàn)事件的起因、發(fā)展與結(jié)局，通過第三人稱的記錄手法來(lái)區(qū)分觀點(diǎn)與新聞事件，在講述事件原委的情況下呈現(xiàn)較為深刻的觀點(diǎn)。隨著受眾信息需求的增加，新聞工作者更應(yīng)開啟新思維，挖掘新聞事件的新思想、新內(nèi)容，從而增強(qiáng)受眾對(duì)事件的認(rèn)知程度以及價(jià)值判斷力。

      新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道策劃的現(xiàn)狀與存在的問題

      新聞報(bào)道策劃的現(xiàn)狀

5G時(shí)代，新媒體平臺(tái)匯聚了大量?jī)?yōu)秀人才，未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。新媒體環(huán)境下，社會(huì)信息透明度不斷提高，媒體注重策劃制勝，即在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上標(biāo)新立異，這對(duì)提高媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力以及吸引受眾的注意力大有裨益?？梢?，媒體平臺(tái)開展新聞事件報(bào)道與策劃十分重要。特別是當(dāng)前，信息技術(shù)改變了新聞信息的傳播方式，短視頻平臺(tái)等新媒體平臺(tái)成為新聞傳播的新渠道，這將大大提高信息傳播效率，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的數(shù)字化發(fā)展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)這一海量的信息庫(kù)為新聞報(bào)道策劃提供了重要的資源，可以幫助媒體平臺(tái)更好地通過新聞策劃找到獨(dú)家視角。事實(shí)上，新媒體的發(fā)展改變了過去新聞行業(yè)被壟斷的局面，激發(fā)了人們對(duì)新聞、傳媒的需求。因此，媒體平臺(tái)開展新聞報(bào)道策劃是必要的，其可以創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容，并借助抖音、快手等平臺(tái)提高新聞發(fā)布效率，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求新發(fā)展。目前，媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道策劃內(nèi)容較為相似，策劃意識(shí)薄弱，缺乏具有創(chuàng)新性與原創(chuàng)性的策劃內(nèi)容，媒體人的專業(yè)素養(yǎng)有待提高。因此，媒體平臺(tái)應(yīng)重視創(chuàng)新發(fā)展，通過深入挖掘新聞內(nèi)容形成品牌優(yōu)勢(shì)，從而獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

      新聞報(bào)道策劃中存在的問題

新聞報(bào)道策劃對(duì)于提高媒體平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力而言是十分必要的。目前，部分新聞?dòng)浾邚膹臉I(yè)者的角度進(jìn)行報(bào)道文本撰寫，容易形成刻板思維，導(dǎo)致新聞報(bào)道寫作的思維方式與邏輯順序千篇一律。同時(shí)，媒體平臺(tái)往往會(huì)在新聞報(bào)道的寫作格式與模板上制定一定的規(guī)則，新聞?dòng)浾呤艿侥０宓挠绊?，通常?huì)減少個(gè)人特色，致使文本逐漸模板化，新聞內(nèi)容缺乏豐富性。可見，模板化文本缺乏靈魂，難以激發(fā)受眾的興趣。新聞報(bào)道以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，較貼近人們的日常生活，盲目跟風(fēng)會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化的新聞內(nèi)容增加，不利于挖掘新聞報(bào)道內(nèi)容的廣度與深度[2]。因此，媒體平臺(tái)更應(yīng)立足于人們的生活，通過現(xiàn)象探討新聞本質(zhì)，通過新聞報(bào)道策劃來(lái)深入剖析存在的社會(huì)問題，從而引發(fā)人們的思考，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。此外，新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道與策劃中扮演著重要角色，可以通過“娛樂”的方式傳遞各類新聞信息，提高大眾的閱讀體驗(yàn)。不過，部分媒體平臺(tái)為了獲得更多的受眾、點(diǎn)擊率以及關(guān)注度，過多采用娛樂化手段進(jìn)行新聞內(nèi)容改造，增加夸張成分以激發(fā)人們的好奇心，導(dǎo)致新聞內(nèi)容娛樂化。目前，新聞報(bào)道內(nèi)容以國(guó)際交流、國(guó)家政策為主，閱讀難度較大，容易使人們難以理解新聞信息的價(jià)值?？梢?，新聞報(bào)道內(nèi)容遠(yuǎn)離人們的生活，容易減少與受眾的互動(dòng)，難以滿足大眾的需求，更不利于新聞的有效傳播。

