文化和旅游融合發(fā)展以來(lái)，兩者的發(fā)展均取得了巨大的階段性成就。大量事實(shí)證明，以文化推動(dòng)旅游，以旅游促進(jìn)文化傳承與弘揚(yáng)是兩大產(chǎn)業(yè)共同長(zhǎng)足發(fā)展的重要舉措。在此背景下，博物館在進(jìn)行展覽策劃時(shí)應(yīng)立足于傳統(tǒng)策劃理念，將文旅融合發(fā)展理念融入其中，以公眾為核心，以傳播為目的，服務(wù)好大眾，把展覽教育與社會(huì)教育結(jié)合起來(lái)，更好地發(fā)揮博物館的公共文化服務(wù)功能。因此，在文旅融合背景下，博物館要做好展覽策劃工作。

文旅融合的重大意義

文化是人類在社會(huì)實(shí)踐過(guò)程中所獲得的物質(zhì)、精神的生產(chǎn)能力以及所創(chuàng)造的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和，包括人類生活方式、宗教信仰、價(jià)值觀念、精神圖騰等，是人類在生活過(guò)程中慢慢累積下來(lái)且獲得人們共同認(rèn)可的智慧的結(jié)晶。它在國(guó)家發(fā)展和民族進(jìn)步中發(fā)揮著不可替代的作用。與此同時(shí)，旅游業(yè)在推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升人民物質(zhì)文化生活水平等方面扮演著非常重要的角色。將兩者用多種形式融合起來(lái)是促進(jìn)其共同發(fā)展的一種有效措施。促進(jìn)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展，需秉承特色發(fā)展、集聚發(fā)展、數(shù)字化發(fā)展、品牌化發(fā)展、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念，從當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢(shì)、文旅融合方式創(chuàng)新、現(xiàn)代科技的應(yīng)用以及文旅消費(fèi)方式創(chuàng)新等方面著手，多方面、多舉措促進(jìn)文旅融合發(fā)展。文旅融合，就是讓游客在旅游中學(xué)習(xí)文化，體驗(yàn)文化，極大地推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展且弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2018年3月，《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》提出：“將文化部、國(guó)家旅游局的職責(zé)整合，組建文化和旅游部，作為國(guó)務(wù)院組成部門。不再保留文化部、國(guó)家旅游局。”這一重大舉措在國(guó)家機(jī)構(gòu)改革層面將文化和旅游進(jìn)行了深度融合。事實(shí)證明，以文化促旅游，以旅游推文化，以文塑旅、以旅彰文是雙生共贏的重大突破。例如，黃岡市著名的東坡文化主題公園遺愛(ài)湖，每年吸引大量游客前往觀光旅游，游客不僅可以參觀江柳搖村、大洲竹影、平湖歸雁等景區(qū)中的美景，而且可以在蘇東坡紀(jì)念館感受東坡文化的獨(dú)特魅力。尤其是在東坡問(wèn)稼景區(qū)，櫻花園、紫薇園、紫荊園、茶園等再現(xiàn)了當(dāng)年蘇東坡日以困匱、躬耕東坡的情景畫(huà)面，能讓游客暢游其中，感受《東坡八首》詩(shī)歌中的意境。再如，甘肅敦煌的西域特色建筑、石壁洞窟以及美麗的山川美景吸引了成千上萬(wàn)的游客前往，其是中國(guó)石窟藝術(shù)發(fā)展演變的一個(gè)縮影，其壁畫(huà)藝術(shù)、佛教文化等名聞天下。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國(guó)留存下來(lái)的、經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的物質(zhì)、精神財(cái)富，是中華民族的根和魂，激勵(lì)著一代代中華兒女不斷奮斗、不斷拼搏，更是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的文化支撐，需要大力傳承和弘揚(yáng)。旅游是人們體驗(yàn)生活的一種方式。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，每年外出旅游的人數(shù)日趨增加，其帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化取得的成就有賴于旅游業(yè)的快速發(fā)展。在三亞、黃山等以旅游業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的城市更能突顯出旅游業(yè)在城市財(cái)政收入方面的地位。因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)均需要發(fā)展，而且要更好、更充分地發(fā)展。將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)，無(wú)疑是促進(jìn)其相互融合和發(fā)展的有效手段。文化和旅游的融合無(wú)疑會(huì)讓文化更有活力，讓旅游更有魅力。

