數(shù)字藏品作為現(xiàn)象級新事物，其熱度居高不下的同時，也面臨著一些安全風險，如侵權盜版風險、內容合規(guī)風險、價格炒作風險、監(jiān)管合規(guī)風險等。為引導數(shù)字文化健康發(fā)展，同時給數(shù)字藏品行業(yè)提供規(guī)范應用參考，國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權應用中心課題組在遵循現(xiàn)有法律法規(guī)的基礎上，積極探索區(qū)塊鏈數(shù)字產品的健康可持續(xù)發(fā)展方案?，F(xiàn)從數(shù)字藏品的背景、監(jiān)管、風險、規(guī)范、資質、案例等方面進行專業(yè)指導，旨在為數(shù)字藏品行業(yè)相關區(qū)塊鏈平臺、發(fā)行平臺及用戶提供規(guī)范的應用參考，為國家相關部門提供建設性監(jiān)管參考，助力數(shù)字文化發(fā)展。

數(shù)字藏品背景概述

數(shù)字藏品是以作品為核心、以版權為基礎、以網絡出版物為依據(jù)的數(shù)字化作品。其利用區(qū)塊鏈技術，錨定作品生成鏈上唯一的所有權或使用權的數(shù)字憑證，不可篡改，不可拆分，限量發(fā)行，實現(xiàn)作品真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用?，F(xiàn)階段的數(shù)字藏品包括文字、音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、美術、地圖、示意圖等多種形式作品，并且已經逐漸滲透到娛樂休閑、餐飲、購物、旅游、體育、票務等領域。

數(shù)字藏品的發(fā)展經歷了四個階段：概念階段、早期建設階段、國外發(fā)展階段和國內探索階段。2014年，紐約藝術家凱文·麥考伊在納米幣區(qū)塊鏈上推出了歷史上第一個NFT；2017年，NFT項目CryptoPunks誕生，將圖像作為“加密資產”；2018年，NonFungible.com推出NFT市場追蹤平臺；2020年，NBA與CryptoKitties創(chuàng)始團隊Dapper Labs合作推出NBA Top Shots，同年，數(shù)字藝術家Beeple耗時14年創(chuàng)作的作品《Everydays：The First 5000 Days》也作為NFT出售；2021年8月，阿里拍賣與知信鏈、新版鏈上線的“區(qū)塊鏈數(shù)字版權資產交易”，開始探索數(shù)字藏品版權應用規(guī)范；2021年10月，騰訊幻核App與支付寶小程序“螞蟻鏈粉絲?！眱软撝械摹癗FT”字樣全部消失，更改為“數(shù)字藏品”。

目前，各行各業(yè)的國有單位、上市公司等都在進入數(shù)字藏品領域。截至目前，我國數(shù)字藏品平臺已超過700家。其中，有7家數(shù)字藏品平臺具有央媒背景，分別為靈境·人民藝術館、時藏、新華數(shù)藏、豹豹·青春宇宙、人民科技數(shù)字藏品平臺、光明藝品、元什；超過20家數(shù)字藏品平臺具有國資背景，如虛獼數(shù)藏、海豹數(shù)藏、中體數(shù)藏等；超過25家數(shù)字藏品平臺具有上市公司背景，如阿里拍賣、鯨探、靈境文化等。

在區(qū)塊鏈的形式方面，國內數(shù)字藏品主要基于聯(lián)盟鏈，也有少數(shù)平臺基于公鏈。為數(shù)字藏品提供區(qū)塊鏈服務的聯(lián)盟鏈有星火·鏈網（靈境藏品、知音數(shù)藏）、數(shù)中鏈（天貓、阿里拍賣）、知信鏈（虛獼數(shù)藏、阿里拍賣、阿里云）、騰訊至信鏈（幻核、TME數(shù)字藏品、第五境面）、螞蟻鏈（鯨探、超維空間、七級宇宙）、新版鏈（阿里拍賣、虛獼數(shù)藏、元什）等；公鏈有樹圖鏈，對應的數(shù)藏平臺有豹豹·青春宇宙、淘派等。

