縣域是我國經(jīng)濟發(fā)展和社會治理的基本單元，在我國的國民經(jīng)濟發(fā)展中具有重要作用，是國家現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容。黨的二十大報告提出“推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展”的工作要求。隨著國家品牌計劃的實施，打造良好的縣域形象品牌，必將更好提升縣域經(jīng)濟競爭力，為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入新的動力。在持續(xù)推進鄉(xiāng)村振興并賦能縣域高質(zhì)量發(fā)展的工作進程中，縣域單位應(yīng)主動應(yīng)對時代變革與挑戰(zhàn)，發(fā)揮融媒體等平臺優(yōu)勢宣傳縣域整體布局規(guī)劃，樹立良好的縣域形象，打造縣域形象品牌，建設(shè)和發(fā)展美麗富強的新縣域。

縣域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

縣域品牌的類別劃分

縣域品牌的整體介紹

近年來，隨著縣域品牌的快速發(fā)展，全國各地對縣域品牌的理解和規(guī)劃逐漸從探索嘗試層面上升到精細科學層面。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，華東、華南等地區(qū)的優(yōu)秀縣域品牌建設(shè)不斷發(fā)展，聚焦挖掘縣域本土特色、提升文化認同、傳承傳統(tǒng)民俗、規(guī)劃產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、探索旅游發(fā)展和應(yīng)用智慧技術(shù)等內(nèi)容的縣域品牌設(shè)計得到了廣泛認同，并被快速傳播?？h域品牌呈現(xiàn)出“百花齊放”新局面，反映了中國縣域品牌建設(shè)良好的發(fā)展態(tài)勢。在縣域城鎮(zhèn)化加速推進和縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的進程中，打造縣域品牌形象具有重要作用。

縣域品牌的具體分類

近年來，縣域品牌建設(shè)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略縱深推進的熱點議題之一，但是在品牌建設(shè)的實踐探索中存在諸多不足，建設(shè)思路的全面性和具體執(zhí)行范式的有效性等要點還亟待論證與完善，大部分縣域品牌的建設(shè)需要相關(guān)單位和機構(gòu)深度調(diào)研并整合本地特色化資源，從而有序推進縣域品牌建設(shè)工作。

根據(jù)縣域品牌的主要屬性和特質(zhì)，可以將縣域品牌分為形象品牌、旅游品牌、文化品牌和農(nóng)業(yè)品牌四個類型。

從形象品牌視角來看，縣域形象品牌在一定程度上能夠展示縣域形象，擴大縣域影響力，提高縣域知名度，有助于縣域的可持續(xù)發(fā)展和綜合競爭力的提升，對增強縣域經(jīng)濟實力、優(yōu)化縣域功能有著重要的作用。

從旅游品牌視角來看，縣域豐富的旅游資源有利于打造縣域旅游品牌，樹立縣域旅游品牌的戰(zhàn)略意識，促進縣域旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從文化品牌視角來看，縣域文化品牌是建立在經(jīng)過長期積淀、傳承而形成的獨特的地域文化的基礎(chǔ)之上。

從農(nóng)業(yè)品牌視角來看，縣域農(nóng)業(yè)品牌是促進縣域經(jīng)濟發(fā)展、落實國家戰(zhàn)略的有力保障。

加強縣域品牌建設(shè)，能夠有效開發(fā)城鄉(xiāng)資源，利用地域特色，提高縣域知名度和美譽度，引進資金、技術(shù)、人才等要素，推動縣域長期可持續(xù)發(fā)展。

縣域品牌的發(fā)展狀況

厘清縣域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀是研究縣域品牌傳播的前提。從數(shù)據(jù)來看，縣域是中國經(jīng)濟社會發(fā)展至關(guān)重要的組成部分，但是不同縣域的經(jīng)濟水平、治理水平和發(fā)展方向具有一定的差異。具體而言，東部沿海地區(qū)的大量縣域單位整體經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，但全國仍有80%的縣域單位經(jīng)濟規(guī)模低于300億元。在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進程中，以科學精細規(guī)劃為指引，加快推進縣域品牌建設(shè)、賦能縣域特色化、科學化、差異化和高效化發(fā)展顯得尤為重要。

