絲路書香工程實施背景下，少兒圖書出版業(yè)獲得了較快發(fā)展，少兒圖書“走出去”形勢可喜?，F(xiàn)從少兒圖書跨文化傳播的內(nèi)容分析入手，探索少兒圖書跨文化傳播的有效路徑。

 絲路書香工程是由原國家新聞出版廣電總局牽頭組織實施的重點項目，是新聞出版業(yè)在國家“一帶一路”倡議引領(lǐng)下實施的文化交流和合作項目。在此背景下，少兒圖書作為圖書市場的“佼佼者”，迎來了快速發(fā)展的“高光時刻”。絲路書香工程帶領(lǐng)我國出版業(yè)“走出去”，其終極目標(biāo)是將中國文化傳播出去，少兒圖書作為文化傳播的載體之一，承擔(dān)著重要的傳播責(zé)任。從跨文化傳播的角度來看，在“走出去”的大出版時代背景下，少兒圖書出版行業(yè)不僅需要梳理好跨文化傳播的內(nèi)容，更需要探索少兒圖書帶領(lǐng)中國文化“走出去”的有效路徑。

絲路書香工程概述

工程概況

絲路書香工程是新聞出版業(yè)唯一進(jìn)入國家“一帶一路”倡議的重大項目，其中重點項目包括絲路國家圖書互譯、翻譯資助、漢語教材推廣、出版物數(shù)據(jù)庫推廣和境外參展。這五個項目是絲路書香工程提升中國文化在絲路沿線國家的傳播力和影響力的重要舉措，也是絲路書香工程背景下出版行業(yè)落實“走出去”戰(zhàn)略部署的風(fēng)向標(biāo)。絲路書香工程實施以來，其在絲路沿線國家開展合作的業(yè)務(wù)涉及版權(quán)貿(mào)易、文化服務(wù)貿(mào)易、實物出口、境外投資等，合作伙伴涉及多個沿線國家，合作項目豐富，合作形式也不斷創(chuàng)新，為中國文化“走出去”開拓了道路。

工程實施對少兒圖書出版的意義

絲路書香工程的實施對圖書出版行業(yè)有著重大的影響，對少兒圖書出版更有著積極的導(dǎo)向意義。

首先，絲路書香工程相關(guān)項目的實施推動了中國文化的輸出。文化輸出在圖書出版領(lǐng)域可以以多種形式存在，版權(quán)輸出是其中的基本形式之一。出版機(jī)構(gòu)通過整合文化資源，緊緊圍繞“一帶一路”倡議，通過國際展會推廣、合作出版等形式將圖書版權(quán)先后輸出到絲路沿線國家，如新加坡、馬來西亞、波蘭和埃及等，涵括的圖書種類有人文、少兒、文藝和教育等，具體圖書版權(quán)有《中國夢 我的夢》、《故事中國》系列圖書等。另外，出版機(jī)構(gòu)圍繞絲路書香工程多次舉辦出版創(chuàng)意與文化貿(mào)易項目策劃大賽，并設(shè)立專項資金，整合資源，保證項目落地實施，項目形式包括出版產(chǎn)品、文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品和新媒體數(shù)字產(chǎn)品。圖書版權(quán)及文化產(chǎn)品的出口不僅將中國原創(chuàng)圖書及文化產(chǎn)品傳播出去，更將圖書及產(chǎn)品所承載的中國傳統(tǒng)文化輸出到全世界。

其次，圍繞“一帶一路”倡議，結(jié)合國際書展和國際推廣活動，指導(dǎo)各大出版機(jī)構(gòu)有重點、分版塊、分區(qū)域與絲路國家建立互動合作機(jī)制，形成以點帶面、長效合作的局面，帶動我國出版業(yè)“走出去”，促進(jìn)其整體協(xié)調(diào)發(fā)展。開展國際合作交流時要集中國際資源，有針對性地開展交流合作，保持與絲路書香工程的整體性和統(tǒng)一性。長效合作機(jī)制的建立能夠推動我國出版機(jī)構(gòu)與絲路國家的國際合作向更深層次發(fā)展。