與此同時，數(shù)字藏品應用場景正在不斷拓展。四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰景l(fā)起首個區(qū)塊鏈圖書“數(shù)字藏書”項目，首批有30余家出版單位參與；敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、三星堆博物館等文博單位推出敦煌拾遺、數(shù)字秦俑、古蜀藏品等數(shù)字藏品，對文物進行了二次創(chuàng)作，通過數(shù)字化激發(fā)了文化遺產的活力。在618購物節(jié)上，數(shù)字藏品成為天貓、京東等電商平臺的新營銷產品，喬丹、阿迪達斯、周大福紛紛發(fā)布藏品。數(shù)字藏品賦能實體經濟成為眾多網絡平臺的探索方向。

行業(yè)監(jiān)管趨勢

縱觀數(shù)字藏品類型，可以按照以下兩類合規(guī)發(fā)行。

區(qū)塊鏈作品版權

區(qū)塊鏈作品版權主要指將上鏈確權、認證作品的全部或部分財產權轉讓、交易，表現(xiàn)形式為整體、單份的作品版權銷售。

區(qū)塊鏈數(shù)字出版產品

區(qū)塊鏈數(shù)字出版產品主要指將通過上鏈確權、認證的作品，經網絡出版后，以限量、多份的區(qū)塊鏈數(shù)字出版產品形式銷售。

上述兩種產品均能以與實物或權益附加、融合的方式進行銷售，但仍具備一定的風險。

2022年4月12日，國家文物局相關司室在北京組織召開數(shù)字藏品有關情況座談會，針對數(shù)字藏品圍繞文博機構的公益屬性、數(shù)據(jù)安全、消費者權益等問題進行了深入討論并提出重要要求：文博單位不應直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售；文博單位應積極推進文物信息資源開放共享；在文物信息資源開發(fā)利用中，文博單位要堅持公益屬性；牢牢把握正確的意識形態(tài)導向，確保文物信息安全。4月13日，中國互聯(lián)網金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》并指出，NFT在豐富數(shù)字經濟模式等方面顯現(xiàn)出一定的價值，但也存在炒作、洗錢、非法金融活動等風險隱患。

數(shù)字藏品風險

（一）接入公鏈

區(qū)塊鏈大致可分為三類：公鏈、聯(lián)盟鏈、私鏈。其中，公鏈不設許可條件，任何人都可以加入網絡。聯(lián)盟鏈，又稱許可鏈，一般由管理節(jié)點、信用節(jié)點、共識節(jié)點、驗證節(jié)點等組成。私有鏈，系統(tǒng)封閉，僅限在組織、機構等內部使用。

由于公鏈平臺不受任何政府機構的管轄控制，如果數(shù)字藏品直接或間接接入公鏈平臺，就具備了跨境流通的能力，脫離了政府的監(jiān)管范圍，會帶來較大風險。

（二）虛擬貨幣、代幣

數(shù)字藏品如果被利用于采用虛擬貨幣進行結算流通，將觸犯我國法律法規(guī)。

（三）炒作、洗錢

數(shù)字藏品如果被用作炒作物，脫離本身使用價值，將可能成為“擊鼓傳花游戲”；數(shù)字藏品如果缺乏展示和實際應用場景，將導致這種新產品無法持續(xù)發(fā)展；數(shù)字藏品如果缺乏用戶信息監(jiān)管，導致私下交易，將很難追溯。

（四）傳銷、非法集資

數(shù)字藏品如果被用作“數(shù)字貨幣”或“數(shù)字資產”，采用傳銷形式擴散、圈錢，通過對用戶承諾收益、回報、回購等進行的非法集資活動，將觸犯我國法律法規(guī)。

（五）類金融、證券化

數(shù)字藏品如果被用作投資產品，進行權益拆分、批量創(chuàng)設，變相發(fā)行、交易金融產品和證券，開展代幣發(fā)行融資（ICO），集中交易（集中競價、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續(xù)掛牌交易、標準化合約交易等服務，以及變相、違規(guī)設立交易場所，將觸犯我國法律法規(guī)。