旅游開(kāi)闊眼界、陶冶情操，文化提升品位、豐富思想，兩者均是人們生活不可或缺的精神食糧，也是體現(xiàn)人們生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。在物質(zhì)生活日益豐富的當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多的民眾通過(guò)旅游來(lái)放松自己，提升自己，感受生活中的美好。將文化融入旅游是把優(yōu)秀的人文資源呈現(xiàn)在廣大游客面前，讓歷史文化、紅色文化、現(xiàn)代文明融入旅游發(fā)展中，可以更好地滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求，極大地提升人們生活的幸福感。

文旅融合背景下博物館展覽策劃的理念

陳列展覽是博物館的核心業(yè)務(wù)之一。通過(guò)展覽向公眾傳達(dá)歷史文化知識(shí)與內(nèi)涵是合理運(yùn)用文物資源，傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的有效途徑。展覽質(zhì)量的高低直接影響著游客的參展感受和人數(shù)，在策劃展覽時(shí)，應(yīng)秉承文旅融合的理念，從多個(gè)層面，以多種方式加強(qiáng)文化和旅游的融合。

其一，以公眾為核心，以傳播為目的。展覽的服務(wù)對(duì)象是公眾，故展覽內(nèi)容應(yīng)當(dāng)讓公眾看得懂。展覽內(nèi)容可以是以文化為主題的專題展、通史展等，并融合當(dāng)?shù)氐胤轿幕⒙糜翁厣?。這樣，觀眾就能在參觀過(guò)程中，了解并學(xué)習(xí)到展覽內(nèi)容所要傳播的知識(shí)與信息，從而達(dá)到展覽的目標(biāo)。

其二，文旅合一的策展理念。文旅融合是博物館展覽策劃的一種新型方式，在文旅機(jī)構(gòu)改革的推動(dòng)下，文化和旅游業(yè)均取得了巨大發(fā)展。博物館展覽策劃應(yīng)以展覽為核心，融入多樣化的旅游元素，在旅游中學(xué)習(xí)、體驗(yàn)文化，在文化學(xué)習(xí)中旅游。文物是博物館的重要資源之一，要將文物資源與科技相結(jié)合，使呈現(xiàn)形式更新穎，讓文物“活起來(lái)”，增加體驗(yàn)式互動(dòng)項(xiàng)目，讓觀眾在“玩”中感受文化，以增加觀眾的愉悅感。

其三，展教合一的策展理念。教育職能是博物館的職能之一，其方式除通過(guò)展覽進(jìn)行教育之外，另一個(gè)就是開(kāi)展拓展性的社會(huì)教育活動(dòng)。高質(zhì)量的陳列展覽，配合以相關(guān)社會(huì)教育活動(dòng)對(duì)歷史文化進(jìn)行推廣是雙管齊下的有效方式。展覽面對(duì)的是老年、中年、青年、兒童各個(gè)年齡段的民眾，社會(huì)教育活動(dòng)的主要受眾則為幼兒、兒童，兩者相結(jié)合受眾覆蓋面將更廣，將有更強(qiáng)的針對(duì)性，可使受眾用不同的方式學(xué)習(xí)、理解文化。例如，博物館聯(lián)合學(xué)校開(kāi)展研學(xué)教育活動(dòng)，帶學(xué)生參觀展覽，進(jìn)行文化教育，同時(shí)開(kāi)展與展覽主題相關(guān)的學(xué)生夏令營(yíng)活動(dòng)。