       新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道策劃的優(yōu)化策略

      借用不同媒體形式，多向拓展新聞?lì)}材

新媒體的發(fā)展拓寬了信息的來(lái)源渠道，促使新聞媒體之間可以互相合作。而新聞?dòng)浾咭部梢耘c其他記者進(jìn)行跨平臺(tái)合作，進(jìn)行包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)直播等形式在內(nèi)的新聞聯(lián)合報(bào)道。其中，直播可以全面有效地為受眾提供新聞信息，不同平臺(tái)的記者可以互相合作，共同開展新聞直播，并且鼓勵(lì)受眾發(fā)表觀點(diǎn)，通過與受眾互動(dòng)拉近彼此之間的距離，從而引導(dǎo)大眾深入了解國(guó)家時(shí)事。而短視頻作為新聞傳播的重要方式，往往可以極大地吸引受眾的注意力，新聞工作者可以借助剪輯軟件，學(xué)習(xí)短視頻制作與運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與短視頻的融合發(fā)展，從而賦予新聞報(bào)道新形式，激發(fā)受眾的共鳴。由此可見，媒體平臺(tái)借助不同的媒體形式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，可以有效拉近其與受眾之間的距離，并且通過受眾的反饋不斷優(yōu)化工作內(nèi)容。因此，隨著時(shí)代的變革，媒體平臺(tái)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，變革新聞報(bào)道模式，通過推出“兩微一端”來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于新聞報(bào)道策劃，媒體平臺(tái)應(yīng)專注于選題、制作與作品呈現(xiàn)方式，通過豐富的傳播符號(hào)實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的全媒體展現(xiàn)，包括文字、音像、動(dòng)畫、游戲等呈現(xiàn)形式。當(dāng)然，新聞工作者還可以利用微博、知乎、貼吧等社交平臺(tái)挖掘具有價(jià)值的新聞，或者借助鼓勵(lì)、懸賞獲取私信爆料，拓展新聞來(lái)源[3]，并利用直播、短視頻等方式進(jìn)行報(bào)道，從而提高新聞傳播效率。如2016年，數(shù)百家媒體前往河北男童墜入40米深井事件的現(xiàn)場(chǎng)，直播現(xiàn)場(chǎng)救援情況，引起上億人線上觀看，以及2020年全國(guó)各地的日全食直播等，都保障了新聞的時(shí)效性。

此外，新聞事件的主題是確定的，新聞工作者應(yīng)發(fā)散主觀意識(shí)，縱橫向探索事件的發(fā)展脈絡(luò)，從而深化新聞內(nèi)容。通常，新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃的過程中，可以基于內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行思維發(fā)散，進(jìn)而充實(shí)新聞內(nèi)容。如感動(dòng)中國(guó)人物事跡的報(bào)道與策劃，媒體平臺(tái)可以報(bào)道人物的感人事跡，或者結(jié)合人物的生活片段展示其優(yōu)良作風(fēng)，促使人們可以全面了解人物的價(jià)值觀，從而形成立體的新聞報(bào)道內(nèi)容。而對(duì)于本土手藝傳承的報(bào)道，新聞工作者可以橫向擴(kuò)展文化內(nèi)容，通過具體手藝引入本土文化特色與風(fēng)俗活動(dòng)的介紹，從而吸引受眾的注意力，引發(fā)社會(huì)公眾討論，進(jìn)而宣傳文化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。媒體平臺(tái)還可以打造深度報(bào)道欄目，形成專欄新聞節(jié)目，方便受眾全面了解新聞內(nèi)容，積極探究事件的內(nèi)涵及其發(fā)生的深層原因。事實(shí)上，新聞的內(nèi)容價(jià)值才是媒體平臺(tái)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)，媒體平臺(tái)可以通過深度挖掘新聞內(nèi)涵，展現(xiàn)新聞的價(jià)值，從而幫助受眾增長(zhǎng)知識(shí)，滿足公眾對(duì)新聞信息的需求。另外，新聞報(bào)道需要減少快餐式的內(nèi)容，全面展現(xiàn)事件的前因后果，以確保受眾可以及時(shí)了解事件全貌。對(duì)于新聞?lì)}材的深度報(bào)道而言，搜集新聞資源并對(duì)其進(jìn)行整合、延伸十分必要。媒體平臺(tái)應(yīng)策劃連續(xù)性報(bào)道，對(duì)事件進(jìn)行專題報(bào)道，并且在策劃過程中，確定報(bào)道范圍與重點(diǎn)，明確發(fā)稿形式與規(guī)模。如對(duì)于某城市重要節(jié)日的報(bào)道策劃工作，新聞工作者可以采取全景展現(xiàn)的方式，多視角報(bào)道城市建設(shè)及變化情況，深入挖掘其內(nèi)容。