（六）侵權、盜版

數(shù)字藏品如果無版權審核機制，將無法從源頭上制止侵權、盜版等情況的發(fā)生。未經授權發(fā)行數(shù)字藏品將侵犯著作權人的財產權和人身權。

（七）非法出版物

數(shù)字藏品如果未經出版，便不能通過信息網絡向公眾提供具有編輯、制作、加工等出版特征的數(shù)字化作品，否則將被作為非法出版物予以處罰。

（八）信息、數(shù)據(jù)安全

除去區(qū)塊鏈系統(tǒng)的傳統(tǒng)安全和特有安全，數(shù)字藏品業(yè)務中常見的中心化元數(shù)據(jù)存儲、惰性鑄造、私鑰托管等形式，都很容易受到黑客攻擊，導致信息泄露，進一步造成數(shù)據(jù)損失。

數(shù)字藏品規(guī)范應用

（一）數(shù)字藏品流程圖

上述環(huán)節(jié)的具體操作將在本部分后面的內容中進行說明。

（二）區(qū)塊鏈底層

數(shù)字藏品區(qū)塊鏈底層平臺在技術選型、節(jié)點公信、安全管理、運維保障、運營服務、監(jiān)管備案六個方面滿足這些要求：技術選型、節(jié)點公信、安全管理、運維保障；運營服務；監(jiān)管備案。

（三）版權審核

本環(huán)節(jié)中區(qū)塊鏈版權服務平臺需對作品進行侵權、盜版審核，著作權人需提交權屬證明，所需材料包括版權局頒發(fā)的《作品自愿登記證書》和區(qū)塊鏈有效確權、存證證書。

（四）授權審核

本環(huán)節(jié)中區(qū)塊鏈版權服務平臺需對作品進行授權審核，著作權人或代理方需提供《作品轉讓（授權）協(xié)議》。

（五）委托出版

本環(huán)節(jié)中著作權人需與網絡出版平臺簽訂《網絡出版合同》。合同包含以下要點：1.出版形式，網絡出版；2.授予出版單位許可地域范圍；3.出版作品的專有使用權。

（六）作品上鏈

作品上鏈內容包括：1.版權核心要素；2.授權核心要素。上鏈后生成與原始作品樣本唯一錨定的所有權或使用權的數(shù)字憑證。作品上鏈存證使得著作權人作品在鏈上做到全生命周期全程留痕、不可篡改、有據(jù)可查。作品完成上鏈后，形成區(qū)塊鏈數(shù)字產品，然后進入網絡出版環(huán)節(jié)。

（七）網絡出版

本環(huán)節(jié)由具有國家頒發(fā)資質的編輯出版人員進行內容審讀，實行出版物內容審核責任制度、責任編輯制度、責任校對制度等管理制度，以保障網絡出版物的出版質量。

（八）價值評估

數(shù)字藏品價值評估需按照市場公允價格制定，根據(jù)其使用價值，合理定價，防止背離基本價值，需參考：1.版權市場常規(guī)價格區(qū)間；2.數(shù)字出版產品常規(guī)價格區(qū)間。

（九）產品發(fā)行

數(shù)字藏品發(fā)行需經過版權審核、授權審核、作品上鏈、出版發(fā)行等環(huán)節(jié)，形成區(qū)塊鏈數(shù)字版權或區(qū)塊鏈數(shù)字出版產品后，才能進行銷售。

發(fā)行中需嚴格以銷售商品、提供服務為真實目的，所有用戶需實名注冊，區(qū)塊鏈版權產品不持續(xù)掛牌交易、份額拆分交易、標準化合約交易，區(qū)塊鏈版權產品、區(qū)塊鏈數(shù)字出版產品不開展集中競價、電子撮合、做市商，不得承諾回報，不提供金融杠桿。發(fā)行平臺要充分利用區(qū)塊鏈底層，將用戶身份資料與交易記錄映射上鏈，并將可疑交易活動的監(jiān)測報告及時上報給相關部門，時刻保持對數(shù)字藏品交易主體、流轉過程與轉換速度等方面的監(jiān)測。