文旅融合背景下，如何做好博物館的陳列展覽策劃

首先，明確展覽目標(biāo)和展覽內(nèi)容。第一，陳列展覽的策劃首先需要明確展覽目標(biāo)。展覽目標(biāo)的核心就是通過(guò)該展覽要滿足觀眾什么需求，以觀眾為本是博物館展覽策劃的核心理念。觀眾通過(guò)展覽能獲得觀賞體驗(yàn)、愉悅感以及知識(shí)，在思想方面也能獲得一定的感悟和啟發(fā)。因此，在進(jìn)行展覽策劃時(shí)應(yīng)從觀眾的角度出發(fā)，確保展覽是好看的、觀眾看得懂的，要能讓觀眾從展覽中獲得感悟和啟發(fā)。博物館是公共文化服務(wù)體系重要的組成部分。參觀展覽是滿足游客精神文化需求的一種方式，進(jìn)行展覽時(shí)需把握展覽的核心要素：科學(xué)性、真實(shí)性、知識(shí)性、教育性、趣味性以及娛樂(lè)性。這就要求展覽在設(shè)定目標(biāo)時(shí)要遵循展覽的核心要素，以公眾為中心，為公眾提供科學(xué)有趣且富有教育意義的展覽。第二，在以服務(wù)公眾為展覽目標(biāo)的前提下，明確展覽主題，結(jié)合館藏文物基本情況或可以借用的文物資源確定展覽內(nèi)容。這里為什么要強(qiáng)調(diào)辦展覽需要結(jié)合館藏實(shí)際情況和可以借用的文物資源呢？是因?yàn)槲奈?、展品是策劃出高質(zhì)量展覽的前提，高質(zhì)量的展覽需要將文物、展品作為核心展示，輔以展板、說(shuō)明牌、數(shù)字媒體展示等，若館藏藏品里沒(méi)有可供展覽的文物，那么對(duì)于該展覽而言將是一個(gè)極大的阻礙。策劃展覽時(shí)，展覽主題的明確是下一步開(kāi)展文物資源借用或調(diào)用工作的基礎(chǔ)。展出的內(nèi)容并非是將一堆文物毫無(wú)章法地?cái)[放在展廳，而是必須有一個(gè)合理的展覽主題，并圍繞主題進(jìn)行展覽內(nèi)容的策劃和展覽形式的設(shè)計(jì)。所以要給觀眾傳遞什么樣的歷史文化和知識(shí)信息直接決定了展覽的內(nèi)容，包括從相關(guān)歷史文化脈絡(luò)中選擇出的精品、重點(diǎn)文化或與展覽主題相關(guān)，且在歷史發(fā)展脈絡(luò)中具有重要影響的歷史文化等。由于展廳空間有限，往往不能展示出這一歷史階段的所有文化內(nèi)容，這就要求在進(jìn)行展覽策劃時(shí)去粗取精，將最具代表性或意義重大的文化內(nèi)容呈現(xiàn)在展覽中，對(duì)文化和文物的選擇需要前期做好相關(guān)史料的查詢與學(xué)習(xí)工作，這是展覽內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)性工作。通過(guò)查詢和學(xué)習(xí)相關(guān)史料，選擇要展出的內(nèi)容，可以以列提綱的形式將重點(diǎn)內(nèi)容記錄下來(lái)，為后續(xù)工作做好鋪墊。

其次，撰寫(xiě)好陳列展覽大綱。陳列展覽大綱是展覽內(nèi)容書(shū)面形式的主要載體，也是后期陳列展覽形式設(shè)計(jì)的主要依據(jù)。展覽內(nèi)容確定之后，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深化和提煉，確定展覽的主題。確定展覽主題是撰寫(xiě)陳列展覽大綱的第一步，經(jīng)過(guò)前期史料的查閱與研究，精選出的展覽內(nèi)容已逐漸形成一整條歷史文化脈絡(luò)，在此基礎(chǔ)上，凝煉成合適的展覽大綱，再加以命名，應(yīng)當(dāng)是科學(xué)準(zhǔn)確的。陳列展覽大綱的撰寫(xiě)還包括前言、部分、單元、組。一般以三級(jí)標(biāo)題的結(jié)構(gòu)層層推進(jìn)，若內(nèi)容確要細(xì)分，則可推進(jìn)到組，即四級(jí)標(biāo)題。展覽大綱中應(yīng)將具體的展示文物和輔助展板在相應(yīng)單元的后面以表格形式列出，以便后期參照大綱文物清單進(jìn)行陳列展覽的布展。