      強(qiáng)化新聞工作者的策劃意識(shí)，創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容

為了順利開展新聞報(bào)道策劃工作，新聞工作者需要從多方面分析事件的因果關(guān)系，將工作重心放在前期策劃工作上，通過推進(jìn)前期策劃工作，潛移默化地提高策劃意識(shí)。新媒體環(huán)境下，媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞工作者更應(yīng)具備創(chuàng)新意識(shí)，精心組織策劃新聞傳播活動(dòng)，并且重新審視新聞采集與信息整理工作，密切關(guān)注崗位需要，主動(dòng)指揮傳播活動(dòng)。如媒體平臺(tái)可以給予記者更多背景資料，與其共同商討新聞主題內(nèi)容，改進(jìn)發(fā)稿流程，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。媒體平臺(tái)應(yīng)提高新聞工作者的策劃意識(shí)，引導(dǎo)他們關(guān)注重點(diǎn)話題、熱點(diǎn)話題，挖掘新聞內(nèi)在話題和價(jià)值，從而形成獨(dú)家的精品新聞。新聞工作者應(yīng)重點(diǎn)分析、鑒別、整合新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，并且結(jié)合選題內(nèi)容進(jìn)行新聞主題構(gòu)思與設(shè)計(jì)，使受眾可以更好地獲取新聞內(nèi)容。新聞工作者在進(jìn)行新聞組織采制時(shí)，應(yīng)以群眾生活實(shí)際為基礎(chǔ)，深入了解事件背景與發(fā)展過程，并且根據(jù)社會(huì)實(shí)際，合理利用信息化技術(shù)收集信息資源，潛移默化地增強(qiáng)策劃意識(shí)與創(chuàng)新思維，全面提升新聞節(jié)目的傳播效果。

此外，新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起改變了新聞策劃手段。新聞工作者需要具備新聞報(bào)道策劃能力，樹立創(chuàng)新意識(shí)，在新聞報(bào)道中通過獨(dú)特的視角與報(bào)道形式還原新聞事實(shí)；同時(shí)要從多角度解讀與觀察新聞事件，確定最佳報(bào)道角度；并且要避免采取教條化的策劃模式，影響新聞傳播的效果。新媒體環(huán)境下，對(duì)新聞報(bào)道策劃進(jìn)行創(chuàng)新順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，新聞工作者根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)從用戶視角開展新聞報(bào)道策劃工作，運(yùn)用新技術(shù)更新信息傳播方式，能夠滿足受眾的個(gè)性化需求。其中，媒體平臺(tái)可以專注垂直板塊內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)用戶需求進(jìn)行用戶群劃分，進(jìn)而選擇垂直內(nèi)容，避免同質(zhì)化的報(bào)道內(nèi)容降低受眾的興趣。新聞工作者應(yīng)精心策劃新聞主題與內(nèi)容，突出新聞內(nèi)容的新意，做好個(gè)性化新聞編輯工作，并且綜合開發(fā)新聞資源，靈活使用文字、視頻與圖片等多種方式進(jìn)行新聞報(bào)道，讓新聞報(bào)道呈現(xiàn)出不同的形式。如吉林省電視臺(tái)《守望都市》欄目特別策劃的有關(guān)冬季供暖的報(bào)道；2020年“四川觀察”通過主播解說(shuō)的方式跟蹤報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，并借助短視頻、連續(xù)報(bào)道等方式更新節(jié)目，達(dá)到了良好的傳播效果。

      注重新聞報(bào)道的互動(dòng)性，提高新聞工作者的素養(yǎng)