具體分析縣域品牌發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)深化和黨的二十大精神引領(lǐng)下，全國各省均圍繞縣域品牌建設(shè)積極開展探索，但是各地區(qū)工作進展和取得的成果差異比較明顯。對比來看，華東和華南地區(qū)在縣域品牌形象建設(shè)方面開始較早且成果豐富，其中建設(shè)成果較為突出的是浙江省、山東省和江蘇省，三省緊抓新時期推進國家品牌計劃的重要契機，因地制宜地促進縣域的發(fā)展。

浙江省、山東省和江蘇省等因特色化方案的應(yīng)用和融媒體工具的深度應(yīng)用積累了縣域品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗。

從形象品牌建設(shè)來看，三省分別根植本土化特色并應(yīng)用了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”可持續(xù)發(fā)展電商模式等縣域品牌建設(shè)新思路，將做優(yōu)做強縣域發(fā)展、擴大區(qū)域內(nèi)需和以點帶面增強影響力等結(jié)合起來。

從縣域旅游品牌建設(shè)來看，縣域旅游業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，整體呈現(xiàn)市場擴張迅速、基礎(chǔ)條件優(yōu)良、旅游資源精美、政府推動有力等特點。旅游是全國縣域綜合實力提升的重要支撐點，整合特色旅游資源是縣域發(fā)展的重要支柱，其中融媒體工具在旅游方案策劃、品牌宣傳、產(chǎn)品運營等方面發(fā)揮了重要作用。

從縣域文化品牌建設(shè)層面來看，華南地區(qū)、華中地區(qū)和西南地區(qū)以開放與包容的風氣和深厚的文化底蘊贏得發(fā)展先機。

從縣域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)層面來看，華東地區(qū)的浙江、江蘇、山東、上海等省市的農(nóng)業(yè)品牌影響力較大。

縣級融媒體的傳播特點

全國各地縣域品牌建設(shè)持續(xù)深化，深度運用融媒體工具拓寬了縣域品牌的傳播渠道。融媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，具有覆蓋更廣泛的受眾、更透徹的專業(yè)視角、更多元的服務(wù)方式等特點，能夠?qū)崿F(xiàn)在資源、內(nèi)容、宣傳、利益等多方面的融合共通。

從傳播特征來看，運用融媒體的縣域品牌構(gòu)建與深化具有近地性、公信性和資源整合性三個特征。

近地性

縣級融媒體處于最貼近實際情況、最貼近基層群眾的一線，擁有絕對的地緣優(yōu)勢和認知優(yōu)勢。

從地緣優(yōu)勢來說，縣級融媒體可以將宣傳觸角延伸至基層的每一個角落，進行采訪和拍攝等活動更為便利，便于開展線下宣發(fā)活動。從認知優(yōu)勢來說，縣級融媒體對當?shù)仄放频恼J知更為清晰、深刻。

從當前積累的縣域品牌建設(shè)經(jīng)驗來看，浙江、山東等地的縣域品牌建設(shè)緊緊圍繞“以人為本”和“為人民服務(wù)”的工作宗旨，將碎片化的信息、管理規(guī)范和時事動態(tài)等歸納整合到融媒體中心的建設(shè)中，為縣域范圍內(nèi)的群眾提供政務(wù)新聞、問政投訴、本地資訊，等服務(wù)，注重用戶交互，積極解決實際問題?？h域管理機構(gòu)應(yīng)用傳播高效和互動便捷的融媒體工具，通過縣域溝通、糾紛處置、普法宣傳、產(chǎn)品推廣、旅游管理、民俗傳承和文化發(fā)展等多元治理模式，憑借地緣優(yōu)勢搭建最真實的縣域品牌宣傳窗口。