再次，做好陳列展覽的形式設(shè)計(jì)工作。根據(jù)陳列展覽大綱對(duì)展覽展出形式進(jìn)行設(shè)計(jì)是展覽施工的前提。在確定好展覽內(nèi)容的前提下，如何以更好的形式將其展示出來(lái)，直接關(guān)系到展覽的受歡迎程度。展覽形式設(shè)計(jì)的因素包括如何擺放或呈現(xiàn)文物本身、燈光照射效果、數(shù)字媒體的展項(xiàng)、場(chǎng)景復(fù)原等?，F(xiàn)階段，博物館常用積木臺(tái)、亞克力臺(tái)或支架作為支撐文物的工具，積木臺(tái)和亞克力臺(tái)有多種尺寸和規(guī)格，使用時(shí)可以根據(jù)實(shí)際展出文物的效果調(diào)整擺放位置，甚至可以根據(jù)文物屬性將可以展示在墻面上的文物用亞克力支架固定在墻上。例如，銅鏡由于重量較輕且較薄，可用亞克力支架固定在墻面上，不僅能方便觀眾參觀且達(dá)到了吸引觀眾的目的。數(shù)字媒體展項(xiàng)包括3D虛擬展示、電子翻書(shū)、動(dòng)漫等，依據(jù)展覽內(nèi)容在合適的位置作為展覽的輔助展項(xiàng)，可以增加展覽的趣味性，實(shí)現(xiàn)多樣化形式的展示效果。場(chǎng)景復(fù)原也是展覽展出形式的一種，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，應(yīng)考慮場(chǎng)景復(fù)原所占場(chǎng)地面積、展示內(nèi)容以及資金投入等因素。關(guān)于燈光照射，現(xiàn)階段博物館大多使用紫外線較弱的LED燈，能對(duì)文物起到非常好的保護(hù)作用。燈光照射時(shí)，由于展廳以突出文物為主，應(yīng)有重點(diǎn)地對(duì)文物展示部分進(jìn)行重點(diǎn)照射，燈光亮度可依據(jù)實(shí)際展示效果進(jìn)行調(diào)試，但在陳列展覽設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)考慮到燈光對(duì)展示效果的影響。

在文旅融合背景下，展覽策劃應(yīng)考慮到將旅游元素融入展覽內(nèi)容中。第一，在展廳展線中設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)靥厣糜尉包c(diǎn)元素。一般來(lái)講，博物館是游客到達(dá)一個(gè)城市后的旅游路線打卡點(diǎn)之一。在展廳適宜的位置將本地特色景點(diǎn)以燈箱、圖版、視頻等形式展示出來(lái)，可對(duì)游客起到旅游導(dǎo)向性作用，從而增加游客前往該景區(qū)的可能性，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。第二，在展廳內(nèi)加入觀眾休息區(qū)。博物館是展示文化的地方，也是游客參觀學(xué)習(xí)的場(chǎng)所。很多游客前往博物館參觀展覽、學(xué)習(xí)文化知識(shí)時(shí)感到輕松、自在的原因之一就是他們可以在博物館找到休息的地方，這能提升觀眾的游覽體驗(yàn)，在游覽中參觀學(xué)習(xí)。