第三，最后，“走出去”大出版戰(zhàn)略的實施需要以專業(yè)的平臺為橋梁。出版機(jī)構(gòu)或企業(yè)結(jié)合自身資源優(yōu)勢搭建專業(yè)平臺，才能夠促進(jìn)合作雙方的常態(tài)化交流與合作。如時代出版?zhèn)髅焦緡@與絲路沿線國家開展“走出去”和“引進(jìn)來”兩個重點，分別創(chuàng)立了“絲路童書國際合作聯(lián)盟”和“亞太圖書物流中心”。這是通過搭建專業(yè)性的平臺來帶動戰(zhàn)略合作的典型?！敖z路童書國際合作聯(lián)盟”通過全局規(guī)劃，以少兒圖書產(chǎn)業(yè)為核心，與絲路沿線國家在圖書出版、實物出口、文化服務(wù)貿(mào)易等領(lǐng)域開展全面合作；同時將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版結(jié)合起來，搭建數(shù)字化“走出去”平臺，開辟“走出去e絲路”，對中國文化進(jìn)行全方位的全媒體傳播?！皝喬珗D書物流中心”則利用上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢，建構(gòu)以亞太地區(qū)為主，輻射周邊國家的涵蓋圖書倉儲、產(chǎn)品印刷、文化創(chuàng)意產(chǎn)品及藝術(shù)品交易和展覽等服務(wù)的文化貿(mào)易平臺，為出版機(jī)構(gòu)與絲路沿線國家合作伙伴開展全方位合作提供專業(yè)化服務(wù)。

絲路書香工程背景下少兒圖書跨文化傳播的內(nèi)容

意識形態(tài)主導(dǎo)下的少兒圖書

意識形態(tài)形成于特定的歷史環(huán)境和背景下。在現(xiàn)代社會，意識形態(tài)深刻影響著政治、經(jīng)濟(jì)和文化等諸多方面。從跨文化傳播學(xué)的角度來看，意識形態(tài)主導(dǎo)下的中國少兒圖書具有“合法化”和“統(tǒng)一性”兩個顯著特點。

首先，在我國的發(fā)展道路中，圖書市場的合法化建構(gòu)因我國的基本國情和政治環(huán)境而具有自己的特色。意識形態(tài)的“合法化”可以通過三個具體操作來實現(xiàn)：其一是合理化，其二是敘事化，其三是普遍化。在我國出版的少兒圖書中，利用合理化策略的有《偉大也要有人懂：少年讀馬克思》，該書的作者是北京大學(xué)的韓毓海教授，中文版由中國少年兒童新聞出版總社出版，全書主要講述馬克思是誰，他的事跡及其對我們今天生活的意義。該書的海外出版對中國文化的跨文化傳播具有重要意義，有助于海外讀者了解當(dāng)代中國的發(fā)展道路，更好地理解中國特色社會主義的形成和發(fā)展。利用敘事化策略的有2008年浙江少兒出版社出版的《中國成語故事》，該書通過不同的成語故事將中國歷史、文化串聯(lián)起來，以使所講解的成語更深刻地印在讀者腦海中。

其次，意識形態(tài)需要“統(tǒng)一化”運(yùn)作，將象征層面建構(gòu)為一種統(tǒng)一的形式，以標(biāo)準(zhǔn)化的模式和框架作為意識形態(tài)和象征交流的共同基礎(chǔ)?！敖y(tǒng)一化”的運(yùn)用在《一百個孩子的中國夢》一書中得以窺見。作者董宏猷將自己獨(dú)特的夢幻現(xiàn)實主義風(fēng)格與中國夢的價值內(nèi)核充分融合，同時又兼顧孩兒童的天真和爛漫，通過描摹一百個不同年齡、不同民族、不同地區(qū)的孩子所擁有的不同的夢，反映當(dāng)下兒童的生活和心理狀態(tài)。該書以包容的胸懷，通過“中國夢”的主題團(tuán)結(jié)來自世界各地的兒童，以“統(tǒng)一化”的策略增強(qiáng)了兒童的民族歸屬感。

審美觀引導(dǎo)下的少兒圖書

 從視覺藝術(shù)的角度來看，少兒圖書對讀者的審美引導(dǎo)通常是通過書籍裝幀設(shè)計和圖畫內(nèi)容進(jìn)行的，書籍裝幀設(shè)計包括紙張材料、封面、字體、插圖和裝訂工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計。在跨文化傳播過程中，文字可能會因為意識形態(tài)、地域文化和翻譯等問題出現(xiàn)傳播效果不佳的現(xiàn)象，但書籍裝幀設(shè)計則不同，藝術(shù)語言是世界共通的。

