隨著信息化時(shí)代的到來，傳統(tǒng)以紙質(zhì)媒介為主體的出版方式正在被市場(chǎng)逐漸淘汰，取而代之的是方便快捷，傳播速度更廣，成本更低廉的網(wǎng)絡(luò)電子媒介出版方式。這對(duì)傳統(tǒng)出版社策劃編輯提出了更高的要求，要求他們必須能夠適應(yīng)出版物媒介的改變，并且能夠根據(jù)信息化背景下出版物市場(chǎng)的新需求，不斷增進(jìn)自己的內(nèi)容策劃能力，以更好地適應(yīng)信息化時(shí)代背景下受眾的需求。所以，探究傳統(tǒng)策劃編輯的現(xiàn)狀，分析他們自身的不足，并結(jié)合新時(shí)代策劃編輯應(yīng)該具有的綜合素質(zhì)，幫助傳統(tǒng)策劃編輯盡快適應(yīng)市場(chǎng)的變化，轉(zhuǎn)型為新時(shí)代出版市場(chǎng)所需要的策劃編輯，這將有助于推動(dòng)我國(guó)出版市場(chǎng)更好更快地發(fā)展。

傳統(tǒng)出版社策劃編輯的現(xiàn)狀

新時(shí)代策劃編輯的出現(xiàn)給競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的出版行業(yè)帶來了發(fā)展的生機(jī)與活力。注重培養(yǎng)綜合素質(zhì)能力超群的策劃編輯，是傳統(tǒng)出版社保持活力、繁榮發(fā)展的重要舉措。雖然我國(guó)傳統(tǒng)出版社發(fā)展歷史悠久，但是縱觀行業(yè)內(nèi)，優(yōu)秀的策劃編輯數(shù)量少，新媒體融合力度不強(qiáng)，策劃編輯對(duì)自身的定位不夠精準(zhǔn)等問題在一定程度上制約著傳統(tǒng)出版行業(yè)的新突破與新發(fā)展。

（一）優(yōu)秀的策劃編輯數(shù)量少

隨著我國(guó)人事體制改革的深入進(jìn)行以及新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力普遍增大，使得傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨一定程度的人才短缺問題，特別是優(yōu)秀編輯人才較為匱乏，編輯綜合素質(zhì)有待提高。很多傳統(tǒng)出版行業(yè)的策劃編輯壓力過大，導(dǎo)致編輯轉(zhuǎn)行的情況經(jīng)常發(fā)生。

（二）新媒體融合力度不足

在當(dāng)前新媒體盛行的時(shí)代,紙媒的發(fā)展受到了一定的沖擊。隨著我國(guó)信息技術(shù)水平的提升，傳統(tǒng)出版社雖然也在一定程度上有所突破，有所發(fā)展。但是綜合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版社的策劃編輯普遍缺乏對(duì)媒體融合的認(rèn)知，缺乏充分的專業(yè)融合技能，導(dǎo)致出版社與新媒體融合的力度不足。

傳統(tǒng)出版社策劃編輯自身不足的原因分析

（一）綜合素質(zhì)不高，承擔(dān)責(zé)任及競(jìng)爭(zhēng)壓力大

具有專業(yè)知識(shí)與綜合能力的優(yōu)秀策劃編輯，是保證出版社長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)力量。但是在現(xiàn)如今傳統(tǒng)出版社面臨轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，出版社的優(yōu)秀策劃編輯數(shù)量卻隨之減少，究其原因，有以下兩方面：一方面是很多策劃編輯承擔(dān)的壓力過大，每年要扛著企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益兼?zhèn)涞某林刎?fù)擔(dān)；另一方面，隨著融媒體時(shí)代的到來，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，優(yōu)秀編輯越來越少。

（二）欠缺互聯(lián)網(wǎng)思維

隨著新媒體時(shí)代的到來，信息技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，推動(dòng)了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的發(fā)展與繁榮。面對(duì)新媒體的沖擊，已經(jīng)習(xí)慣于紙質(zhì)內(nèi)容制作的傳統(tǒng)出版社的策劃編輯由于缺乏一定的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，面對(duì)洶涌而至的數(shù)字出版浪潮往往不知所措，導(dǎo)致媒體融合力度不強(qiáng)。

（三）不了解自己的優(yōu)勢(shì)及長(zhǎng)處

策劃編輯是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，肩負(fù)著分析圖書市場(chǎng)與監(jiān)督圖書質(zhì)量的職責(zé)。但是傳統(tǒng)出版社的很多策劃編輯，對(duì)自身優(yōu)勢(shì)及長(zhǎng)處缺乏認(rèn)識(shí)，不了解自己擅長(zhǎng)的策劃類型，導(dǎo)致很多出版刊物的主題及內(nèi)容不明晰，讀者對(duì)出版刊物提不起興趣，從而陷入一個(gè)惡性循環(huán)的模式中。