新媒體時(shí)代，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，吸引受眾主動(dòng)參與到新聞報(bào)道中。為此，新聞工作者需結(jié)合相關(guān)流程，引導(dǎo)受眾表達(dá)自身觀點(diǎn)，從而加深媒體平臺(tái)與受眾的聯(lián)系。同時(shí)，為了更好地滿足受眾需求，新聞工作者應(yīng)改變傳統(tǒng)思維模式，挖掘有價(jià)值的主題，以提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，并且發(fā)揮新媒體多領(lǐng)域傳播的優(yōu)勢(shì)，提高受眾的體驗(yàn)。如吉林省電視臺(tái)的《守望都市》欄目，其走進(jìn)市民生活，根據(jù)市民需求進(jìn)行節(jié)目策劃。新聞報(bào)道策劃的目的在于向人們傳遞有效信息，新聞工作者應(yīng)基于群眾需求，探尋有價(jià)值的民生新聞主題，并且根據(jù)群眾反饋及時(shí)調(diào)整策劃，從而使觀眾對(duì)節(jié)目更感興趣。為了改變過去觀眾對(duì)新聞編輯工作的固有印象，提高觀眾滿意度，新聞工作者可以通過策劃節(jié)目幫助受眾了解新聞編輯工作的具體內(nèi)容，引導(dǎo)受眾參與新聞選題等流程，從而提高觀眾的參與感與體驗(yàn)感。

此外，新媒體環(huán)境對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，新聞工作者需具備過硬的專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)以及較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。為此，新聞工作者應(yīng)提高溝通交流能力，并對(duì)優(yōu)秀行業(yè)人才的文本記錄、新聞報(bào)道進(jìn)行學(xué)習(xí)，以擴(kuò)大自身的知識(shí)面。相關(guān)單位應(yīng)組織交流會(huì)、演講比賽等活動(dòng)，共享資源，方便新聞工作者互相學(xué)習(xí)。當(dāng)然，新聞工作者還需要學(xué)習(xí)利用新型設(shè)備、信息技術(shù)等，以充實(shí)新聞內(nèi)容，為大眾輸出通俗易懂的新聞內(nèi)容。語(yǔ)言是吸引受眾注意力的重要方式，新聞工作者應(yīng)提高語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確度，避免口語(yǔ)化，使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，賦予新聞報(bào)道深刻的內(nèi)涵，避免捏造事實(shí)的情況發(fā)生，影響受眾的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，新聞工作者還需要提高自身的道德素養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)，積極策劃有價(jià)值的新聞，并且具備前瞻性眼光，挖掘有價(jià)值的信息，把握事件的發(fā)展脈絡(luò)，掌握新聞工作的主動(dòng)權(quán)[4]。要想做好新聞報(bào)道策劃工作，新聞工作者就應(yīng)充分調(diào)動(dòng)各方資源，獲取足夠多的新聞線索，在新聞策劃的實(shí)踐活動(dòng)中有效配置各類資源，包括素材、線索、機(jī)器設(shè)備等，還要對(duì)信息價(jià)值進(jìn)行有效判斷，并保持新聞敏感度，充分挖掘不同的新聞報(bào)道視角，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，使新聞報(bào)道獲得年輕受眾的喜愛。

隨著新媒體的發(fā)展，新聞報(bào)道策劃作為新聞報(bào)道的重要組成部分，對(duì)新聞傳播效果具有重大影響。為此，新聞工作者應(yīng)基于真實(shí)性原則，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行前瞻性策劃，并且從不同的角度與維度挖掘新聞信息，以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家新聞。做好新聞報(bào)道策劃工作對(duì)提升新聞媒體的影響力大有裨益。為了有效解決新聞同質(zhì)化的問題，避免受眾出現(xiàn)審美疲勞，新聞工作者應(yīng)準(zhǔn)確把握新聞報(bào)道內(nèi)容，有效整合新聞資源，綜合分析新聞素材，深挖有新聞價(jià)值的內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，吸引受眾的注意力。

      注釋

[1]段平.新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道策劃的創(chuàng)新途徑[J].中國(guó)傳媒科技,2021(02):66-68.

[2]劉艷萍.新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃優(yōu)化策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2021,12(22):154-156.

[3]李楠.新媒體時(shí)代廣播電視新聞采寫面臨的新形勢(shì)及創(chuàng)新策略[J].新聞文化建設(shè),2021,39(21):136-137.

[4]耿寧.新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃[J].記者觀察,2021(06):82-83.