（十）使用場景

現(xiàn)階段數(shù)字藏品的使用有以下典型場景。

作品版權。對版權、財產權進行全部或部分轉讓，并最終形成相關文化產品。

數(shù)字出版產品。通過網絡、電子產品或虛擬空間（元宇宙）將數(shù)字產品以有線或無線的方式在選定的時間、地點進行閱讀、學習、欣賞、收聽、觀看、研究等。

數(shù)字藏品的衍生應用場景包括數(shù)字保單、數(shù)字教育、數(shù)字科研、數(shù)字門票等。

（十一）跨鏈應用

具有相同審核規(guī)則、生成流程的不同聯(lián)盟鏈上的數(shù)字藏品，可實現(xiàn)跨鏈使用及跨鏈流轉；不同審核規(guī)則、生成流程的聯(lián)盟鏈上的數(shù)字藏品，可通過數(shù)字藏品備份鏈，將數(shù)字產品及用戶核心信息上鏈備份，并進行版權審核、授權審核，再經數(shù)字出版后，實現(xiàn)跨鏈使用及跨鏈流轉。

跨鏈使用。不同聯(lián)盟鏈的使用場景對不同聯(lián)盟鏈的數(shù)字藏品開放使用。

跨鏈流轉。不同聯(lián)盟鏈的數(shù)字藏品可溯源，不可篡改，唯一性流轉。

數(shù)字藏品相關資質

（一）區(qū)塊鏈信息服務備案

2019年，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，要求對信息服務平臺如網站等進行網上備案。

（二）版權服務工作站

數(shù)字藏品平臺銷售產品，應參考具有版權局批準成立的版權服務工作站資質，或發(fā)行經版權服務工作站審核的產品。

（三）網絡出版服務許可

數(shù)字藏品平臺發(fā)行銷售產品，應參考具有《網絡出版服務許可證》資質的產品。

（四）增值電信業(yè)務經營許可

數(shù)字藏品平臺如要發(fā)行銷售產品，應辦理《增值電信業(yè)務經營許可證》。

（五）網絡文化經營許可

數(shù)字藏品平臺如要發(fā)行銷售產品，應辦理《網絡文化經營許可證》。

（六）產權（數(shù)字）交易所

將數(shù)字藏品平臺的區(qū)塊鏈作品版權作為版權數(shù)字資產化、證券化產品發(fā)行銷售的平臺，應具有省級或縣級以上政府批準的交易所資質，或由交易所依法銷售。

案例分析

（一）基于知信鏈

知信鏈是國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區(qū)塊鏈版權應用中心區(qū)塊鏈服務平臺，由全國首家出版?zhèn)髅健癆+H”大型國有上市企業(yè)、全國文化30強企業(yè)四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰緺款^建設和運營。

知信鏈推出了眾多數(shù)字藏品明星產品，如區(qū)塊鏈數(shù)字版權產品：三星堆系列、古蜀金沙系列；區(qū)塊鏈數(shù)字出版產品：谷愛凌、丁真、格薩爾；區(qū)塊鏈數(shù)字出版融合產品：“數(shù)字藏書”、貝多芬、莫扎特的黑膠唱片。

知信鏈構建了完備的“數(shù)字藏品發(fā)行交易平臺矩陣”。該矩陣由4大產品體系和4大審核體系組成。4大產品體系包括基于區(qū)塊鏈的數(shù)字版權行業(yè)鏈、數(shù)字出版開放平臺、數(shù)字藏品發(fā)行平臺、蒼穹元宇宙；4大審核體系包括版權審核體系、網絡出版服務體系、價值評估審核體系、發(fā)行交易審核體系。知信鏈與杭州國際數(shù)字交易中心構建了跨鏈產品流轉備份鏈“有備”，為國內任意區(qū)塊鏈生成的數(shù)字藏品開啟了規(guī)范化流轉閉環(huán)通道：版權審核→備份生成→跨鏈封凍→網絡出版→產品發(fā)行→資產交易→場景使用。

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