傳統(tǒng)出版社策劃編輯要想改變這一不良現(xiàn)狀，應(yīng)該積極拓展思維，提升自身綜合能力素養(yǎng)，這樣才能助力傳統(tǒng)出版社不斷向前發(fā)展。

新時(shí)代策劃編輯應(yīng)具備的綜合能力素養(yǎng)

圖書策劃編輯承擔(dān)著確定稿件方向，審定稿件質(zhì)量，指導(dǎo)稿件寫作，參與圖書宣傳推介和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的任務(wù)，應(yīng)具備以下幾方面素養(yǎng)。

（一）政治素養(yǎng)

思想政治素養(yǎng)是策劃編輯人才需要具備的最基本素養(yǎng)之一。黨的十九大報(bào)告指出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，必須加強(qiáng)思想道德建設(shè)，加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作。策劃編輯的政治素養(yǎng)對(duì)出版工作具有十分重要的意義與作用。策劃編輯應(yīng)時(shí)刻具備堅(jiān)定的政治立場(chǎng)、強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)與上進(jìn)的事業(yè)心，時(shí)刻審好、把好稿件的政治方向，按照黨性原則出版書籍；時(shí)刻保持清醒的政治頭腦；深挖素材，堅(jiān)定政治立場(chǎng)；樹立終身學(xué)習(xí)觀念，提高思想境界，堅(jiān)持理論結(jié)合實(shí)際。

樹立牢固的馬克思主義出版觀，馬克思主義出版觀是辯證唯物主義和歷史唯物主義科學(xué)世界觀在出版領(lǐng)域的集中體現(xiàn)，是出版社策劃編輯應(yīng)該具備的重要政治素養(yǎng)。只有優(yōu)秀的策劃編輯牢固樹立和認(rèn)真落實(shí)馬克思主義出版觀，出版社才能保持穩(wěn)定健康的良好發(fā)展。

（二）策劃能力

新時(shí)代，策劃是編輯首先應(yīng)該具備的基礎(chǔ)能力，策劃熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，對(duì)信息進(jìn)行整合與篩選，通過一系列的內(nèi)容策劃，打造出好的作品與內(nèi)容，進(jìn)而引導(dǎo)讀者及大眾的認(rèn)知及思想。優(yōu)秀的策劃能力是新時(shí)代策劃編輯應(yīng)具備的十分重要的基礎(chǔ)能力。

1.優(yōu)秀的分析策劃能力

優(yōu)秀的策劃編輯應(yīng)該具備良好的分析策劃能力，具有敏銳的洞察力。如采用填補(bǔ)法等方法對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行大體分析，隨時(shí)掌握行業(yè)情報(bào)，并對(duì)信息進(jìn)行充分分析及篩選，選擇適合自己及出版社的資源，從而把握選題的出版方向。例如2019年3月人民出版社出版的《平語(yǔ)近人——習(xí)近平總書記用典》，該書有“為民”“以民為本”“立德”“修德”等方面的內(nèi)容，集眾家之所長(zhǎng)，是具有長(zhǎng)久學(xué)習(xí)價(jià)值的優(yōu)秀內(nèi)容。

2.優(yōu)秀的選題策劃能力

選題是對(duì)一名優(yōu)秀策劃編輯氣魄、眼光、學(xué)識(shí)及作風(fēng)多方面綜合素質(zhì)的全面考察，優(yōu)秀的策劃編輯應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況，結(jié)合自身的長(zhǎng)處及優(yōu)勢(shì)，明晰自己的定位，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域挖掘讀者的興趣點(diǎn)，結(jié)合政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和教育熱點(diǎn)，確定貼合實(shí)際又富有內(nèi)容的選題，從而出版優(yōu)秀的圖書及刊物。例如，2020年出版的由溫燕霞創(chuàng)作的長(zhǎng)篇小說《琵琶圍》，小說以贛南山區(qū)為背景，以小山村琵琶圍為對(duì)象，以基層扶貧干部的工作進(jìn)展作為主線，該書的選題策劃緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，為時(shí)代精神和人物理想化的性格形象接續(xù)文化根脈的同時(shí)，以人性的轉(zhuǎn)變?yōu)槊撠毠?jiān)賦予了歷史意義，帶給人震撼的同時(shí)，引人深思。該書也因此入選2020年“優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)出版工程”?？梢姡邉澗庉嬎邆涞膬?yōu)秀的選題策劃能力對(duì)出版行業(yè)格外重要。