第一種類型是寓教于樂的趣味性審美。審美觀引導(dǎo)下的少兒圖書無論是外觀設(shè)計還是材質(zhì)都非常具有創(chuàng)意。比如中信出版社引進(jìn)的《海底總動員2》系列叢書由多種形態(tài)的分冊書構(gòu)成，有鍛煉手部觸感的洞洞書，讀者可以通過觸摸材料而理解描寫這些材質(zhì)的抽象形容詞。另外，還有十分具有創(chuàng)意的磁力書，其通過“磁力工具”將活動體驗“真實”地體現(xiàn)在書中，有助于培養(yǎng)兒童的肢體協(xié)調(diào)能力和親子協(xié)作能力。優(yōu)秀的少兒圖書形態(tài)多樣，創(chuàng)意十足，我國原創(chuàng)的少兒圖書在這方面要充分借鑒國外優(yōu)秀少兒圖書，在遵循少兒生理和心理發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，提高圖書內(nèi)容的創(chuàng)新水平和裝幀設(shè)計水準(zhǔn)。

第二種類型是大眾化傳播的視覺化審美。在信息爆炸的今天，圖畫和短視頻以直觀、形象的特點受到大眾的廣泛歡迎。針對低年齡段兒童的少兒圖書，其內(nèi)容視覺化的圖畫轉(zhuǎn)向愈加明顯。在我國少兒圖書“走出去”的傳播過程中，如何利用大眾化傳播的視覺化審美至關(guān)重要。在視覺化審美方面，國內(nèi)少兒圖書不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，江西美術(shù)出版社出版的系列繪本中的《繪自然·獵奇動物》就是視覺化版權(quán)輸出的原創(chuàng)范本，在該書中，作者精心挑選了三十多種形態(tài)各異的動物。這本以圖為主的繪畫技法書具有通識性，其版權(quán)已經(jīng)輸出到美國、韓國等國家。視覺藝術(shù)可以跨越國家和地區(qū)的限制，獲得出版商和廣大讀者的認(rèn)可，是少兒圖書出版需要重視的一條跨文化傳播路徑。另外，大面積的“留白”能夠帶給讀者思考的空間。代表作品有兒童文學(xué)作家曹文軒的圖畫書《羽毛》，該書糅合了巴西與中國傳統(tǒng)視覺藝術(shù)元素，用少量文字?jǐn)⑹雠湟郧擅畹膱D畫表達(dá)，并在每頁留出部分空白，以供讀者思考。

絲路書香工程背景下少兒圖書跨文化傳播的路徑

文化交流離不開環(huán)境的影響，從跨文化傳播的角度來探討我國少兒圖書出版的問題，不能忽略對出版內(nèi)容、出版渠道、出版環(huán)境的分析。此外，在跨文化傳播中，少兒圖書的內(nèi)容至關(guān)重要，其輸出結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式也不可忽視。

合理調(diào)整圖書產(chǎn)品的輸出結(jié)構(gòu)

圖書產(chǎn)品的輸出包括作品輸出、合作出版和版權(quán)輸出等多種形式，要根據(jù)出版市場和國際環(huán)境的變化對圖書產(chǎn)品的輸出結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的調(diào)整。在絲路書香工程實施背景下，要將作品輸出作為圖書“走出去”的基礎(chǔ)，將版權(quán)輸出作為重點，將合作出版作為新方向，以此促進(jìn)少兒圖書的跨文化傳播。

創(chuàng)新圖書產(chǎn)品的輸出方式是少兒圖書實現(xiàn)跨文化傳播的重要渠道。實物出口是最直接的形式，而版權(quán)輸出則更為迅速。近幾年，我國少兒圖書版權(quán)引進(jìn)輸出比不斷下降。少兒圖書的實物出口是我國少兒圖書“走出去”的初級階段，版權(quán)輸出則是更為有效的輸出方式。影響版權(quán)輸出的關(guān)鍵因素是作品內(nèi)容的翻譯，提高少兒圖書的翻譯質(zhì)量是提高版權(quán)輸出占比的關(guān)鍵。在我國少兒圖書“走出去”的過程中，翻譯人才的缺乏成為一大阻礙，因此，相關(guān)機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對少兒圖書翻譯人才的培養(yǎng)，包括英語和其他小語種的翻譯人才。另外，少兒圖書中有大量與地域、民族等文化相關(guān)的特定俗語、成語、諺語和典故，這要求翻譯人員具有廣博的知識。如曹文軒作品中的中國民間文化就很難通過簡單的翻譯表現(xiàn)出來。同時，版權(quán)輸出可以通過舉辦或參加國際書展的形式實現(xiàn)，如上海國際童書展，這種專業(yè)的多個國家和地區(qū)之間的文化交流活動具有較強(qiáng)的傳播力，能夠促進(jìn)少兒圖書的跨文化傳播。上海國際童書展于2013年11月首次舉辦，是專業(yè)的圖書博覽會，一年一次的書展是眾多少兒圖書走向世界的窗口。