最后，策劃好與陳列展覽相關(guān)的拓展性項(xiàng)目。第一，依托文化文物資源創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。人們?cè)诼糜芜^(guò)程中，往往希望把一些具有紀(jì)念意義的物品帶回家，作為旅行紀(jì)念。對(duì)博物館而言，豐富多彩、琳瑯滿目的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅常常讓游客駐足，還在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳播方面發(fā)揮了一定作用。例如，在大英博物館舉辦過(guò)的“秦始皇·中國(guó)兵馬俑特展”推出展覽文創(chuàng)產(chǎn)品——兵馬俑紀(jì)念品，受到廣大游客的喜愛(ài)，在此展覽借展費(fèi)用為30萬(wàn)英鎊的情況下，依然賺回了借展費(fèi)和文創(chuàng)產(chǎn)品制作費(fèi)，同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的廣泛傳播讓兵馬俑文化在英國(guó)引起巨大反響。再如，臺(tái)北“故宮博物院”2013年推出的康熙手書(shū)復(fù)制品“朕知道了”是很好的將傳統(tǒng)館藏仿制品向現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意。第二，圍繞展覽內(nèi)容開(kāi)展文化主題社會(huì)教育活動(dòng)。社會(huì)教育活動(dòng)是陳列展覽的重要組成部分，圍繞陳列展覽開(kāi)展相關(guān)社會(huì)教育活動(dòng)，邀請(qǐng)家長(zhǎng)、兒童來(lái)博物館參與活動(dòng)，讓其在參與過(guò)程中體驗(yàn)文化的魅力，了解、掌握相關(guān)科學(xué)文化知識(shí)。社會(huì)教育活動(dòng)是展覽教育的一種補(bǔ)充。展覽展示所用的展品大多為真實(shí)的歷史文物或價(jià)值較高的復(fù)制品、仿制品等，觀眾只能參觀，不能觸碰。但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，知道文物的制作過(guò)程是加深其對(duì)歷史文化知識(shí)理解的一種有效方法。因此，在社會(huì)教育活動(dòng)中，可以以簡(jiǎn)單的模型、成本較低的仿制品代替陳列展覽中的展品，讓觀眾觸摸并參與制作，增強(qiáng)觀眾的文化體驗(yàn)感，讓社會(huì)教育活動(dòng)作為陳列展覽教育的有效補(bǔ)充。例如，西安半坡博物館的“探秘半坡”系列社會(huì)教育課程：探秘半坡——遠(yuǎn)古之韻、探秘半坡——陶紋魅影、探秘半坡——一封酋長(zhǎng)的信等，以探究半坡文化為主線，設(shè)置了陳列展覽參觀、互動(dòng)課堂、知識(shí)競(jìng)賽和角色扮演等，利用文物復(fù)制品、多媒體設(shè)備、圖版學(xué)習(xí)用具，讓觀眾對(duì)半坡文化有了更深入的了解。再如，秦始皇帝陵博物院舉辦過(guò)的“我是文物修復(fù)師——學(xué)修兵馬俑”是該博物院的品牌教育活動(dòng)。此活動(dòng)結(jié)合歷史教科書(shū)上的兵馬俑相關(guān)知識(shí)和陶片可黏結(jié)、可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，讓觀眾參與陶兵馬俑修復(fù)的過(guò)程。在操作過(guò)程中，學(xué)員與授課教師之間的互動(dòng)配合以及學(xué)員自身對(duì)兵馬俑文化的理解使得學(xué)員更好地掌握了兵馬俑文化。與單一地參觀兵馬俑展覽相比，社會(huì)教育活動(dòng)與展覽參觀相結(jié)合對(duì)觀眾理解兵馬俑文化有更好的效果。

文旅融合是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的有力舉措，以文化推動(dòng)旅游業(yè)大力發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以旅游促進(jìn)文化傳承與弘揚(yáng)，為社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)建設(shè)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供堅(jiān)強(qiáng)的文化支撐。在此背景下，博物館展覽策劃應(yīng)秉承文旅融合理念，明確展覽目標(biāo)和內(nèi)容，在展廳展線中融入旅游元素，撰寫(xiě)好陳列展覽大綱，做好陳列展覽的形式設(shè)計(jì)與拓展性項(xiàng)目，從而更好地舉辦具有文化旅游融合特色的展覽，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的共同發(fā)展。

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