公信性

縣級融媒體是縣級新型主流媒體，一方面，縣級融媒體具有很強的公信力；另一方面，縣級融媒體能夠充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，給予群眾正向引導，進而鞏固主流輿論陣地。

從當前媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，縣域品牌傳播需要借助電視和廣播等傳統(tǒng)媒介，以滿足大部分縣域群眾對信息獲取渠道的需求；但同時也需要在融媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下創(chuàng)新媒體內(nèi)容形式，拓寬傳播信息的渠道，以更好地適應(yīng)當前社會的發(fā)展。

從縣域品牌傳播的特征來看，不論是延續(xù)傳統(tǒng)媒體的工作路徑，還是拓寬新媒體的創(chuàng)新路徑，縣域媒體信息整合、內(nèi)容傳播和服務(wù)共享等功能的發(fā)揮都要基于“媒體信譽為第一”的工作理念，媒體工作者要將為人民服務(wù)和堅持公平與正義等工作原則貫穿于日常工作的每一個環(huán)節(jié)之中，切實保障并提升縣域品牌傳播的公信力和有效性。

資源整合性

根據(jù)品牌傳播需求整合信息資源和人力物力資源，通過多種傳播渠道準確廣泛地進行上傳下達。借鑒“邳州銀杏甲天下”，縣域可以整合貼近群眾實際的新聞資訊，將天氣預報、交通路線、就診幫助、普法及法律援助咨詢、便民熱線等服務(wù)整合在統(tǒng)一平臺中；另外，借鑒“最江陰”App的成功經(jīng)驗，縣域單位還可以拓展“媒體+政務(wù)+電商”服務(wù)的工作機制，將線下縣域發(fā)展觸角延伸至線上，整合融媒體資源促進縣域品牌的構(gòu)建與傳播。

縣級融媒體助力縣域品牌傳播的對策

縣級融媒體應(yīng)根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，為縣域品牌傳播發(fā)揮助推作用，根據(jù)地方具體需求制訂相應(yīng)的宣傳活動方案。

首先，縣級融媒體應(yīng)搭建助力平臺，提供傳播渠道。從平臺搭建層面來看，縣級融媒體應(yīng)該構(gòu)建相關(guān)的平臺中心，以拓寬傳播渠道和整合服務(wù)資源為工作導向，及時把握傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，并將信息技術(shù)資源整合應(yīng)用到平臺構(gòu)建、服務(wù)推廣和群眾信息交互等層面，注重對象化、分眾化、互動化的社群管理，堅持“以人為本”的工作理念，促進縣域融媒體工具的轉(zhuǎn)型升級。另外，縣域融媒體工作需要重視品牌形象構(gòu)建與傳播效能提升，縣域融媒體工作的相關(guān)人員要加強專業(yè)學習，避免信息雜糅與冗余要素的干擾，減少低俗劣質(zhì)內(nèi)容的傳播，通過創(chuàng)作精品內(nèi)容、弘揚主旋律、傳播正能量和切實改善服務(wù)縣域群眾的方式，做大做強縣域融媒體，明確主流媒體的定位，拓寬縣域品牌傳播的有效路徑，探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”資訊鏈條延伸有效范式；還要強化數(shù)字鄉(xiāng)村和融媒體縣域建設(shè)的載體意識、服務(wù)意識、使命意識和擔當意識，運用高效的融媒體工具賦能社會治理，打通信息溝通和基層治理“最后一公里”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從而把中央精神及時傳達到基層。