（三）市場(chǎng)判斷力

新時(shí)代，優(yōu)秀的策劃編輯應(yīng)該具備敏銳及超前的市場(chǎng)判斷力，結(jié)合自己的認(rèn)知學(xué)識(shí)與對(duì)社會(huì)發(fā)展的把握，用變化的眼光不斷地觀察市場(chǎng)，在策劃的過程中，根據(jù)時(shí)局與潮流的變化，敏銳地洞察讀者的需求，從而找到賣點(diǎn)。

1.對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的判斷力

優(yōu)秀的策劃編輯應(yīng)該對(duì)出版市場(chǎng)具有先瞻性的判斷力，通過專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研及市場(chǎng)分析，對(duì)讀者需求的共性和個(gè)性進(jìn)行全面綜合的分析，明確自身定位，找出目標(biāo)讀者的興趣點(diǎn)，結(jié)合自身對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的判斷力，在此基礎(chǔ)上策劃與目標(biāo)市場(chǎng)及人群對(duì)應(yīng)的選題。

2.對(duì)發(fā)行市場(chǎng)的判斷力

策劃編輯應(yīng)該結(jié)合自身及出版社的定位，通過考察同行業(yè)出版社的出版刊物及目標(biāo)市場(chǎng)類型，對(duì)發(fā)行市場(chǎng)有一個(gè)大致清晰的認(rèn)知，對(duì)發(fā)行市場(chǎng)出版刊物及銷量較好的刊物內(nèi)容進(jìn)行分析，并加以總結(jié)，明晰發(fā)行市場(chǎng)的需求。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身所長(zhǎng)及發(fā)行市場(chǎng)需求，出版內(nèi)容充實(shí)、符合市場(chǎng)需求的圖書及刊物。例如2019中信出版社出版的《這里是中國(guó)》一書，該書結(jié)合對(duì)發(fā)行市場(chǎng)的精密判斷，策劃累積三年，為2019年中華人民共和國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮，其內(nèi)容緊密結(jié)合發(fā)行市場(chǎng)熱點(diǎn)，結(jié)合全視野中國(guó)地理科普內(nèi)容，解讀中國(guó)故事，描繪祖國(guó)山河，在發(fā)行市場(chǎng)獲得暢銷?！哆@里是中國(guó)》發(fā)行的成功，主要是因?yàn)椴邉澗庉媽?duì)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的判斷力，出版了符合市場(chǎng)需求的內(nèi)容。

（四）新媒體融合能力

隨著新媒體時(shí)代的到來，人們對(duì)信息的需求量變得更大，對(duì)信息質(zhì)量的要求變得更高。傳統(tǒng)出版行業(yè)要想獲得更多的關(guān)注，其自身的發(fā)展也應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，注重與新媒體的融合。而作為出版社重要力量的新時(shí)代策劃編輯，在出版行業(yè)現(xiàn)狀下，要結(jié)合新媒體語(yǔ)言、新媒體情境，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的融合。這是新時(shí)代策劃編輯應(yīng)該具備的重要素質(zhì)。

1.重點(diǎn)強(qiáng)化內(nèi)容的質(zhì)量與時(shí)效性

新媒體時(shí)代的到來提升了信息的時(shí)效性，但是大眾還是更偏向于傳統(tǒng)出版媒介。究其原因，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版社更加注重內(nèi)容的質(zhì)量。所以，新時(shí)代的策劃編輯應(yīng)緊密結(jié)合受眾需求，在保證出版物內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，結(jié)合新媒體特點(diǎn)，深挖輿論及事實(shí)真相，提高出版創(chuàng)新力及出版時(shí)效性，從而最大限度地滿足大眾需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新媒體的融合。

2.創(chuàng)新思維的轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代，策劃編輯要想提高創(chuàng)新意識(shí)與融合能力，需要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維。第一，策劃編輯要對(duì)傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行分析對(duì)比、客觀辯證評(píng)析，善于發(fā)現(xiàn)兩者的優(yōu)劣勢(shì)，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)做出相應(yīng)思維改變；第二，策劃編輯要時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，用煥然一新的內(nèi)容以及新穎獨(dú)特的形式吸引讀者的眼球，提高出版刊物的質(zhì)量；第三，提高自己分辨是非的能力，保持敏銳的洞察力，注重對(duì)信息的篩查與應(yīng)用。