合作出版是由國內(nèi)和國外作者或出版商共同合作組織出版。近幾年，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)為積極響應(yīng)國家出版“走出去”戰(zhàn)略，紛紛參與到國際合作出版領(lǐng)域中來，不同國家或地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)共同參與編輯、排版和發(fā)行等環(huán)節(jié)。合作出版可以實現(xiàn)優(yōu)勢資源共享，少兒圖書的合作出版通常是由中外作家和插畫家聯(lián)手創(chuàng)作作品，對于少兒圖書的跨文化傳播而言，這是一條捷徑。比如湖南少年兒童出版社與新加坡國家書籍發(fā)展理事會聯(lián)合出版的跨國作品《獅心繪意——中新兒童文學(xué)原創(chuàng)作品》，該書由中國和新加坡的16位知名兒童文學(xué)作家聯(lián)合創(chuàng)作。由多國作者合作創(chuàng)作的作品往往更具文化包容性，當(dāng)然，其選題也更趨向國際化。如江蘇鳳凰少年兒童出版社開展的“中韓同步出版項目”，其推出的圖書文字內(nèi)容由韓國知名作家黃善美撰寫，插畫則由中國畫家繪制，并推出中韓雙語版圖書。選題國際化、作者國際化都是合作出版產(chǎn)品提高國際認(rèn)可度的有效方法。

豐富少兒圖書的藝術(shù)表現(xiàn)形式

藝術(shù)是世界語言，豐富少兒圖書的藝術(shù)表現(xiàn)形式能夠有效推動少兒圖書的跨文化傳播，可以從書籍形態(tài)的多樣化和少兒圖書的數(shù)字化兩個方面進(jìn)行探索。

首先，隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和讀者審美標(biāo)準(zhǔn)的提高，市場對少兒圖書的裝幀設(shè)計要求也在不斷提高。少兒圖書的材質(zhì)豐富，有銅版紙、硫酸紙、棉布、竹子、絲綢、皮毛以及它們的混合體等，多種形態(tài)的圖書呈現(xiàn)形式讓少兒讀者不僅僅可以獲得視覺美感，還能充分調(diào)動觸覺、味覺以及聽覺等感官活動；立體書、三維書、音樂書、氣味書等圖書也相繼面向市場。藝術(shù)化成為少兒圖書市場的發(fā)展趨勢。但是，少兒圖書出版機(jī)構(gòu)在順應(yīng)發(fā)展趨勢的同時，還要認(rèn)識到技術(shù)和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的，只有圍繞內(nèi)容開展的裝幀、排版設(shè)計才能夠起到錦上添花的作用。出版機(jī)構(gòu)要對讀者的需求進(jìn)行深入了解，尤其是在“走出去”的過程中，圖書的設(shè)計不僅要考慮國內(nèi)讀者的需求，更要考慮輸出國讀者的文化心理和習(xí)慣。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了圖書市場的數(shù)字化變革，電子書迎來了廣闊的發(fā)展平臺。但是，電子書不是簡單的紙質(zhì)書的數(shù)字化，而是融合了音效、視頻動畫、互動交流等多媒體要素。如何將電子書以更藝術(shù)化的形式呈現(xiàn)出來是市場對少兒圖書提出的新要求。如風(fēng)靡國內(nèi)的“凱叔講故事”通過音頻形式將《水滸傳》《三國演義》等經(jīng)典圖書轉(zhuǎn)換為少兒喜愛的“小故事”形式，不論是音頻書的音效還是設(shè)計都具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，是少兒圖書數(shù)字化的成功范例。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷順應(yīng)圖書市場的變化，結(jié)合自身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，與技術(shù)方進(jìn)行合作，開發(fā)新產(chǎn)品，探索新的圖書數(shù)字化道路。

少兒圖書“走出去”不僅是一種市場貿(mào)易行為，更是一種文化交流。讓不同國家、民族、地區(qū)的讀者閱讀承載中國文化的少兒圖書，是一種美好的文化愿景。從跨文化傳播角度來分析少兒圖書出版行業(yè)的“可作為”，為少兒圖書今后更好地“走出去”做好鋪墊，是將這一文化愿景變?yōu)楝F(xiàn)實的重要一步。

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