其次，縣級融媒體應(yīng)創(chuàng)新傳播模式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在縣域品牌構(gòu)建與融媒體工作推進的過程中，相關(guān)機構(gòu)和工作人員必須提高黨的新聞輿論傳播力、影響力、公信力等，保證新聞輿論工作服務(wù)于人民群眾，新聞內(nèi)容引領(lǐng)社會文化前沿，新聞工作方式與人民群眾的思想和生活聯(lián)系密切以及新聞工作成果能夠為社會傳遞積極的正能量等。具體來說，第一，縣域融媒體工作要關(guān)注服務(wù)信息暢通與交互，例如可以開放留言提示，暢通和群眾溝通與交流的渠道，讓民眾的聲音和專家的意見都得到重視，幫助融媒體相關(guān)工作人員高效率地收集縣域時事信息，提高傳達效率，充分發(fā)揮融媒體服務(wù)功能；第二，縣級融媒體工作要體現(xiàn)出專業(yè)性，結(jié)合本地縣域品牌構(gòu)建特色化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品包裝和旅游運營管理，邀請優(yōu)秀人才下鄉(xiāng)進行技能培訓和知識交流，積極建設(shè)圖書館、文化廣場等公共場所，切實提高民眾參與縣級融媒體建設(shè)的積極性；第三，縣域品牌構(gòu)建與傳播需要重視融媒體工具的組合運用，相關(guān)機構(gòu)和工作人員要深入了解并掌握短視頻制作、視頻直播、圖片渲染、廣告宣傳等技術(shù)，以助力縣域品牌建設(shè)，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展，完善縣域治理范式，促進縣域特色文化與縣域就業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

再次，縣級融媒體應(yīng)發(fā)揮近地優(yōu)勢，講好縣域故事?；诳h域品牌傳播的縣域融媒體工作推進需要融合縣域特色、制定長期的發(fā)展規(guī)劃和豐富相關(guān)品牌構(gòu)建的內(nèi)涵，以新發(fā)展理念為指引，做大做強縣域品牌建設(shè)，精準定位品牌形象，拓展產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。例如，可以挖掘歷史建筑、自然景觀和民風民俗等特色資源，整合旅游文化優(yōu)質(zhì)要素，在做好前期規(guī)劃的基礎(chǔ)上，圍繞品牌定位，打造縣域形象品牌，通過宣傳口號、拍攝宣傳片和聯(lián)動省市級媒體的采訪推廣等方式，全面拓寬傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的縣域品牌傳播路徑，運用融媒體工具加強縣域群眾和周邊群眾乃至全國人民對縣域形象品牌的了解。充分發(fā)揮近地優(yōu)勢，講好縣域故事，細分縣域品牌傳播各階段的任務(wù)。

最后，縣級融媒體應(yīng)通過線上線下聯(lián)動的方式，進行區(qū)域合作。融媒體工具可以細分為線下傳播工具和線上傳播工具兩大類，根據(jù)各地縣域品牌建設(shè)與傳播的實際情況與發(fā)展需要，地理空間鄰近的區(qū)域可以合作成立資源共享的融媒體中心。通過集中運營、資源整合和經(jīng)驗交流等方式分攤?cè)粘＿\營和開發(fā)創(chuàng)新模式的相關(guān)成本，以能夠承受的成本范圍內(nèi)整合最多的縣域融媒體資源，構(gòu)建線上線下聯(lián)動和拓展區(qū)域合作的縣域品牌傳播融媒體有效機制。在此基礎(chǔ)上，契合縣域融媒體傳播具有的近地性、公信性和資源整合性特征，全國各地的縣域品牌建設(shè)可以采用試點的方式推進相關(guān)工作，打造融媒體長效運營機制，不斷優(yōu)化管理制度，建立全媒體傳播矩陣，再造新聞采編業(yè)務(wù)流程，拓展“媒體+”融合傳播新業(yè)態(tài)等方式積累經(jīng)驗，促進縣域品牌的構(gòu)建與發(fā)展。

總體來看，受基礎(chǔ)設(shè)施等諸多條件的限制，全國各地的縣域品牌建設(shè)發(fā)展存在一定的制約?？h域品牌建設(shè)應(yīng)適應(yīng)融媒體時代快速發(fā)展的特征，借助融媒體工具進行廣泛傳播，不僅能夠豐富人民群眾的文娛生活，提升服務(wù)效能，還能夠充分發(fā)揮融媒體工具的近地性、公信性和資源整合性等優(yōu)勢，為社會發(fā)展作出貢獻。

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