3.拓寬出版物的傳播途徑

在新媒體時(shí)代，策劃編輯應(yīng)擴(kuò)大傳統(tǒng)出版刊物的傳播途徑，充分利用新媒體，努力實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨媒介、跨區(qū)域的傳播業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從傳統(tǒng)單一的紙媒途徑中跳脫出來，不再僅僅局限于紙媒，而是融合新媒體傳播渠道，促進(jìn)出版刊物傳播渠道的多樣化及創(chuàng)新發(fā)展，用行之有效、觀眾喜聞樂見的方式推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容大眾化，不斷拓寬出版社出版物的傳播途徑，以此來帶動(dòng)出版社不斷向前發(fā)展。例如人民日?qǐng)?bào)和騰訊聯(lián)合推出的慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年的公益手機(jī)游戲《家國(guó)夢(mèng)》，突破慣有的圖文模式，用人們喜聞樂見的游戲形式進(jìn)行推廣，還以此為基礎(chǔ)推出手繪圖及家國(guó)繪本，內(nèi)容集社會(huì)真實(shí)發(fā)展、家鄉(xiāng)建設(shè)和祖國(guó)萬(wàn)千象于一體，通過豐富多樣的傳播途徑，帶給人們新的視覺及文化體驗(yàn)。這也是策劃編輯提升新媒體融合能力的重要舉措。

新時(shí)代策劃編輯的養(yǎng)成策略分析

黨的十九屆五中全會(huì)提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，而出版行業(yè)作為重要的文化陣地，在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)方面承擔(dān)著重要的作用。策劃編輯人才是出版行業(yè)的核心力量，編輯隊(duì)伍是出版單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升新時(shí)代策劃編輯的綜合能力素質(zhì)，關(guān)系著出版行業(yè)發(fā)展的前途與未來。

（一）提高政治理論水平，提升政治素養(yǎng)，把握出版方向

好的作品與內(nèi)容是建立在正確的價(jià)值觀之上的，所以，新時(shí)代策劃編輯應(yīng)該努力不斷提升自己的政治水平和政治素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)政治知識(shí)，用扎實(shí)的基本功、終身學(xué)習(xí)的意識(shí)及開闊的視野作為鋪墊，明確未來的發(fā)展方向，重塑編輯的工匠精神，把握出版方向。

（二）出版社完善導(dǎo)師制引領(lǐng)作用

導(dǎo)師對(duì)出版行業(yè)策劃編輯的引領(lǐng)作用十分重要，在出版社中，對(duì)于新入職的策劃編輯，應(yīng)該讓經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀策劃編輯帶動(dòng)新入職的策劃編輯，以“導(dǎo)師幫扶帶動(dòng)”的模式，快速幫助新入職人員熟悉企業(yè)內(nèi)部文化理念及具體工作內(nèi)容和流程，使新入職人員迅速產(chǎn)生一種企業(yè)歸屬感，了解優(yōu)秀編輯的能力及要求，從而快速推動(dòng)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)。

（三）開拓視野，帶動(dòng)出版行業(yè)走出國(guó)門

面對(duì)科學(xué)技術(shù)的日新月異，編輯的視野與格局決定了出版圖書刊物的質(zhì)量與發(fā)展，牽動(dòng)著出版社的命脈。要想做一名優(yōu)秀的新時(shí)代策劃編輯，就應(yīng)該在堅(jiān)守職業(yè)道德的前提下，不斷地開拓自己的視野，提升自身的職業(yè)素質(zhì)，帶動(dòng)中國(guó)圖書刊物走出中國(guó)，走向國(guó)際市場(chǎng)。這樣，出版社的知名度也會(huì)隨著圖書刊物在海外的傳播而大大提高。策劃編輯要始終堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義出版觀念，拓寬視野，積極創(chuàng)新，不斷推動(dòng)出版社向前發(fā)展。

（四）把握市場(chǎng)脈搏，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)

新時(shí)代的優(yōu)秀策劃編輯要具備強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，要承擔(dān)選題策劃和組稿工作。選題策劃的基礎(chǔ)是信息的采集，而采集的信息是否有效與策劃編輯市場(chǎng)意識(shí)的強(qiáng)弱息息相關(guān)?，F(xiàn)如今，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與信息量的不斷增大，各類繁雜而良莠不齊的信息都躍然于人們眼前，使人眼花繚亂。優(yōu)秀的新時(shí)代策劃編輯應(yīng)該時(shí)刻把握市場(chǎng)動(dòng)向，在市場(chǎng)調(diào)研中保持初心，高瞻遠(yuǎn)矚，對(duì)行業(yè)的發(fā)展和未來有一個(gè)初步正確的判斷與把握，建立起優(yōu)質(zhì)的作者隊(duì)伍，從根本上保證出版社的正確發(fā)展方向。把握市場(chǎng)脈搏，增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，明編輯之道，優(yōu)策劃之術(shù)，是一名新時(shí)代優(yōu)秀策劃編輯的必備要求及素養(yǎng)。

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